2025年國(guó)慶中秋假期落下帷幕，攜程同步發(fā)布《攜程2025國(guó)慶中秋雙節(jié)旅游報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)旅游市場(chǎng)已形成“文化深度游、品質(zhì)消費(fèi)升、服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)”的趨勢(shì)，其中陜西文旅表現(xiàn)尤為亮眼。

作為西北文旅標(biāo)桿，西安憑借千年歷史底蘊(yùn)與創(chuàng)新文旅產(chǎn)品的雙重加持，持續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)熱門(mén)長(zhǎng)途游目的地前十。

國(guó)慶中秋假期，秦始皇帝陵博物院再度成為海內(nèi)外游客的熱門(mén)選擇。

陜西文旅表現(xiàn)亮眼

《報(bào)告》核心數(shù)據(jù)揭示，假日期間，陜西文旅市場(chǎng)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：全省酒店訂單量同比提升10%，西安整體旅游訂單量同步增長(zhǎng)10%。北京、成都、上海、西安、重慶、武漢、廣州、青島、南京、杭州成功上榜國(guó)內(nèi)熱門(mén)長(zhǎng)途游目的地Top10榜單，西安成為西北地區(qū)唯一躋身前十的城市，其作為區(qū)域文旅樞紐的地位進(jìn)一步鞏固。

從客源結(jié)構(gòu)來(lái)看，來(lái)陜游客主要來(lái)自“高鐵3小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”與“空中快線”兩大渠道：北京、成都、上海、蘭州、重慶五城貢獻(xiàn)了全省半數(shù)以上的異地客源，其中北京、成都、上海、蘭州、深圳位列西安客源地前五。

國(guó)慶中秋假期，西安大唐不夜城上演眾多精彩節(jié)目，引得游客圍觀叫好。

秦風(fēng)唐韻引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚

攜程門(mén)票假期峰值流量監(jiān)測(cè)顯示，陜西熱門(mén)景區(qū)前十榜單中，秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、華山、華清宮及《長(zhǎng)恨歌》演出、陜西黃河壺口瀑布、西安鐘鼓樓等經(jīng)典目的地悉數(shù)在列，其中兵馬俑+華清宮+《長(zhǎng)恨歌》組成的“秦唐黃金線”，仍是省外游客首次入陜的“必打卡”組合，訂單占比高達(dá)43%。

值得關(guān)注的是，夜游演藝已成為西安留住過(guò)夜客的核心抓手，《長(zhǎng)恨歌》《赳赳大秦》等演出用光影與故事喚醒千年歷史記憶，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

《長(zhǎng)恨歌》演出現(xiàn)場(chǎng)。

“帶著司機(jī)游陜西”成新選擇

面對(duì)長(zhǎng)假集中出行帶來(lái)的資源緊張、成本上漲等問(wèn)題，“分段式”錯(cuò)峰出行成為越來(lái)越多游客的理性選擇。這一趨勢(shì)下，陜西成為錯(cuò)峰游受益最明顯的省份之一：10月9日-10日，西安出發(fā)的多條航線票價(jià)較假期峰值下降超50%，吸引大量“年假+婚假”人群錯(cuò)峰出游，直接帶動(dòng)節(jié)后第一周末陜西酒店訂單同比增長(zhǎng)40%。

價(jià)格杠桿的調(diào)節(jié)作用尤為顯著，“節(jié)前省20%、節(jié)中省30%、節(jié)后省一半”的價(jià)差，讓陜西本地高星級(jí)酒店平均入住時(shí)長(zhǎng)從1.5晚提升至2.1晚。其中，城墻南門(mén)-曲江沿線高星級(jí)酒店連住3晚以上訂單占比提升18%，高端度假化趨勢(shì)在西安文旅市場(chǎng)中愈發(fā)清晰。

此外，包車(chē)游成為陜西文旅的另一大亮點(diǎn)。西安-法門(mén)寺-乾陵-市區(qū)環(huán)線、西安-延安-壺口-韓城司馬遷祠兩大經(jīng)典線路，假期訂單分別同比增長(zhǎng)65%與78%。司導(dǎo)沿途講解“周秦漢唐”歷史故事，成為社交平臺(tái)高頻分享內(nèi)容，“帶著司機(jī)游陜西”憑借靈活、深度的優(yōu)勢(shì)，成為家庭客群出游的新選擇。

用“沉浸式體驗(yàn)”向世界講好中國(guó)故事

受益于240小時(shí)過(guò)境免簽政策與攜程國(guó)際版Trip.com多語(yǔ)言門(mén)票系統(tǒng)，假期陜西入境游訂單同比提升102%，其中中秋當(dāng)日外賓訂單占比高達(dá)21%，韓國(guó)、馬來(lái)西亞、美國(guó)、日本、俄羅斯位列入境客源地前五。

秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、西安城墻、大明宮國(guó)家遺址公園成為外賓最青睞的三大打卡點(diǎn)；為滿足國(guó)際游客需求，華清宮《長(zhǎng)恨歌》特別加開(kāi)英文字幕專場(chǎng)，平均上座率達(dá)92%；永興坊街區(qū)推出“做月餅、猜燈謎、穿漢服”三連體驗(yàn)活動(dòng)，讓外賓深度感受中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，帶動(dòng)其二次消費(fèi)同比提升120%。

攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎表示：“陜西將厚重歷史文化‘轉(zhuǎn)譯’為可感知、可參與的沉浸體驗(yàn)。未來(lái)，我們將繼續(xù)深耕‘秦唐華章’IP，聯(lián)動(dòng)高鐵、航空、演藝、非遺、夜游五大場(chǎng)景，助力陜西進(jìn)一步打開(kāi)國(guó)際文旅市場(chǎng)，讓世界通過(guò)陜西讀懂中國(guó)，讓每一位旅行者都能將‘長(zhǎng)安記憶’帶回家?！?/p>

來(lái)源 | 西安日?qǐng)?bào)

編輯 | 小樹(shù)苗 責(zé)編 | 阮固 審核 | 劉永拓