21世紀經(jīng)濟報道記者李金萍 深圳報道

國慶中秋假期去哪里玩？廣東是重要的旅游目的地之一。

據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測算，2025年國慶中秋假期全省接待游客6517.6萬人次，較2024年國慶假期增長11.5%；旅游收入攀升至613.2億元，增幅達14.2%。

21世紀經(jīng)濟報道記者梳理廣東各城市今年國慶中秋假期的旅游項目發(fā)現(xiàn)，深圳的工業(yè)游、佛山的龍舟文化游、汕頭的美食體驗游、梅州的鄉(xiāng)村生態(tài)游等一系列城市各具特色文旅項目涌現(xiàn)，已成為廣東文旅的發(fā)展新趨勢。

華南理工大學旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院院長吳志才教授告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，廣東多座城市探索城市特色旅游項目，反映了地方文旅市場促消費模式正在發(fā)生三大新變化，即從“資源依賴”到“創(chuàng)意驅(qū)動”的轉變、從“景點觀光休閑”到“生活方式消費”的轉變、從“客群泛化”到“精準圈層”的轉變。其中關鍵在于本地文化活態(tài)傳承與煙火氣、文化產(chǎn)品體驗化與產(chǎn)業(yè)鏈構建、文化品牌打造與可持續(xù)發(fā)展。

（圖：在深圳市龍崗區(qū)高巨創(chuàng)新科普研學工業(yè)旅游基地，學生們正在了解無人機產(chǎn)品迭代過程，李金萍/攝）

“工業(yè)第一城”做起了工業(yè)游

10月4日下午，深圳市龍崗區(qū)高巨創(chuàng)新科普研學工業(yè)旅游基地人頭攢動，來自全國各地的30位學生正在講解員的幫助下，操作無人機體驗激光項目，許多人是第一次參觀并實際操作無人機。

記者了解到，該基地是由高巨創(chuàng)新搭建，這是一家無人機年產(chǎn)量可達百萬臺的國家級專精特新“小巨人”企業(yè)。該基地為游客提供了豐富的可互動設備，不僅可零距離觀看真實無人機表演的機會，還可以交互方式參與無人機生產(chǎn)過程，讓觀眾親身體驗，了解無人機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

為何一家無人機企業(yè)做起了工業(yè)旅游項目？高巨創(chuàng)新運營總監(jiān)關子源告訴記者，自2021年開始，高巨創(chuàng)新開發(fā)多款適用于青少年使用的智能教育產(chǎn)品，為讓更多人了解低空行業(yè)，同時助力青少年科技啟蒙與成長，公司推出了富含“游+學+玩+賽”四大屬性的科普研學工業(yè)旅游基地。2023年，基地正式對外運營，項目目前雖處于爬坡階段，但今年接待人次預計將達5萬左右，較去年增長一倍。

（圖：高巨創(chuàng)新工作人員正在講解無人機產(chǎn)品使用，李金萍/攝）

這個項目是深圳推出的“最in十大工業(yè)科技旅游路線”的其中一個地點。今年7月，深圳市舉行了2025年工業(yè)旅游資源點推介會，現(xiàn)場新發(fā)布了“最in十大工業(yè)科技旅游路線”，包括大國重器、科創(chuàng)智造、體驗探索等，涵蓋大亞灣核電站、比亞迪云巴等景點。目前，深圳市已培育39家省級、8家市級工業(yè)旅游示范點。

暨南大學高等健康旅游研究院副院長李舟教授告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，工業(yè)旅游本質(zhì)是一種為游客提供“深度參觀、參與、體驗”的項目，如親手制作工業(yè)制成品，符合“讀萬卷書行萬里路”的學習型旅游特征，也符合當下消費者文旅消費需求。

