你敢信嗎？從南到北，從東到西，中國的古鎮(zhèn)古街竟然長得一模一樣？！

國慶假期我跑了七八個城市，在北京南鑼鼓巷聞到淀粉腸的油腥味，在成都寬窄巷子又遇到熟悉的味道，連杭州西湖邊都飄著同樣的煙火氣。我當(dāng)時就懵了：這到底是旅游還是進入了時空循環(huán)？

說實話，最開始我和大家一樣吐槽：這些地方太沒特色了！大同華嚴寺門口的古街和安陽北大街簡直一個模子刻出來的，洛陽十字街和敦煌沙洲夜市也區(qū)別不大。每個地方都有漢服體驗館、非遺攤子，還有賣冰箱貼文玩烤魷魚臭豆腐的攤位，甚至連"我在XX很想你"的路牌都全國統(tǒng)一。

但接下來發(fā)生的事讓我徹底改變了看法...

古鎮(zhèn)同質(zhì)化的驚人真相

原來，這些看似"千篇一律"的古鎮(zhèn)古街，背后藏著地方政府的無奈和智慧！

我特意去查了數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)很多小城市財政狀況真的不太樂觀。要打造一個有特色的文旅項目，動輒需要投入幾千萬甚至上億資金。而對很多地方來說，先搞個"標(biāo)準(zhǔn)化"的古街古鎮(zhèn)，實際上是最務(wù)實的選擇。

你們知道嗎？這種同質(zhì)化本質(zhì)上就是"有錢，但不多"的體現(xiàn)。"有錢"能讓各地實現(xiàn)同質(zhì)化建設(shè)，"不多"則暫時無法實現(xiàn)差異化。但比起原來的臟亂差，現(xiàn)在的古鎮(zhèn)已經(jīng)是巨大進步了！

記得我去河南安陽考察時，當(dāng)?shù)乩先烁嬖V我，三十多年前的老城區(qū)雖然建筑有歷史，但多是危房，私搭亂建嚴重，基礎(chǔ)設(shè)施落后，整條街都彌漫著難聞的氣味。現(xiàn)在的古街再怎么同質(zhì)化，也比過去強太多太多。

破局者已經(jīng)出現(xiàn)！

就在我以為所有古鎮(zhèn)都要這樣"復(fù)制粘貼"下去時，一些地方開始給我驚喜了！

最讓我印象深刻的是洛陽。我和同事特意去憑吊南唐后主李煜和唐朝詩人王之渙的墓地，那地方相當(dāng)偏僻荒涼，指示牌也很簡陋，甚至李煜墓的真假都難辨。

但你知道嗎？墓前擺滿了來自全國各地網(wǎng)友送的鮮花、香煙、白酒，還有人帶來"南唐水"和"南唐土"。在王之渙墓前，我們看到一張小學(xué)生寫的《登鸛雀樓》的白紙，當(dāng)時真的被感動到了。

這種差異化才能真正吸引高忠誠度、高回頭率的游客！而且現(xiàn)在很多地方已經(jīng)意識到這個問題，開始尋找自己的特色之路。

然后然后我要說的是，小城市文旅真的不能只靠自己單打獨斗。山西文旅就是個很好的例子，靠著《黑神話：悟空》這款游戲，直接火爆出圈！"跟著悟空游山西"活動讓山西的文物景點接待了大量游客，帶來了可觀的門票收入和消費。

網(wǎng)紅經(jīng)濟能拯救古鎮(zhèn)嗎？

說到破圈，就不得不提最近爆火的"雞排哥"了！這位江西景德鎮(zhèn)的炸雞排攤主，靠著"脫口秀"式銷售走紅網(wǎng)絡(luò)，成了景德鎮(zhèn)的"新晉網(wǎng)紅地標(biāo)"。

他那些"雞排免費，塑料袋6塊，如果袋子被風(fēng)吹走，我不承認收了你的錢"的段子，在網(wǎng)絡(luò)上掀起玩梗熱潮。國慶期間，"雞排哥"家族裂變式出攤，吸引大量外地游客打卡，直接讓景德鎮(zhèn)酒店入住量同比增長30%，文旅預(yù)訂量上漲10%，"景德鎮(zhèn)陶瓷"搜索量激增400%！

但問題是，這種網(wǎng)紅效應(yīng)能持續(xù)多久？

早年間丁真帶火了理塘，但現(xiàn)在他更聚焦個人演藝事業(yè)；去年爆紅的理發(fā)師曉華也曾帶火懷化，但爆火過后，周邊集群效應(yīng)也不再了?？梢?，紅人對當(dāng)?shù)匚穆玫恼蛐?yīng)確實相對短暫。

所以我覺得啊，地方文旅要想可持續(xù)發(fā)展，必須把網(wǎng)絡(luò)熱度轉(zhuǎn)換為核心動能，不能總是依賴網(wǎng)紅個體影響力。

非遺+科技，古鎮(zhèn)的未來在哪里？

讓我特別興奮的是，現(xiàn)在很多地方已經(jīng)開始探索"非遺+科技"的新路子！

3月份廣西"33消費節(jié)"上，我看到了一場驚艷的跨界大秀。中國內(nèi)地男模特、非遺壯錦推廣大使陸仙人領(lǐng)銜，把機器人表演與非遺盛裝完美結(jié)合，非遺紋樣融入高定時裝，那場面簡直絕了！

陸仙人從打工少年成長為國際超模，現(xiàn)在又成為壯錦代言人。他說自己來自廣西鄉(xiāng)村，最初的服裝是編織袋、樹枝，舞臺是廠區(qū)和田野。而壯錦也曾默默無名，現(xiàn)在終于重?zé)ü獠省?/p>

抖音生活服務(wù)的負責(zé)人說的很好：未來要通過團購、限時優(yōu)惠等方式，助力非遺和老字號產(chǎn)品觸達更多消費者。這種"線上引流、線下體驗"的模式，可能就是古鎮(zhèn)文旅的未來方向！

我現(xiàn)在相信，只要給這些地方足夠時間和支持，他們一定能找到屬于自己的差異化發(fā)展之路?，F(xiàn)在的同質(zhì)化只是發(fā)展階段，畢竟如今的古街古鎮(zhèn)再庸俗，也比原生態(tài)的臟亂差和宰客景區(qū)要好得多。

給旅游愛好者的實用建議

說了這么多，給大家兩個超級實用的建議吧！

第一，別再扎堆去那些網(wǎng)紅古鎮(zhèn)了！試試挖掘一些真正有文化底蘊的地方。比如可以去看看那些歷史名人墓地或者故居，雖然偏僻，但體驗絕對獨特。

第二，關(guān)注地方文旅局的官方活動。很多地方都在做"邯鄲訪古地圖""洛陽探墓地圖"這類活動，完全符合90后、00后對特色旅游的需求。

最重要的一點是：對古鎮(zhèn)古街多一些理解和耐心。它們正在努力蛻變，從同質(zhì)化走向差異化，這個過程需要時間，也需要我們游客的支持。

現(xiàn)在的古鎮(zhèn)就像正在蛻變的毛毛蟲，雖然現(xiàn)在看起來都差不多，但總有一天會變成各具特色的美麗蝴蝶！

所以下次再去古鎮(zhèn)，別再急著吐槽"怎么又是這些"，不妨多看看它們背后的努力和進步。相信用不了多久，我們就能看到真正千姿百態(tài)、各具特色的古鎮(zhèn)古街了！

你覺得古鎮(zhèn)同質(zhì)化是好事還是壞事？歡迎在評論區(qū)分享你的看法~