（來源：湖州日報）

轉(zhuǎn)自：湖州日報

　　記者 倪晶

　　近段時間，因酷似電影《哪吒2》中的玉虛宮造型，云上草原景區(qū)一處廁所火爆出圈。近年來，在湖州的景區(qū)，不少動漫角色從屏幕躍入現(xiàn)實與游客熱情互動，潮玩盲盒店成為打卡新地標(biāo)……各種IP、國風(fēng)角色與景區(qū)間的夢幻聯(lián)動，頻頻塑造新的文旅爆款，給傳統(tǒng)文旅景區(qū)注入新的活力。

　　多元體驗新場景

　　走進湖州長頸鹿莊園，環(huán)尾狐猴在枝頭輕盈跳躍，丹頂鶴在濕地優(yōu)雅踱步，憨態(tài)可掬的小浣熊等待投喂……動畫《小湖鹿莊園》里的場景，在此鮮活呈現(xiàn)。

　　“在動畫里看到的小湖鹿，能摸到手辦，能同框合影，這種虛實聯(lián)動的體驗，讓小朋友玩得非常開心！”游客李萌舉著手機，鏡頭里是她6歲的女兒拿著萌寵手辦與長頸鹿同框的畫面。長頸鹿莊園介紹，以景區(qū)的動物為設(shè)計藍本，通過對莊園真實景觀進行藝術(shù)化還原，今年該莊園上線了一部80集的動畫《小湖鹿莊園》，通過小湖鹿IP的打造，讓線上動畫與線下莊園體驗深度融合，實現(xiàn)從屏幕到實景的無縫連接，打開了提升景區(qū)吸引力的新窗口。

　　西山漾景區(qū)里，奶黃色外墻的湖州首家泡泡瑪特景區(qū)無人店格外惹眼，炫彩萌趣的設(shè)計像從童話中走出的夢幻小屋?！半S手拍都出片，剛發(fā)朋友圈半小時就有幾十個點贊了，還有朋友求定位！”游客張悅一邊挑選盲盒，一邊笑著說，和閨蜜在網(wǎng)絡(luò)平臺看到這家店后，特地從江蘇來打卡。

　　在云上草原仙俠鎮(zhèn)，百位高顏值NPC化身齊天大圣、青蛇白蛇、哪吒等經(jīng)典國風(fēng)角色，隱匿于小鎮(zhèn)各處。游客通過多個情節(jié)互動場景，化身“劇中人”解鎖隱藏劇情，讓高山游覽充滿游戲通關(guān)般的趣味。不遠處的Hello Kitty樂園，則憑借三麗鷗旗下玉桂狗、庫洛米、Hello Kitty等全明星IP陣容，持續(xù)釋放魅力，今年國慶假期首日更是登頂攜程平臺浙江省熱門景區(qū)榜首。此外，安吉奇幻嘉樂比景區(qū)、太湖龍之夢景區(qū)等，也紛紛通過與熱門IP合作、引入豐富角色互動，成功拉滿景區(qū)的氛圍感與參與度。

　　釋放強勁號召力

　　曾幾何時，動漫IP、國風(fēng)角色只是小眾愛好，而今，它們已然成為文旅消費場景中獨具號召力的“通行證”。其背后，是游客不斷提升的文旅體驗需求，也是景區(qū)為吸引年輕客群的自我變革。

　　“引入泡泡瑪特這一熱門IP，主要是看中其在年輕群體中的廣泛影響力以及成熟的零售運營體系。”吳興文旅集團表示，在西山漾景區(qū)引入湖州首家泡泡瑪特景區(qū)無人店，是希望通過“盲盒經(jīng)濟”引來更多年輕游客，提升景區(qū)的活力和吸引力。眼下，景區(qū)通過沉浸式IP體驗和互動打卡設(shè)施，不僅豐富了游客的游覽內(nèi)容，而且提升了景區(qū)的互動性與話題性，推動景區(qū)逐漸從“看一看”的觀光型，轉(zhuǎn)向“玩進去”的深度體驗型。