李舟進一步告訴記者，深圳發(fā)展工業(yè)旅游在于擁有 “自然生態(tài)” 與 “工業(yè)文明” 深度融合的先天優(yōu)勢。一方面，深圳作為 “中國工業(yè)第一城”，擁有覆蓋研發(fā)設計、智能制造、品牌營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈基礎，以及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈主企業(yè)，如華為、大疆等，形成深圳工業(yè)旅游的核心優(yōu)勢，即 “企業(yè)知名度 + 工業(yè)文明稀缺性”，能吸引國際游客前來學習、體驗，同時也為發(fā)展工業(yè)旅游提供了可感知、可互動的高科技體驗內(nèi)容素材。另一方面，深圳擁有 “千園之城” 和 “山海連城” 的生態(tài)本底，為工業(yè)旅游提供了宜業(yè)宜游的系統(tǒng)生態(tài)環(huán)境。

據(jù)公開信息顯示，今年暑期，深圳主要工業(yè)旅游資源點共接待游客約600萬人次。

不過，深圳工業(yè)旅游尚處于起步階段，游客群體主要集中在企業(yè)和學生群體，仍需向多元消費群體拓展。深圳市某區(qū)文廣體旅局相關負責人也向21世紀經(jīng)濟報道記者坦言，該區(qū)工業(yè)游處于起步階段，需進一步提升整體運營水平。

李舟告訴記者，以青少年、商務考察者為代表的研學群體，組織難度低、需求明確，能快速實現(xiàn) “內(nèi)容串聯(lián)”，幫助市場初步認知工業(yè)旅游。不過從長期看，深圳發(fā)展工業(yè)旅游需要從“簡單參觀”轉向“深度體驗”，為游客帶來展現(xiàn)產(chǎn)品設計、研發(fā)、實驗全流程的沉浸式體驗；同時依托具有工業(yè)稀缺性的企業(yè)，不斷推出更多工業(yè)旅游項目，實現(xiàn)工業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展。她以比亞迪的刀片電池實驗舉例，若對外開放展示，既能吸引中小學生，滿足其科普需求，也能吸引成年人，滿足其技術興趣，核心在于 “展示企業(yè)核心競爭力”。

深圳市文廣體旅局在2025年工業(yè)旅游資源點推介會中表示，未來將推動串聯(lián)卡士牛奶等觀光工廠、工業(yè)展覽館、光明舊糖廠等遺址及萬思未來館等研學基地，開發(fā)主題精品路線。8月，深圳市工信局、市文廣體旅局聯(lián)合印發(fā)《深圳市工業(yè)旅游發(fā)展工作方案（2025-2026 年）》，內(nèi)容包括謀劃舉辦系列工業(yè)旅游活動、挖掘優(yōu)質(zhì)工業(yè)旅游資源點、優(yōu)化提升一批工業(yè)旅游精品路線、提升深圳工業(yè)旅游國內(nèi)外影響力、激發(fā)工業(yè)旅游消費潛力、促進“工業(yè)旅游+教育”融合等。

關子源也向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，未來公司將從兩方面持續(xù)做大工業(yè)旅游項目，一方面是緊跟技術進步步伐，解決傳統(tǒng)工業(yè)旅游中內(nèi)容隨時間推移而滯后的痛點；另一方面，期望聯(lián)合全國相關場館，輸出自身產(chǎn)品與場景內(nèi)容，形成良好生態(tài)循環(huán)，并通過多視角發(fā)現(xiàn)不足，不斷創(chuàng)新并強化體驗。

得益于上述特色旅游項目的不斷涌現(xiàn)，有著 “中國工業(yè)第一城”標簽的深圳，正逐步蛻變?yōu)槿蛭穆孟M的重要目的地之一。在節(jié)假日的文旅消費熱門城市排名中，深圳多次位居榜單前列。

根據(jù)深圳市文化廣電旅游體育局的數(shù)據(jù)，2024年，深圳接待入境游客3161.23萬人次，同比增長56.9%；實現(xiàn)國際旅游收入73.19億美元，同比增長93.2%。入境人數(shù)和收入分別位居全國、全省第一。

今年國慶中秋假期，深圳市文化廣電旅游體育局公開數(shù)據(jù)顯示，深圳全市接待總游客920.26萬人次，較2024年國慶假期7天增長12.4%；其中外國游客入境9.1萬人次，增長145.2%；旅游總收入89.4億元，增長17.6%。

