文｜邁點(diǎn)

國慶中秋假期已過四分之一，向"縣"而行的游子們，終于如愿過上了不用趕行程、不用擠人海的 "躺贏"日子。

"不是熱門城市去不起，而是‘奔縣’更有性價比！" 最近這句話在社交平臺刷屏。隨手一刷，"2025 國慶縣域旅游攻略""寶藏小城推薦""縣域非遺體驗(yàn)""年輕人反內(nèi)卷旅行" "小眾人少小城推薦"等分享更是鋪天蓋地。

每逢假期，縣域必火已成鐵律。哪怕是入住的民宿價格已經(jīng)沖上2000元+，"奔縣游"依然被牢牢焊死在大家的出游列表上。而今年和往年不同的是，縣級寶藏小城徹底迎來爆發(fā)式增長。

阿爾山、騰沖、敦煌、婺源、延吉、香格里拉、平潭、額濟(jì)納旗、安吉、桐廬躋身國內(nèi)熱門小城榜單前列，其中阿爾山賞秋之旅更是以340%的熱度漲幅，成了無數(shù)人的假期首選。而新疆阿勒泰白哈巴村和遼寧本溪等人少景美的北方小城，成為年輕人首選的散心目的地。

解碼縣域游"新"吸引力，松弛感、新鮮感、靈活度全拉滿

"奔縣" 的走紅從不是偶然，而是游客需求升級與縣域供給優(yōu)化碰撞出的必然結(jié)果。邁點(diǎn)研究院發(fā)布的《2025年全國縣域文旅融合100強(qiáng)榜單》顯示，2025年縣域旅游呈現(xiàn)井噴式增長態(tài)勢。多地游客接待量同比漲幅超50%，"縣域游"躍升為文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。今年雙節(jié)假期的縣域游，看著和往年相似，卻藏著不少讓人眼前一亮的新玩法。

1、工位主理人避難所，盡享松弛去班味

對比傳統(tǒng)景區(qū)"早6點(diǎn)排隊(duì)、晚8點(diǎn)趕行程"，縣域游的"無KPI體驗(yàn)"，精準(zhǔn)擊中城市牛馬的反內(nèi)卷需求。

不用刻意安排行程，或是跟著自由的風(fēng)，坐在山坡上看云卷云舒；或是在民宿院子里泡一壺茶，曬一下午太陽…… 這樣 "什么都沒做" 的行程，反而讓很多游客收獲了滿滿的療愈感。

陜西留壩縣就是典型例子 —— 當(dāng)?shù)?000元/晚的 "隱居鄉(xiāng)里?樓房溝" 民宿，入住率常年維持高位。游客們清晨去"中國最美鄉(xiāng)村公路"看層林盡染，午后到紫柏山森林公園徒步吸氧，傍晚在民宿庭院里嘗一口鮮美地道美食，一天下來慢悠悠卻格外愜意。

吉林安圖也不遑多讓。長白山腳下的霧凇漂流、峽谷浮石林探險等 "森呼吸" 項(xiàng)目預(yù)約火爆，"夜宿星河營地""云海登臨" 等特色體驗(yàn)，更是讓不少游客甘愿多留幾天。

藏在甘南的甘肅迭部縣，同樣是年輕人私藏的 "避世天堂"。清晨爬上扎尕那石城，看晨霧在山坳間流轉(zhuǎn)，陽光穿透云層灑在藏家木屋上，隨手一拍都是無需濾鏡的仙境大片；徒步完 "中國十大非著名山峰" 扎尕那后，住進(jìn)藏家民宿喝酥油茶，聽主人講高原的故事，疲憊感瞬間消散。這里森林覆蓋率極高，負(fù)氧離子濃度遠(yuǎn)超城市，堪稱天然的 "洗肺圣地"。

找一個小城發(fā)呆、放慢旅行節(jié)奏、享受生活松弛感，這種跳出傳統(tǒng)景區(qū)框架的玩法，把縣域的生態(tài)資源變成了可觸摸的生活場景。

