10月4日清晨，游客聚集在浙江省臺州市天臺縣泳溪鄉(xiāng)北山村的鎏金梯田觀景臺拍攝日出（無人機照片）。 新華社

今年國慶中秋假期，從景德鎮(zhèn)“雞排哥”的吆喝聲，到長春限定款背包的排隊熱潮，再到北京歡樂谷的機甲快閃……一個個流量IP與網(wǎng)紅景點，正成為引爆文旅消費的新引擎。有專家分析，游客為一份情緒價值奔赴遠方，城市也借創(chuàng)意與體驗收獲可觀人氣與收入，旅游消費正由“到點打卡”轉向“深度文化體驗”。

據(jù)商務部商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，國慶中秋假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長2.7%。10月1日至7日，商務部重點監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額同比分別增長8.8%和6.0%。

流量IP點燃文旅新引擎

“做你的！做完你的做你的！”國慶假期前夕，雞排攤主李俊永因為獨具特色的“招呼聲”和經(jīng)營“原則”在網(wǎng)絡走紅，被網(wǎng)友稱為“雞排主理人”“景德鎮(zhèn)雞排哥”?！半u排哥”的走紅也吸引了不少游客前去景德鎮(zhèn)游玩。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期景德鎮(zhèn)文旅預訂量同比上漲15%，其中20歲至30歲年輕人占比達50%。

與此同時，吉林長春的街頭巷尾興起了一股搶購“長春”限定款背包的風潮。據(jù)悉，這款“長春”背包是長春文旅與蘭知春序聯(lián)合推出的限量款城市主題帆布包，由董宇輝團隊參與設計，背包也吸引不少游客來長春打卡。

“文旅市場的情緒消費是近幾年來持續(xù)呈現(xiàn)的特征。包括很多的網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點，相同特點就是提供情緒價值?！北本┑诙鈬Z學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云對上證報記者表示。

在北京歡樂谷，一座“狄奧”大型機甲雕塑“圈粉”不少。據(jù)了解，這是52TOYS旗下原創(chuàng)變形機甲系列“猛獸匣”的大型線下快閃店。52TOYS相關負責人對上證報記者表示：“此次攜手主題樂園歡樂谷，圍繞‘IP+場景’打造沉浸式體驗是一次成功嘗試，未來將持續(xù)探索多元形式的IP線下體驗，為年輕消費者帶來更多樂趣?！?/p>

對外經(jīng)濟貿易大學教授孫瑾對上證報記者表示，讓互聯(lián)網(wǎng)“流量”變“留量”，關鍵在于供需兩端的平衡和適應性調整，引導游客從“打卡拍照”轉向“深度體驗”，鼓勵參與研學、體育、家庭、游戲等多元項目，滿足游客多樣化需求。

“文旅+”激活消費新動能

長假期間，各地還通過“文旅+演藝”“文旅+科技”“文旅+美食”等模式，打造多元化消費場景，滿足游客個性化需求。文旅融合正不斷催生新業(yè)態(tài)，并通過“旅游+”跨界模式帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。

“跟著演出去旅行”在假期持續(xù)火熱，北京、廣州、西安等地舉辦多場演出，吸引了眾多游客。2025北京大運河音樂節(jié)開唱，眾多歌手在北京城市副中心城市綠心森林公園輪番登臺；廣州首部沉浸互動輕粵劇《公主駕到！》在廣州市文化館曲藝園限時上演。

數(shù)據(jù)顯示，北京市舉辦營業(yè)性演出2497場，觀眾約67萬人次，實現(xiàn)票房收入約2.18億元，同比增長約118%。

多地以“文旅+科技”活動吸引游客觀光。位于北京亦莊的機器人主題餐廳和機器人4S店內，迎賓接待、調制飲品、送餐服務均是由機器人完成。在深圳龍崗的機器人主題街區(qū)，有機器人巡游、人機互動游戲、零部件DIY體驗等環(huán)節(jié)。

“科技與文旅的深度融合也在催生新業(yè)態(tài)。AI導游、數(shù)字人講解、AR互動等技術手段，使傳統(tǒng)節(jié)慶煥發(fā)新活力?！睂O瑾說。

除了好看和好玩，長假期間，全國多地還舉辦了特色美食活動，如大連漢堡節(jié)、邯鄲“邯鄲味道”美食消費周、中山美食文化周等。

美團文旅研究院相關負責人表示，受多元需求和優(yōu)質新型供給驅動，文旅市場展現(xiàn)出強勁活力。今年節(jié)后的出游熱度較去年同期顯著提升，意味著假期的帶動效應更持久，為“吃住行游購娛”深度旅游提供了更多可能。

政策效應持續(xù)釋放

“雙節(jié)”假期，出境游和入境游市場同樣火熱。在社交平臺上，“挪威2萬人口小島因中國游客堵車”“全世界都知道中國放假了”等話題登上熱搜。

去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，國內用戶預訂了境外4588個城市的酒店，預訂量最高的國家包括日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南等。入境游方面，韓國、日本、越南、馬來西亞、新加坡游客來中國游玩熱度高。從增幅來看，蒙古國游客增幅最快，機票預訂量同比增逾9倍，荷蘭增逾7倍。

國內多地還在假期加大消費券發(fā)放力度，消費潛力不斷釋放。例如：?？诎l(fā)放總額達1350萬元消費券，其中1000萬元用于旅游消費；南昌啟動“悅享金秋·樂購洪城”消費季，投入1300萬元，發(fā)放5.2萬張消費券，覆蓋百貨、家電、餐飲三大板塊；大連發(fā)放1500萬元消費券，包括1000萬元百貨券和500萬元餐飲券。

“消費券的發(fā)放覆蓋吃、住、行、游、購、娛等更多行業(yè)和領域，充分調動旅游目的地絕大多數(shù)企業(yè)的積極性，激發(fā)旅游者的消費潛力?！眳躯愒普f。