尋求特色文旅突圍

除了深圳的工業(yè)游，在今年國慶中秋假期，21世紀經(jīng)濟報道記者發(fā)現(xiàn)，廣東省多城都在探索特色游新路徑，包括梅州的鄉(xiāng)村生態(tài)游、佛山的龍舟文化游、汕頭的美食體驗游等特色項目。

比如，佛山市打破龍舟賽事集中在端午的傳統(tǒng)，正在將龍舟文化打造成城市特色文旅IP。今年國慶中秋假期，佛山打造覆蓋五區(qū)的全域龍舟賽事矩陣，“第二屆F3龍舟超級聯(lián)賽”、粵港澳大灣區(qū)規(guī)模最大的五人龍舟賽等賽事先后亮相。佛山也深化“龍舟+”融合模式，依托“世界美食之都”優(yōu)勢推出“龍舟宴”與特色美食市集，聯(lián)動舞火龍等非遺活動打造沉浸式體驗，開發(fā)出“頭頂粽子的醒獅龍舟手辦”等文創(chuàng)產(chǎn)品。

今年雙節(jié)假期，佛山市共接待游客458.39萬人次，同比增長2.08%，其中過夜游客105.45萬人次，同比增長12.13%，實現(xiàn)旅游收入40.42億元，同比增長5.62%。

汕頭摒棄將美食僅作為旅游配套的思路，而是將其打造為核心旅游吸引物，并將美食體驗深度嵌入旅游線路。2025年國慶中秋汕頭文旅嘉年華活動中，不僅有合勝市集的做粿等美食制作體驗，還匯聚超130個品牌美食攤位，從牛肉丸、蠔烙到鹵鵝、甜湯，可一站式滿足游客味蕾。

公開數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，汕頭市接待游客450.2萬人次，較2024年國慶假期7天增長17.18%；實現(xiàn)旅游收入28.7億元，增長20.11%。

梅州的鄉(xiāng)村游亮點突出。蕉嶺縣龍安村和西陽鎮(zhèn)筀竹村憑借優(yōu)美風光和山村風情聞名，酒館、鄉(xiāng)間書屋、特色民宿等新業(yè)態(tài)的持續(xù)引入，吸引了眾多周邊游客。2025年國慶中秋假期，梅州累計接待游客226.22萬人次，實現(xiàn)旅游收入21.28億元，較2024年國慶假期七天分別增長12.31%、15.09%。

李舟表示，廣東多座城市特色文旅項目出圈的背后，各城市可通過強化特色旅游項目聯(lián)動，形成覆蓋多元游客群體、做大文旅消費市場的差異化新打法。其中，深圳可承擔“工業(yè)旅游標桿”角色，與其他城市形成互補，為廣東吸引更多國際游客；佛山、汕頭等城市則可通過屬地文化豐富的文旅體驗項目，進一步留住游客，延長停留時間，共同推動大灣區(qū)文旅“差異發(fā)展、統(tǒng)籌協(xié)同”。

吳志才表示，在眾城競逐文旅流量的時代，各城市更需要城市深耕“本土特色”，打造沉浸式體驗項目，警惕為旅游而生的 “表演秀”，同時推動“數(shù)字賦能”，利用數(shù)字科技打造沉浸式體驗，開發(fā)線上文旅平臺，通過社交媒體進行精準營銷等。

吳志才進一步表示，在文旅發(fā)展新階段，比拼的不再是資源的豐儉，而是認知的深淺、創(chuàng)意的高低，不要糾結于“我沒有什么”，要有“無中生有”與“有中創(chuàng)優(yōu)”的思維。同時，要去賦能、激活和升級本地的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和環(huán)境，打造“小而美、特而精”的旅游目的地，從而促進城市形象提升與產(chǎn)業(yè)升級。再者，需要構建“政府引導、市場主導、居民參與”的協(xié)同機制，特別是本地居民廣泛參與和認同，這都是城市特色旅游項目能否長久的關鍵。