在這里，縣域不再只是 "打卡地"，更是能讓人真正停下腳步的 "停駐地"。

2、非遺&美食成最強(qiáng)鉤子，在風(fēng)景里學(xué)手藝，在煙火里品生活

如果現(xiàn)在還覺得縣域游只是 "逛農(nóng)家樂、吃土菜"，那真的OUT了。今年雙節(jié)的縣域玩法，直接把 "松弛感" 和 "新鮮感" 焊在了一起 —— 非遺體驗(yàn)、特色美食成了吸引游客的核心亮點(diǎn)，不少縣域憑借這兩張 "王牌" 成功出圈。

位于黑龍江省雙鴨山市集賢縣的雪村部落，憑借一口直徑3.16米的"東北第一鍋"點(diǎn)燃秋日旅游熱度。連續(xù)兩天，景區(qū)用這口巨鍋免費(fèi)為游客烹制燉大鵝、紅燒肉等地道東北美食吸引數(shù)千名游客，成功帶火縣域秋日文旅經(jīng)濟(jì)。而金華蘭溪游埠古鎮(zhèn)的出圈就得益于早市一條街。吉林安圖把挖參、打糕等民俗，和蝲蛄豆腐、全魚宴等美食綁定，打造出 "一鎮(zhèn)多品" 的文化餐飲格局，讓游客 "吃著玩著就學(xué)到了東西"。

小城早市也成為游客訂房新地標(biāo)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，9月前半月，"早市附近酒店"搜索量同比上漲70%。吉林集安早市、沈陽小河沿早市、黑河國際大早市、哈爾濱紅專街早市、天津西北角早市、錦州石橋子早市、唐山趙莊早市、西安小南門早市、伊春升輝早市、柳州青云早市，成"早市附近酒店"熱門搜索目的地。

《DT商業(yè)觀察》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，85.1%的受訪者都有非遺旅行的規(guī)劃。其中，47.6%的人計劃每年3-4次非遺旅行，26%的人計劃每年1-2次。近9成受訪者愿意為了非遺體驗(yàn)專程奔赴一座城市，而48.1%的受訪者去過三線及以下小城體驗(yàn)非遺。烏鎮(zhèn)、景德鎮(zhèn)、歙縣憑借 "原生態(tài)非遺"，更是直接沖進(jìn)了熱門縣域 TOP10。對平時生活在一線城市的游客來說，這種 "在風(fēng)景里學(xué)手藝、在美食里品生活" 的體驗(yàn)，新鮮又治愈。

3、周邊輕量度假和長線深度游并行，怎么舒服怎么來

以前去趟景區(qū)，得提前3天規(guī)劃行程；現(xiàn)在在縣城，"說走就走" 真的能實(shí)現(xiàn) —— 無論是周邊輕量度假，還是長線深度游，都能找到適配的玩法。

南京溧水的 "湖光野趣" 線路就是 "短平快" 的代表。從南京市區(qū)開車1小時就到，帶娃去石臼湖看 "天空之鏡"，摘點(diǎn)新鮮火龍果，傍晚住諸家村民宿。吉林安圖更借了沈白高鐵的 "東風(fēng)"，從長春坐高鐵1小時到縣城，再轉(zhuǎn)車1小時到雪嶺景區(qū)。

"上午在公司摸魚，下午在長白山漂流" 徹底從段子變成了現(xiàn)實(shí)。這種不用長途奔波的度假，精準(zhǔn)戳中了打工人 "假期想放松不想累" 的痛點(diǎn)。

長假當(dāng)前，也有不少游客選擇 "往深處走"，那些高鐵可達(dá)的遠(yuǎn)方縣域，正成為年輕人的新寵。

貴州荔波堪稱 "地球腰帶上的綠寶石"，作為 "中國南方喀斯特" 世界遺產(chǎn)核心區(qū)，這里藏著媲美九寨的碧水和罕見的錐狀喀斯特地貌。沿著小七孔的 "數(shù)生步" 尋找自己的生日石，看疊水瀑布層層流淌，在臥龍?zhí)跺忮私^美的 "藍(lán)眼淚" 水景；夜晚住進(jìn)布依族吊腳樓，跟著當(dāng)?shù)厝藢W(xué)做非遺楓香染，再嘗一碗酸香濃郁的酸湯魚，沉浸式體驗(yàn)少數(shù)民族風(fēng)情。

