本文共2700 字

閱讀完約7分鐘

金融投資報(bào)記者 陳雨禾

隨著國(guó)慶中秋的8天“超級(jí)黃金周”收官，全國(guó)各地的“雙節(jié)流量”數(shù)據(jù)也正式出爐。除了各大熱門城市、景區(qū)人氣火爆，消費(fèi)市場(chǎng)的活力也得到明顯釋放，在長(zhǎng)假期間火熱非凡。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)慶中秋假日8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元，較2024年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。據(jù)交通運(yùn)輸部初步統(tǒng)計(jì)，雙節(jié)期間累計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量約24.32億人次，創(chuàng)歷史同期新高，日均更是高達(dá)3.04億人次。

“雙節(jié)”期間游客如織 攝影 梅婧

四川“流量法寶”表現(xiàn)搶眼

在今年“雙節(jié)”期間，各地舉辦的各種文旅消費(fèi)活動(dòng)持續(xù)引燃市場(chǎng)，其中如“跟著賽事去旅行”“跟著美食去旅行”等文旅體融合主題活動(dòng)，更是吸引了大量流量。

來(lái)自美團(tuán)、攜程、去哪兒等各大平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，四川文旅消費(fèi)規(guī)模全國(guó)排名第四，夜間文旅消費(fèi)同比增長(zhǎng)18.2%，成都位居全國(guó)文旅消費(fèi)目的地城市第二。

以四川各地推出的“跟著川超游四川”系列活動(dòng)為例，資陽(yáng)市發(fā)布“必吃、必住、必購(gòu)、必游”四大榜單；涼山州打造“賽事+商圈+文旅”融合消費(fèi)新場(chǎng)景，創(chuàng)新推出“票根清單”服務(wù)；攀枝花市推出一票聯(lián)動(dòng)全城、全市多家商戶參與賽事的票根經(jīng)濟(jì)專屬優(yōu)惠活動(dòng)；廣安市火熱開(kāi)展“足見(jiàn)廣安·超級(jí)安逸”川超狂歡活動(dòng)，打造10個(gè)重點(diǎn)景區(qū)川超創(chuàng)意打卡點(diǎn)和萬(wàn)人祝福簽名墻；遂寧市舉辦“蜀里安逸·遂心遂意·樂(lè)購(gòu)金秋”川超消費(fèi)季。“因賽赴城、以賽興旅”成為假期最亮眼的文旅圖景，推動(dòng)“游客流量”向“消費(fèi)增量”轉(zhuǎn)化。

金融投資報(bào)記者注意到，雙節(jié)期間，四川各地還圍繞“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，推出一批具有辨識(shí)度和吸引力的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)。如成都市推出“錦遇良緣”“鳳求凰·天府崍禧”“浪漫三行詩(shī)”等“蓉城囍事”主題活動(dòng)，將個(gè)人幸福和家國(guó)情懷編織成金秋最美風(fēng)景線；發(fā)布秋季“村糖會(huì)”雙主題地圖，以“田園+潮玩”的方式呈現(xiàn)成都鄉(xiāng)村美景和特色消費(fèi)活力。綿陽(yáng)市蝴蝶谷景區(qū)舉辦頂級(jí)手游賽事，以“電競(jìng)+山水”場(chǎng)景“破圈”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、民宿增收超五成。廣元市劍門關(guān)景區(qū)引入“人體骨骼”助力登山機(jī)械設(shè)備，阿壩州小金縣開(kāi)通直升機(jī)低空旅游項(xiàng)目，甘孜州推出“非遺研學(xué)+文創(chuàng)+節(jié)慶美食”項(xiàng)目，南充市閬中古城首創(chuàng)“文創(chuàng)即門票”旅游新模式，引爆游客參與體驗(yàn)熱情。

不僅如此，今年長(zhǎng)假還恰逢以“蜀里安逸·遇見(jiàn)美好”為主題的成都熊貓國(guó)際消費(fèi)節(jié)舉辦。其中，海底撈成都各門店借勢(shì)推出多元活動(dòng)，四川大區(qū)介紹區(qū)域翻臺(tái)率同比去年有小幅增長(zhǎng)。舉例來(lái)看，位于春熙路核心商圈的海底撈銀石廣場(chǎng)店為進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)，門店精心設(shè)置了可眺望春熙路3D熊貓的露營(yíng)風(fēng)用餐區(qū)及KTV包間，讓顧客在“吃著火鍋唱著歌”中沉浸式感受成都特色，雙節(jié)期間該區(qū)域上座率100%，成為門店預(yù)訂最火爆的餐區(qū)。據(jù)店經(jīng)理介紹，長(zhǎng)假前三天的門店翻臺(tái)率同比去年上漲20%，歐美、東南亞等外國(guó)游客數(shù)量大幅增長(zhǎng)，餐期排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)持續(xù)2—3小時(shí)。作為消費(fèi)節(jié)重點(diǎn)參與餐飲企業(yè)，海底撈憑借“票根折扣+消費(fèi)券疊加+場(chǎng)景創(chuàng)新”的組合拳，精準(zhǔn)貼合市場(chǎng)需求，成為熊貓消費(fèi)節(jié)期間“餐飲賦能文旅”的生動(dòng)注腳。

從整體數(shù)據(jù)看，經(jīng)第三方大數(shù)據(jù)綜合測(cè)算，10月1日至8日，四川全省共接待游客4734.15萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額384.01億元，按可比口徑計(jì)算，同比分別增長(zhǎng)8.32%和6.53%。全省圖書館、文化館、博物館共接待群眾931.43萬(wàn)人次，按可比口徑計(jì)算，同比增長(zhǎng)31.1%。

