日前，中央廣播電視總臺城市文旅體驗真人秀《跟著春晚游中國》開播。朱迅、馬凡舒、李好、于洋、尤長靖、武藝，以及驚喜嘉賓柬埔寨公主諾羅敦·珍娜走進無錫，“太湖明珠、江南盛地”的詩意畫卷徐徐展開。

這是突破“打卡”套路，以競技游戲解鎖城市AB面的模式革新。節(jié)目用腳步丈量城市，“每一步皆風(fēng)景”實現(xiàn)深度人文體驗。這也是將春晚的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費的“留量”的本土化思考，兼具年輕態(tài)、趣味性、科技感、創(chuàng)造力的城市探訪，讓“文藝+文旅”擁有更多可能。

多元沉浸式體驗開啟城市“副本”

“一步入山海，一城看千年。”媒介融合時代，游戲化建構(gòu)不僅推動了文藝晚會的內(nèi)容革新，也催生了其衍生節(jié)目的新質(zhì)生產(chǎn)。作為總臺央地合作的又一范例，《跟著春晚游中國》沿著春晚足跡探尋城市脈搏，以劇情化游戲競技打造城市的“爆款瞬間”。

文藝節(jié)目本身具備游戲特質(zhì)，“特定時空語境、緊張感、喜悅感、不同于平常生活”等要素，自帶游戲?qū)傩浴６螒蚧?gòu)，首先體現(xiàn)在《跟著春晚游中國》的編排設(shè)計中，競技游戲機制撐起了節(jié)目骨架，為節(jié)目敘事指引出基本的組織方式和內(nèi)容走向。

首站走進無錫，《跟著春晚游中國》就為全集內(nèi)容確立了基本玩法。以“尋音—集音—奏音”為敘事主軸，節(jié)目拋出音樂線索，開啟游戲競技之旅。對抗機制之下，嘉賓分為兩個隊伍，開啟“五音集聲”分隊積分賽。他們需要通力合作，完成“宮商角徵羽”五個游戲點挑戰(zhàn)。

游戲的“團隊作戰(zhàn)”機制嵌入，讓角色扮演和探索揭秘成為可能。在無錫“尋音之旅”中，節(jié)目每一章都是獨立的游戲篇章，從“‘宮商角徵羽’的進階”到“寄暢園的‘唱詩聲’”，再到“千年古運河上的‘流光辨音’”，嘉賓成為游戲敘事中的主人公，開啟難度各異的副本、完成不同支線任務(wù)，奏響跨越時空的樂章。

以城市地標為空間，劇情化競技由此獲得天然舞臺。無錫山水絕佳，盡顯江南風(fēng)韻的山水勝跡為節(jié)目提供沉浸式空間，這是文旅深度體驗之必須，即“用一場沉浸式文旅體驗作為城市推介，以民族寫世界，將中國文化帶到世界眼前”。

為收集“宮商角徵羽”五音，嘉賓來到阿炳故居、二泉廣場、鐘樓等公共文化空間，并與民樂演奏家互動；“詩詞傳音”環(huán)節(jié)，眾人來到寄暢園，擁有五百多年歷史的明代古典園林映入觀眾眼簾，“江南諸名勝，唯惠山秦園最古”傳遞盎然詩意；“流光辨音”環(huán)節(jié)則來到古運河夜航段，“先有古運河，后有無錫城”之民諺，見證了無錫深厚悠久的建城史。

融合文化、歷史、時尚、科技等多種元素，則讓《跟著春晚游中國》的沉浸式體驗更加豐富多彩。嘉賓還與古裝NPC互動游戲，絲滑復(fù)刻漢樂府《江南》；在南尖公園的人機足球大賽，則引入具身智能的新鮮話題，進一步刷新觀眾對無錫科創(chuàng)實力的認知。

開啟“文藝+文旅”新紀元

對總臺春晚來說，《跟著春晚游中國》是國民IP的價值延伸，它延續(xù)春晚精神內(nèi)核，以城市為題，走過一座城、點亮一座城、爆火一座城；對城市而言，《跟著春晚游中國》是“文藝+文旅”的雙向奔赴，它是把短期的流量爆發(fā)，轉(zhuǎn)化為長期的品牌沉淀。

一場央地聯(lián)動文藝晚會，一場沉浸游戲式文旅體驗，就是一次直接有效的城市推薦。據(jù)介紹，春晚播出后，無錫就成為春節(jié)熱門城市。綜合測算數(shù)據(jù)顯示，2025春節(jié)長假八天全市接待游客1556.32萬人次，旅游總收入達159.78億元?！陡和碛沃袊穭t從釋放短期消費勢能，邁向長期文旅賦能，借由春晚熱度和聯(lián)動效應(yīng)，節(jié)目試圖掀起消費熱潮，延伸價值鏈條，為觀眾提供深度文旅指南。

與節(jié)目播出同步，“總臺文創(chuàng)”門店于惠山古鎮(zhèn)映月里和梅里古鎮(zhèn)兩大春晚取景地開啟試營業(yè)，實現(xiàn)“一城雙店”。據(jù)介紹，“總臺文創(chuàng)”門店現(xiàn)已推出獨具地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造連接春晚與城市、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、游客與本地文化的場域空間，讓游客通過文創(chuàng)產(chǎn)品把“江南記憶”“春晚記憶”帶回家。

采寫：南都N視頻記者許曉蕾