作者 | 李大為 來源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

iPhone17 Pro 的優(yōu)惠剛上線，就出現(xiàn)了 “搶券難” 的情況。10 月 13 日起京東自營開啟 300 元消費(fèi)券發(fā)放，不少用戶反映，即便定好鬧鐘蹲守凌晨 0 點(diǎn)，也常遇到 “券已搶完” 的提示。這種現(xiàn)象背后，是蘋果新機(jī)的熱度 —— 盡管發(fā)布初期網(wǎng)上出現(xiàn) “機(jī)殼易磕碰、充電有異響” 的反饋，但多數(shù)買家仍對 Pro 系列保持高關(guān)注度，優(yōu)惠一開就扎堆參與。

京東此次的 300 元消費(fèi)券不僅限量，還附加了 “收貨當(dāng)場激活” 的要求，平臺標(biāo)注為防黃牛舉措。不過對消費(fèi)者而言，這意味著無法先驗貨再激活，若遇到屏幕瑕疵等問題，后續(xù)退換貨流程會更繁瑣。即便順利搶到券，256GB 版本從 8999 元降至 8699 元的優(yōu)惠幅度不算大，但對比蘋果官網(wǎng) “預(yù)計 10 月 28 日發(fā)貨” 的延遲，仍有不少人選擇參與，畢竟 “能省則省” 的同時還能縮短等待時間。

與線上降價形成鮮明反差的是線下渠道的加價。近期走訪數(shù)碼城發(fā)現(xiàn)，多數(shù)經(jīng)銷商的 iPhone17 Pro 報價高于官方：256GB 版本普遍賣 9299 元，比官方貴 300 元；1TB 版本更是漲到 13499 元，差價達(dá) 500 元。經(jīng)銷商普遍表示，加價是因拿貨成本高 —— 他們需從平臺搶券購得低價機(jī)，再疊加運(yùn)費(fèi)、倉儲等成本，不漲價難以盈利。更值得注意的是，部分經(jīng)銷商仍在主動囤貨，有渠道透露已儲備 20 臺以上 1TB 版本，認(rèn)為 “雙十一前缺貨狀態(tài)難緩解，價格仍有上漲空間”。

▲ 圖源：微博

除了線上線下的差異，各電商平臺的價格策略也差距明顯。拼多多早在 9 月 14 日就推出百億補(bǔ)貼，iPhone17 Pro 起售價降至 7999 元，疊券后最高可省 1000 元，優(yōu)惠力度遠(yuǎn)超京東。但這一渠道也存在顧慮，此前有消費(fèi)者反饋，在非品牌直供店鋪購買時，曾遇到 “正品機(jī)身搭配第三方充電頭” 的情況，客服以 “標(biāo)配不含原裝頭” 搪塞，后續(xù)維權(quán)耗時一周才解決。因此，不少人更傾向選擇京東自營，即便優(yōu)惠少，也能確保 “原裝配件 + 官方售后”。

天貓的動作則相對滯后，計劃 10 月 20 日才開啟 iPhone17 Pro 預(yù)售，但優(yōu)勢在于以舊換新補(bǔ)貼 —— 若用 iPhone15 Pro Max 等機(jī)型置換，最高可補(bǔ) 2300 元，且部分一線城市支持 “當(dāng)日下單當(dāng)日達(dá)”，物流與售后響應(yīng)速度較有競爭力。

當(dāng)前消費(fèi)者最關(guān)心的，莫過于雙十一期間是否能拿到更大優(yōu)惠。據(jù)行業(yè)爆料，京東 10 月 9 日已啟動雙十一預(yù)熱，活動持續(xù)至 11 月 14 日，關(guān)鍵降價節(jié)點(diǎn)集中在 10 月 9 日 20 點(diǎn)、31 日 20 點(diǎn)及 11 月 10 日 20 點(diǎn)；上海地區(qū)還存在 “隱藏福利”，當(dāng)?shù)靥O果直營店可疊加國補(bǔ)，Pro 系列再省數(shù)百元，但該政策暫未向其他城市推廣。

不過雙十一未必是最佳入手時機(jī)。從目前市場情況看，iPhone17 Pro 缺貨問題突出：Pro Max 備貨量占總產(chǎn)量 40% 仍頻繁斷貨，Pro 版本的 256GB 熱門顏色，在官網(wǎng)與京東均多次顯示 “無貨”。類似情況曾出現(xiàn)在 iPhone17 標(biāo)準(zhǔn)版上 —— 此前國補(bǔ) + 平臺券將價格壓至 4999 元，但連續(xù)五天 “有券無貨”，最終不少消費(fèi)者還是原價購買，反而耽誤了使用。

▲ 圖源：微博

回到產(chǎn)品本身，今年 iPhone17 Pro 的升級確實支撐其熱度。攝像頭全系升級至 4800 萬像素，支持 8 倍變焦，實際拍攝中，遠(yuǎn)景細(xì)節(jié)還原度顯著優(yōu)于上代，即便是光線不足的環(huán)境，畫面清晰度也有明顯提升；續(xù)航表現(xiàn)同樣亮眼，官方標(biāo)稱 31 小時續(xù)航，中重度使用場景下（日均 2 小時短視頻、1 小時導(dǎo)航、20 分鐘通話），晚間剩余電量仍能保持 20% 以上，基本擺脫對充電寶的依賴。

針對不同需求的消費(fèi)者，可參考這些購買建議：若急需用機(jī)，線下加價 300 元以內(nèi)可接受，超過則不劃算 —— 京東自營雖需等待 3-5 天，但能確保正品與合理價格；若可接受延遲，建議蹲守拼多多 “品牌優(yōu)選” 標(biāo)的店鋪，雖需仔細(xì)查驗配件，但能最大化節(jié)省開支；上海消費(fèi)者可重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)?shù)刂睜I店，嘗試疊加國補(bǔ)與以舊換新，綜合優(yōu)惠幅度可能突破千元。

此外，價保政策也需留意：京東支持 30 天價保，天貓為 15 天，下單后若遇降價，可直接在訂單頁申請退差價，避免 “買虧”；預(yù)算有限的消費(fèi)者，還可留意經(jīng)銷商渠道的 128GB 版本 —— 雖未在官方上架，但確為正品，價格比 256GB 便宜 500 元，日常使用完全足夠。

綜合來看，iPhone17 Pro 短期難有大幅降價，反而可能因缺貨加劇購買難度。首周銷量數(shù)據(jù)看，Pro 系列占比達(dá) 54%，市場需求旺盛，經(jīng)銷商囤貨行為也印證了這一點(diǎn)。與其賭雙十一 “有券有貨”，不如趁當(dāng)前有優(yōu)惠時盡早下手，畢竟蘋果新機(jī)首次大促優(yōu)惠通常有限，若想等顯著降價，可能要等到明年 618，反而錯過長期使用價值。

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