山東威海乳山是海濱愛好者的 "隱秘天堂"，比青島、煙臺清凈太多，細(xì)膩的銀灘上可以趕海挖蛤蜊、追海浪，傍晚去海鮮市場挑新鮮海貨，找餐館加工，人均50元就能實(shí)現(xiàn) "海鮮自由"。住一間推窗見海的民宿，清晨被海浪聲喚醒，這種松弛的海濱體驗(yàn)，讓很多年輕人直呼 "不想離開"。

廣西靖西的中越邊境風(fēng)光同樣驚艷，通靈大峽谷的亞洲單級最高瀑布?xì)鈩莅蹴?，鵝泉的 "靖西藍(lán)" 稻田與喀斯特峰林相映成趣，渠洋湖的千島風(fēng)光如詩如畫。騎行在舊州古鎮(zhèn)的繡球街，親手制作一個吉尼斯紀(jì)錄級別的大繡球，在山水之間感受傳統(tǒng)手藝的魅力，這種獨(dú)特體驗(yàn)讓靖西成為深度游愛好者的必選。

此外，四川黑水縣達(dá)古冰川的 "孤獨(dú)咖啡館"、新疆哈巴河的 "胡楊低空飛行"，這些 "小而美" 的場景雖不是傳統(tǒng)景點(diǎn)，卻憑著 "不可復(fù)制" 的獨(dú)特性，成了00 后的新晉打卡地；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶期間 "國門游" 搜索量暴漲，西極烏恰、東極撫遠(yuǎn)的 "邊境小團(tuán)游"，哪怕靠 "出片 + 稀缺體驗(yàn)" 溢價超高，依然搶手。

從"奔縣"到"戀縣"，縣域旅游串珠成鏈初見成效

縣域游能這么火，絕不是靠一兩個網(wǎng)紅景點(diǎn)撐起來的。今年雙節(jié)，各地都玩起 "串珠成鏈"—— 把分散的資源整合起來，打出一套套 "組合拳"，真正接住游客的需求。

1、資源串： "零散景點(diǎn)" 變成 "線路套餐"

以前去縣城旅游，可能就逛一個景區(qū)，現(xiàn)在人家直接把資源打包成 "主題線路"，讓選擇更清晰。

以麗水云和縣為例，雙節(jié)期間以‘一城一湖一梯田’為核心資源，深度融合自然景觀、民俗文化與現(xiàn)代科技，在赤石鄉(xiāng)赤石村、崇頭鎮(zhèn)梅源村、安溪畬族鄉(xiāng)黃處村、石塘鎮(zhèn)長汀村四大片區(qū)，為廣大游客打造一場集視覺、聽覺、味覺于一體的文旅盛宴。

赤石村打造"嗨周末老街"，喇叭褲、花襯衫、貨郎叫賣、"金曲競猜"、"懷舊disco"等裝扮和活動讓游客仿佛穿越回20世紀(jì)80年代；黃處村推出"共織鳳凰霓虹"公共藝術(shù)創(chuàng)作、畬韻工坊手作體驗(yàn)及畬族服飾變裝，讓游客深度融入畬鄉(xiāng)風(fēng)情；梅源村帶來民俗體驗(yàn)，游客既能聽到山歌對唱，還能親手做豆腐娘、打麻糍……

重慶武隆是這方面的高手，一口氣推出五條線路：想體驗(yàn)農(nóng)耕就走 "鳳來 - 平橋線"，能吃鼎罐土雞、學(xué)捶打糍粑；想找刺激就走 "滄溝 - 土地線"，能探溶洞、徒步烏江畫廊；想感受非遺就走 "黃鶯鄉(xiāng)線"，竹編、魚子醬品鑒全包含，不管你是哪種游客，都能找到對口的玩法。

2、服務(wù)串：從 "只管景點(diǎn)" 到 "全鏈條兜底"

