北京
北京時(shí)間10月26日，新賽季西班牙國(guó)家德比即將上演，皇馬將在伯納烏球場(chǎng)迎戰(zhàn)巴薩。近日，知名家具和家居零售商宜家在伯納烏球場(chǎng)外的高樓上打出了巨幅廣告。
在伯納烏球場(chǎng)前的高樓上，宜家打出了一則巨幅廣告，上面寫(xiě)著 ：有些事情最好在場(chǎng)外解決。
10月26日，備受矚目的西班牙國(guó)家德比即將上演。據(jù)悉，這家瑞典企業(yè)希望借此廣告?zhèn)鬟f出和解與對(duì)話(huà)的理念，邀請(qǐng)皇家馬德里與巴塞羅那的高層，恢復(fù)多年前中斷的賽前聚餐傳統(tǒng)。
這則廣告是宜家“家中溫馨從廚房開(kāi)始”活動(dòng)的一部分。該活動(dòng)由麥肯西班牙（McCann Espa?a）策劃，核心是強(qiáng)調(diào)廚房既是家庭生活的核心，也是化解分歧的場(chǎng)所。因此，這則廣告的深層期許是，巴薩與皇馬不僅能在綠茵場(chǎng)上交鋒，更能重新圍坐在同一張餐桌旁。
據(jù)報(bào)道，這則廣告將持續(xù)展示至11月2日。它巧妙地借用了皇馬主場(chǎng)伯納烏“白色之家”的象征意義，把球場(chǎng)周邊變成了暗示兩家俱樂(lè)部和解的場(chǎng)景。
宜家想傳遞的理念早已超越足球，無(wú)論體育競(jìng)技、政治議題還是個(gè)人矛盾，通過(guò)共享美食與對(duì)話(huà)，都能找到更好的解決方式。憑借這次活動(dòng)，宜家成功將幽默、時(shí)事與體育競(jìng)技元素融合在了一起。
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