從“流量驅(qū)動(dòng)”向“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”加速轉(zhuǎn)型。

2025年國(guó)慶與中秋雙節(jié)疊加形成八天“超級(jí)黃金周”，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，呈現(xiàn)多元場(chǎng)景與品質(zhì)化升級(jí)特征。

依托中國(guó)聯(lián)通建設(shè)的游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（以下簡(jiǎn)稱：技術(shù)創(chuàng)新中心）對(duì)全國(guó)358家5A景區(qū)、85家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、各城市、各省份的旅游市場(chǎng)接待情況，以及部分代表性地區(qū)抽樣數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。整體來(lái)看，2025年國(guó)慶中秋黃金周旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“國(guó)內(nèi)品質(zhì)化、出入境雙向擴(kuò)容、區(qū)域特色鮮明”的特點(diǎn)，文旅消費(fèi)正從“流量驅(qū)動(dòng)”向“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”加速轉(zhuǎn)型。

一、5A級(jí)景區(qū)“人從眾”

據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，假期內(nèi)深度游客量（在景區(qū)停留1小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分“深度游”或景區(qū)“游客量”均指代此意）排名前50位的景區(qū)共接待深度游客3622萬(wàn)人，平均每家景區(qū)接待72.4萬(wàn)人，按8天假期計(jì)算，平均每家景區(qū)每日接待深度游客約9.1萬(wàn)人，“人從眾”模式持續(xù)顯現(xiàn)。

表1 國(guó)慶中秋假期5A景區(qū)游客量TOP50。

注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

游客對(duì)自然風(fēng)光的偏好依舊顯著，秋色主題游熱度居高不下。主打秋色與自然景觀的旅游目的地，熱度呈現(xiàn)出清晰的上升態(tài)勢(shì)。從技術(shù)創(chuàng)新中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，游客量 TOP50 的熱門景區(qū)中，自然山水型景區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位，杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、南京市夫子廟-秦淮風(fēng)光帶景區(qū)、蘇州市金雞湖景區(qū)的游客量始終保持高位。南方濱海度假旅游的熱度持續(xù)攀升，在假期前七天，福建濱海旅游市場(chǎng)始終保持火爆態(tài)勢(shì)，該省納入監(jiān)測(cè)范圍的濱海旅游類景區(qū)，累計(jì)接待游客達(dá)134.86萬(wàn)人次。游客們?cè)诟惺芮锶辗諊耐瑫r(shí)，也紛紛前往海邊，暢享濱海休閑時(shí)光。

超長(zhǎng)假期引燃遠(yuǎn)游熱，拼假出行掀起避峰潮。技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，在游客量前50位的熱門景區(qū)中，有28家景區(qū)客源的中遠(yuǎn)程出游（出行距離500公里以上）占比超過(guò)30%?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比相較去年提高3個(gè)百分點(diǎn)，游客更愿意借助延長(zhǎng)假期安排中長(zhǎng)途旅行線路。

青春?jiǎn)⒊踢h(yuǎn)方，心向詩(shī)意棲居。技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，在深度游客量前50位的景區(qū)中，有33家景區(qū)中30歲以下游客占比超過(guò)三成，年輕人成為國(guó)慶中秋假期游客的主力軍。與近年流行的 “特種兵式” 高強(qiáng)度趕景點(diǎn)旅游不同，今年假期年輕人轉(zhuǎn)向探索旅行——以沉浸式、慢節(jié)奏的體驗(yàn)，尋覓生活詩(shī)意與精神棲息地。從試穿民族國(guó)潮服飾、跟隨非遺傳承人學(xué)習(xí)手藝，到選擇早市周邊酒店、探訪工業(yè)遺址，再到環(huán)島騎行、復(fù)古妝造打卡古建筑等，年輕游客更傾向于將深度體驗(yàn)與精致生活結(jié)合，為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)注入新活力。

二、休閑消費(fèi)升級(jí)

國(guó)慶中秋假期期間，技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)的85家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，共接待深度游游客（在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡(jiǎn)稱“深度游”）3031.6萬(wàn)人，其中前20的度假區(qū)共接待游客1523萬(wàn)人，承擔(dān)一半以上接待量，平均每家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)接待76.14萬(wàn)人。對(duì)比2024年國(guó)慶假期前20的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)日均深度游客量，實(shí)現(xiàn)3.4%的增長(zhǎng)。

表2國(guó)慶中秋假期國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)游客量TOP20。注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

過(guò)夜游熱度上升，提前出行盡享閑情。技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)慶中秋假期期間，85家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)游客停留時(shí)間顯著增長(zhǎng)，近程游客占比突出。在深度游客量前20的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)中，13家景區(qū)的近程游客（出行距離較短）占比超70%，平均停留天數(shù)為2天。

