金秋十月，國潮與非遺在柯橋交織成一幅動人的文旅畫卷，瓜渚湖畔的文商旅新場景正煥發(fā)勃勃生機(jī)。10月8日晚，記者從相關(guān)部門獲悉，今年國慶中秋假期，柯橋區(qū)全域共接待區(qū)外游客102.2萬人次，同比增長17.4%；其中接待過夜游客55.4萬人，同比增長43%；全區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入11.8億元，同比增長44.6%。數(shù)字背后，是一場由文化創(chuàng)新點(diǎn)燃、商業(yè)場景承接、消費(fèi)意愿升溫的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，也是文商旅深度融合給出的柯橋答案。

夜幕降臨，柯橋古鎮(zhèn)的千年運(yùn)河被燈光織成一匹流動的綢緞，大型原創(chuàng)古風(fēng)IP秀《運(yùn)河織夢錄》零幀開場，觀眾不再隔岸觀戲，而是隨“織夢女”踏水而行，在“布上江南”里成為故事的一部分。假期期間，超32萬人次的“流量”由此轉(zhuǎn)化為滿滿的“留量”。此外，2025柯橋區(qū)非遺中秋游園會活動熱鬧舉行，市民游客逛市集、學(xué)非遺、品曲藝，文化也因此成為了可參與、可觸摸、可社交的“體驗品”。

同樣的邏輯在安昌古鎮(zhèn)上演。安昌古鎮(zhèn)舉行“月滿安昌，一樹生財”嘉年華活動，尤其是古鎮(zhèn)內(nèi)的水鄉(xiāng)婚禮成為經(jīng)典IP，新人身著華美的明制婚服，在石橋畔、河埠頭許下愛的誓言?！八匣槎Y”等節(jié)目為游客提供了原汁原味的江南水鄉(xiāng)文化體驗，吸引游客近27萬人次。鑒湖景區(qū)則把“國風(fēng)”拆解成可消費(fèi)、可共創(chuàng)的單元?！昂蠂L(fēng)嘉年華”以詩酒雅韻、非遺匠心與青春樂動為主題，“鑒湖有戲”活動則涵蓋國潮新韻、古今同戲等諸多板塊，吸引游客超7萬人次。景區(qū)內(nèi)的魯鎮(zhèn)書局、茶局假期前開門迎客，“老紹興”與“Z世代”相遇，傳統(tǒng)由此完成代際傳遞，也完成消費(fèi)接力。

文商旅深度融合催生的新業(yè)態(tài)、新模式、新供給，有效激發(fā)了柯橋消費(fèi)市場的澎湃活力。假期期間，柯橋第二座萬達(dá)廣場——紹興濱海萬達(dá)廣場正式開業(yè)，帶來70余家區(qū)域首店；永輝超市紹興笛揚(yáng)路店作為紹興首家調(diào)改店，讓市民不出柯橋就能體驗“胖東來式”溫情；柯橋首家奧特萊斯繼續(xù)上新，帶來更多性價比好物；柯橋首家盒馬NB價廉物美，打通零售“最后一公里”。值得注意的是，瓜渚湖北岸的2025年紹興市房地產(chǎn)系列展銷活動柯橋會場同樣人頭攢動。13家房企、22個樓盤、千套房源，戶型涵蓋高端改善、剛需等多種類型，吸引眾多市民紛至沓來。

從“看景”到“入戲”，從“打卡”到“刷卡”，文化場景把人流拉回來，商業(yè)場景把消費(fèi)留下來，政策補(bǔ)貼再把升級成本降下去，三重杠桿撬動了火熱的文商旅成績單?？聵虿粌H收獲了一個黃金周的亮眼數(shù)據(jù)，更找到了一條以文化創(chuàng)新提振消費(fèi)、以消費(fèi)回流反哺文化的長效跑道。

柯橋傳媒集團(tuán)全媒體記者酈曼麗許益萍/文 高潔 趙煒 徐曄王暉/攝