游客最怕的就是 "到了地方兩眼一抹黑"，現(xiàn)在的縣域早就想到了這一點(diǎn)，從交通到住宿再到保障，全流程給你安排妥當(dāng)。

武隆直接搞了 "六個一" 導(dǎo)覽圖譜，在攜程、美團(tuán)上就能實(shí)現(xiàn) "線路規(guī)劃 + 一鍵導(dǎo)航"，從高鐵武隆站到鄉(xiāng)村景區(qū)，半小時就能抵達(dá)，根本不用愁怎么走；館陶更實(shí)在，專門開通了旅游專線和公交定制線，把公主湖、糧畫小鎮(zhèn)、永濟(jì)水鎮(zhèn)串成一線，游客不用打車、不用找路，坐著車就能逛遍景點(diǎn)。

除此之外，各地還提前檢查了餐飲住宿，設(shè)了便民服務(wù)點(diǎn)，連應(yīng)急保障都安排得明明白白，服務(wù)周到得讓人想差評都難。

3、優(yōu)惠串：從 "單點(diǎn)打折" 到 "組合讓利"

光有線路和服務(wù)還不夠，真金白銀的優(yōu)惠才是 "殺手锏"。各地都推出了各項(xiàng)惠民政策，并發(fā)放文旅、體育消費(fèi)券。比如杭州市文化廣電旅游局在9月-12月面向市民游客發(fā)放4000余萬元文旅消費(fèi)券，其中"雙節(jié)"期間集中發(fā)放2000余萬元。陜西省文化和旅游廳也發(fā)放總價值2200萬元的文旅惠民券20萬張，讓全國游客"惠游陜西"。

東平縣直接放大招。大宋不夜城、白佛山、東平湖流浪水世界等主要景區(qū)，整體優(yōu)惠超30%；臘山、戴村壩、昆山等景區(qū)針對現(xiàn)役軍人、老人等群體實(shí)行免票政策；聯(lián)動景區(qū)與百家商戶，推出"景區(qū)門票+住宿+餐飲"組合優(yōu)惠套餐，切實(shí)降低家庭出游成本。

桓臺更懂年輕人，搞了 "過路費(fèi)我們買單" 的優(yōu)惠券，還發(fā) "文旅賽事公益卡"，相當(dāng)于 "花一份錢，享多種服務(wù)"。這種 "組合優(yōu)惠" 比單個景點(diǎn)打折實(shí)在多了，畢竟誰的錢都不是大風(fēng)刮來的。

縣域游的崛起，是年輕人用腳投出來的 "反內(nèi)卷" 票

今年國慶中秋假期的縣域游熱潮再次說明——年輕人不想再為 "網(wǎng)紅標(biāo)簽" 買單了，他們要的是 "真實(shí)的體驗(yàn)、實(shí)在的性價比、松弛的狀態(tài)"，而縣域剛好接住了這些需求。

這在2024年的文旅行業(yè)數(shù)據(jù)中就能看出。以去年各大OTA平臺統(tǒng)計的國慶假期數(shù)據(jù)為例，一二線城市的旅游訂單同比增速小于三四線城市，三四線城市又小于縣域市場。據(jù)《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2025》顯示，2024年我國縣域旅游平均接待游客總量為580.79萬人次，同比增長14.26%，旅游總收入增長9.96%。

這背后不是偶然，而是縣域終于想明白了旅游不是靠天吃飯，而是要主動做事，把零散的資源串起來，把服務(wù)的細(xì)節(jié)做到位，把真實(shí)的特色亮出來。

以前大家覺得縣域游是 "配角"，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，它早就成了 "主角"。因?yàn)樗鼡糁辛寺糜蔚谋举|(zhì)：不是 "我去過哪里"，而是 "我在那里過得怎么樣"。

正如阿蘭 ?德波頓在《旅行的藝術(shù)》中所描繪："我們從旅行中獲取的樂趣或許更多地取決人于我們旅行時的心境，而不是我們旅行的目的地本身。如果我們可以將一種游山玩水的心境帶入我們自己的居所，那么我們或許會發(fā)現(xiàn)，這些地方的有趣程度不亞于洪堡的南美之旅中所經(jīng)過的高山和蝴蝶漫舞的叢林。"

未來，那些還在跟風(fēng)搞 "網(wǎng)紅打卡點(diǎn)" 的地方可能會被淘汰，但那些能守住 "煙火氣"、做好 "組合拳"、讀懂年輕人需求的縣域，只會越來越火。畢竟，游客的眼睛是雪亮的，腳更是誠實(shí)的。