團(tuán)圓出游兩不誤，家庭自駕享閑適。度假游恰好為游客搭建了實(shí)現(xiàn)“闔家歡聚”與休閑出行的理想場(chǎng)景：寬敞舒適的住宿、豐富多元的親子項(xiàng)目，加上貼心的配套服務(wù)，既能讓旅途放松身心，又能讓家人共享團(tuán)圓時(shí)刻。在此背景下，家庭出游已成為雙節(jié)旅游的重要構(gòu)成。

三、旅游城市誰(shuí)又“稱王”

國(guó)慶中秋假期期間，跨市深度游游客量（來(lái)自其他城市且在該城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡(jiǎn)稱“外地深度游客”）前30名的城市共接待外地深度游客3.16億人，平均每個(gè)城市接待外地深度游客1055萬(wàn)人。對(duì)比2024年國(guó)慶假期情況，前30名的接待外地深度游客的城市平均每日接待量實(shí)現(xiàn)13.0%的增長(zhǎng)。TOP3熱門城市分別是成都市、重慶市和北京市。

表3 國(guó)慶中秋假期城市外地深度游客量TOP30。注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

省域深度游游客量（省內(nèi)各城市外地深度游客量加總?cè)ブ兀豢紤]直轄市）前15名的省區(qū)共接待66828萬(wàn)人，平均每個(gè)省級(jí)目的地接待深度游客4455.2萬(wàn)人，河南省、湖南省、河北省位列省域深度游客量前三位。

表4 國(guó)慶中秋假期各省深度游客量TOP15。注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

大城小鎮(zhèn)互促共榮，業(yè)態(tài)活力潛能釋放。技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，一線大城市仍是游客首選目的地。國(guó)慶中秋假期，北京再度成為游客出游的首選地之一，以“京彩秋韻 雙節(jié)同慶”為主題，推出 4200余場(chǎng)特色文旅活動(dòng)，讓游客在濃厚節(jié)日氛圍中領(lǐng)略古都文化魅力。此外，縣域小城憑借獨(dú)特資源和文化魅力脫穎而出，成為假期出游的新焦點(diǎn)。世界第一高橋——貴州花江峽谷大橋國(guó)慶前試運(yùn)營(yíng)，開啟“橋旅融合”新模式，國(guó)慶當(dāng)日輻射帶動(dòng)周邊村寨旅游熱度飆升。

文旅融合提速快，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)熱度高。大眾文化旅游消費(fèi)的快速流變，促進(jìn)文旅消費(fèi)從單一、表層的感知向體驗(yàn)性融合，游客越來(lái)越傾向于“為情緒買單、為體驗(yàn)付費(fèi)”。游客對(duì)沉浸式文化體驗(yàn)需求強(qiáng)烈，故宮博物院的客流指數(shù)繼續(xù)引領(lǐng)文博院館，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，蘇州博物館、南京博物院、洛陽(yáng)博物館等場(chǎng)館參觀熱度一直持續(xù)至中秋前后?！瓣H家團(tuán)圓”也帶動(dòng)了餐飲消費(fèi)的新高潮。

四、入境旅游熱度高漲

根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)，國(guó)慶中秋假期期間，入境深度游（指來(lái)自境外并在大陸城市停留6小時(shí)以上的游客）大數(shù)據(jù)顯示，前15的省級(jí)目的地共接待入境深度游客446.9萬(wàn)人，平均每省接待29.79萬(wàn)人。入境深度游前三名的省份分別是廣東省、福建省和浙江省。

表5 國(guó)慶中秋假期省級(jí)入境深度游客量TOP20。注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

前20名的熱門城市目的地共接待入境深度游客255.5萬(wàn)人，平均每座城市接待約12.77萬(wàn)人。入境深度游客量前三名的城市分別是深圳市、廣州市和珠海市。

表6 國(guó)慶中秋假期城市入境深度游客量TOP20。注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

入境旅游熱度高漲，海外游客共團(tuán)圓。技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，在入境游客源國(guó)前十五位中，美國(guó)、緬甸和馬來(lái)西亞游客的入境熱度最高。在中秋佳節(jié)，海外游客們主動(dòng)投身中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)：親手揉制月餅、編織古典宮燈，更有身著漢服漫步月下，在沉浸式體驗(yàn)中深度領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的獨(dú)特韻味，直觀感受中華佳節(jié)蘊(yùn)含的文化魅力與團(tuán)圓氛圍。

表7 國(guó)慶中秋假期入境深度游客來(lái)源國(guó)家和地區(qū)TOP20。注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

（1）本文數(shù)據(jù)主要來(lái)源于游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

（2）景區(qū)、度假區(qū)深度游客量是指離開常住地10公里、6小時(shí)以上，且在景區(qū)、滑雪旅游度假地停留1小時(shí)以上，在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，1人多次進(jìn)出目的地計(jì)為1人。

（3）城市外地深度游客量是指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，1人到訪城市多個(gè)目的地或停留多天計(jì)為1人。

(4)入境深度游客量指來(lái)自境外，并在大陸城市停留6小時(shí)以上的訪客人數(shù)。

來(lái)源：中國(guó)聯(lián)通

編輯：亮亮

指導(dǎo)：辛文