其中，在10月6日中秋當(dāng)天，納入統(tǒng)計(jì)的A級(jí)景區(qū)接待游客625.72萬(wàn)人次、門票收入6491.73萬(wàn)元，同比增幅分別達(dá)14.68%和16.95%，“錦繡天府·安逸四川”品牌魅力持續(xù)彰顯。

各地文旅“玩法”持續(xù)升級(jí)

在2025年超級(jí)“黃金周”持續(xù)刷新一個(gè)個(gè)出行歷史紀(jì)錄的同時(shí)，多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，如今的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，正呈現(xiàn)出“深度化、家庭化、自駕化”等新特征。

攜程發(fā)布的最新報(bào)告顯示，遠(yuǎn)途旅行與深度體驗(yàn)成為今年國(guó)慶旅游主要趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比較去年提升3個(gè)百分點(diǎn)，出境長(zhǎng)線游也受到游客熱捧，多個(gè)歐洲目的地訂單翻倍。

攜程研究院指出，這個(gè)假期，放棄趕行程、拒絕疲憊感、擁抱低能耗的“窩囊式旅游”依然是最引人注目的現(xiàn)象之一。無(wú)論是電梯上山、滑梯下山，還是緩降型蹦極或酒店躺平，都是松弛型旅客的“舒適區(qū)”。在臺(tái)州神仙居、莽山五指峰、寧波象山靈巖等景區(qū)，配備了電梯或索道等助力游客輕松上山的設(shè)備，假期間其門票訂單同比增幅在20%至100%不等。

與此同時(shí)，長(zhǎng)線深度游及縣域旅游等“玩法”也在“雙節(jié)”期間備受關(guān)注。北京、成都、上海、西安、重慶、武漢、廣州、青島、南京和杭州上榜國(guó)內(nèi)熱門長(zhǎng)途游目的地Top10。烏魯木齊、呼和浩特、拉薩等地整體訂單增幅也都接近30%。攜程數(shù)據(jù)顯示，湖北恩施包車游訂單增長(zhǎng)3倍、山西運(yùn)城包車游訂單增長(zhǎng)57%，還有因“雞排哥”更加火熱的景德鎮(zhèn)整體旅游訂單量增長(zhǎng)近40%。這些地方都成為了都市人尋求治愈的“心靈馬殺雞”目的地。

在深度旅游大趨勢(shì)下，更多“寶藏小城”走進(jìn)公眾視野。根據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，國(guó)慶中秋假期大城市周邊縣域目的地預(yù)訂單量較去年同期增長(zhǎng)51%，縣域旅游憑借獨(dú)特的旅游體驗(yàn)吸引了更多游客，不少縣城迎來(lái)客流高峰。在假期中的一天，位于山東省德州市齊河縣的海底撈火鍋店門口熙熙攘攘。正在排隊(duì)等位的天津游客郭女士表示，自己帶家人假期游濟(jì)南，一時(shí)興起又到齊河來(lái)個(gè)“縣城游”，“以前覺(jué)得到縣里吃不好、住不好。到了發(fā)現(xiàn)不但有當(dāng)?shù)孛朗?，大牌餐飲也不少?！?/p>

值得注意的是，“夜游經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，也成為了如今游客出行節(jié)奏改變的一大體現(xiàn)。假期期間，“夜游”在攜程上的搜索熱度環(huán)比增幅超200%。還有許多異地旅客在白天游覽過(guò)景點(diǎn)風(fēng)光后，又在夜晚品味城市別樣的文化脈搏與生活氣息：開(kāi)設(shè)了夜間場(chǎng)次的展館門前大排長(zhǎng)龍，上海浦東美術(shù)館、南京博物院等多家場(chǎng)館夜間熱度同比漲超5倍。同時(shí)，無(wú)人機(jī)煙花秀等視覺(jué)盛宴也頗為“出圈”，無(wú)錫禪意小鎮(zhèn)·拈花灣、重慶歡樂(lè)谷等景區(qū)熱度增長(zhǎng)超30%。此外，假期間全國(guó)舉辦的300多場(chǎng)大型燈光秀，進(jìn)一步鞏固了夜游作為目的地吸引力關(guān)鍵要素的地位。

華福證券分析指出，從此次假期的國(guó)內(nèi)出行及文旅數(shù)據(jù)看，居民出游需求火熱，機(jī)票也沒(méi)有出現(xiàn)臨期跳水的現(xiàn)象，價(jià)格整體平穩(wěn)，且高于去年同期水平假期，整體出行熱度高，文旅消費(fèi)成色較佳。從日歷效應(yīng)觀察，在國(guó)慶節(jié)后市場(chǎng)往往迎來(lái)“開(kāi)門紅”，且活躍的市場(chǎng)表現(xiàn)具有一定持續(xù)性，帶來(lái)“紅十月”。這一背景下，“恐高”的投資者或可選擇高切低至關(guān)注度相對(duì)較低的消費(fèi)等順周期板塊。

責(zé)編|梅婧

校檢|袁鋼

審核|苗曦

聯(lián)系金妹兒：028-86968491

本文為金融投資報(bào)jrtzb028(微信號(hào))原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載。如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系金妹兒。轉(zhuǎn)載須在正文開(kāi)頭顯著位置注明稿件來(lái)源及作者名，違者必究。

互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證號(hào)：5112018000