中國網(wǎng)財經(jīng)10月10日訊 在Z世代健康消費(fèi)浪潮加速重塑飲品行業(yè)的背景下，成立二十年的奶茶品牌香飄飄在關(guān)鍵節(jié)點啟動“健康升級”戰(zhàn)略。

10月10日，香飄飄正式官宣乒乓球奧運(yùn)冠軍孫穎莎為品牌代言人(原葉現(xiàn)泡系列)，旨在宣傳健康升級產(chǎn)品線，以產(chǎn)品革新重塑奶茶價值、以冠軍形象放大品質(zhì)信任，倡導(dǎo)“好奶茶沒那么貴”理念，實現(xiàn)向“健康生活方式倡導(dǎo)者”的躍遷。

香飄飄率先在產(chǎn)品端掀起一場"健康革命"。其推出的原葉現(xiàn)泡輕乳茶系列，選用各產(chǎn)品代表的茶種，茶包內(nèi)為完整原葉，讓好的茶葉直接看得到。在乳品處理上，香飄飄通過UHT超瞬時滅菌技術(shù) 結(jié)合無菌冷灌裝工藝，解決了即飲奶茶長期存在的"奶香失真"痛點。

這一突破源于全鏈路健康管控：云南滄源"超級茶園"依托立體氣候和紅壤土壤，培育茶多酚含量更高的大葉種茶樹；杭州千島湖茶園憑借湖區(qū)小氣候孕育鳩坑種龍井"高山云霧出好茶"。從土壤到茶杯的全流程管理，使健康承諾不再停留在口號，而是落實到每一滴茶湯之中。

香飄飄的健康升級不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品端，更延伸至整個產(chǎn)業(yè)鏈。

在源頭， 香飄飄滄源“超級茶園”，采取了一系列措施來提升茶葉的品質(zhì)。首先，通過合作加強(qiáng)與茶農(nóng)的溝通與合作，提高茶農(nóng)的種植技術(shù)和管理水平。其次，引入現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和加工，確保茶葉的質(zhì)量和穩(wěn)定性。

在制造環(huán)節(jié)，香飄飄通過智能化與節(jié)能改造提升工廠綠色管理水平。湖州、成都工廠建設(shè)能源計量自動采集系統(tǒng)，實現(xiàn)水、電、氣的智能化監(jiān)控；屋頂光伏設(shè)備在湖州與江門工廠投入使用，配套高效節(jié)能設(shè)備(如污泥隔膜板框機(jī)、空氣懸浮鼓風(fēng)機(jī)等)，每年降低能耗成本130萬元以上，實現(xiàn)低碳高效生產(chǎn)。

在產(chǎn)品端，香飄飄堅持健康輕負(fù)擔(dān)理念，原葉現(xiàn)泡輕乳茶使用完整原葉真茶，鎖鮮好奶，0添加植脂末與香精，甜度包中添加了天然植物提取物、L-阿拉伯糖，實現(xiàn)低GI控糖，并且據(jù)了解輕乳茶每杯熱量只有150卡左右，讓消費(fèi)者在享受豐富口感的同時減少負(fù)擔(dān)。

業(yè)內(nèi)人士指出，香飄飄此次攜手孫穎莎，是其從“國民記憶”向“品質(zhì)標(biāo)桿”轉(zhuǎn)型的重要里程碑。在健康消費(fèi)趨勢持續(xù)深化的背景下，香飄飄以原葉現(xiàn)泡系列為支點，通過產(chǎn)品力升級與品牌形象煥新，正逐步構(gòu)建起在健康奶茶賽道上的差異化優(yōu)勢。

(責(zé)任編輯：張紫祎)

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