　　采訪中，一些景區(qū)則看中IP自帶的龐大粉絲群和正能量形象，希望借此快速提升景區(qū)在年輕游客、家庭游客中的吸引力，推動景區(qū)品牌年輕化。“引流效果非常顯著，節(jié)假日的客流量較引入IP前平均提升約30%?！敝新谩ず蜆飞焦冗\營專員張彎等介紹，自景區(qū)去年初引入萌雞小隊、萌芽熊2個動漫IP以來，尤其是親子家庭和年輕游客反饋非常好，會覺得景區(qū)更有趣、互動性更強，拍照分享的意愿也大大增加。

　　“上次像極了《哪吒2》里的玉虛宮沒去成，這次帶家里人來二刷。”10月2日，游客薛女士在云上草原仙俠鎮(zhèn)特地打卡了“玉噓宮”廁所?！熬W(wǎng)絡(luò)爆紅后，網(wǎng)友們用許多幽默詞匯來形容它，目前也有很多來仙俠鎮(zhèn)的游客專門來打卡。”云上草原景區(qū)介紹，其設(shè)計靈感確實借鑒了神話傳說元素以及受歡迎的文化IP形象，景區(qū)也希望通過將文化創(chuàng)意與旅游設(shè)施相結(jié)合，為游客帶來更多元、更有趣的游覽體驗。

　　如何與IP“長相守”

　　景區(qū)與IP的“聯(lián)姻”如火如荼，如何才能長久“甜蜜”？眼下，不少從業(yè)者、業(yè)內(nèi)專家正積極思考。

　　“‘景區(qū)+IP’是提升景區(qū)文化內(nèi)涵與敘事能力的重要方式?！痹诤輲煼秾W(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院旅游管理系主任胡孝平博士看來，一個好的IP可以將傳統(tǒng)資源轉(zhuǎn)化為生動、可感知的故事和情感連接，提升游客體驗價值的同時，打破景區(qū)客源的傳統(tǒng)圈層，并借助主題文創(chuàng)、限定商品、特色餐飲等IP衍生品豐富消費場景，提升景區(qū)整體營收。但他也提醒，景區(qū)運營者應(yīng)保持清醒頭腦，要與IP版權(quán)方或其授權(quán)的代理機構(gòu)簽訂正式的授權(quán)合同，明確合作模式與授權(quán)范圍，規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險。

　　對此，中旅·和樂山谷運營總監(jiān)易闖闖表示，目前該景區(qū)IP的版權(quán)合作多采用“保底+分成”模式，即景區(qū)支付一筆基礎(chǔ)的授權(quán)費，然后根據(jù)IP主題衍生區(qū)帶來的門票、周邊商品等實際收入，按約定比例給版權(quán)方進行銷售分成。他認為，這樣的合作模式既能降低景區(qū)前期的版權(quán)成本風(fēng)險，又能通過收入分成，進一步激勵版權(quán)方與景區(qū)共同提升IP的商業(yè)價值，更好實現(xiàn)雙贏。

　　此外，采訪中不少人提到，在動漫IP的選擇上，其形象、調(diào)性必須與景區(qū)的核心文化和自然景觀相融合，不能“為了IP而IP”，也不能只停留在簡單的形象展示與拍照打卡。“要追求基于IP的沉浸體驗場景打造，將IP的內(nèi)核深度融入游覽動線、互動體驗、演藝活動和服務(wù)細節(jié)中?！焙⑵浇ㄗh，在引入外部IP的同時，景區(qū)也要有意識地沉淀和轉(zhuǎn)化，積極孵化屬于景區(qū)自己的IP形象或故事，實現(xiàn)從“借船出海”走向“造船遠航”，構(gòu)建自有IP“留客”的長期競爭力。

　　記者手記

　　“景區(qū)+IP”的浪潮，折射出旅游業(yè)從“賣風(fēng)景”到“賣體驗”的深刻轉(zhuǎn)型。IP，作為承載情感與故事的文化符號，無疑是撬動這一轉(zhuǎn)型的有力杠桿。然而，杠桿的另一端，必須是景區(qū)對自身資源稟賦的深刻理解、對內(nèi)容創(chuàng)作的持續(xù)投入以及對游客體驗的極致尊重。一時的網(wǎng)紅打卡固然可喜，但唯有精心策劃與深度融合，讓IP真正“長”在景區(qū)的肌理中，才能讓流量變“留量”，讓熱度成“恒溫”，最終在激烈的市場競爭中謀得主動。