雖然中國(guó)香妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2023年開(kāi)始已連續(xù)兩年超萬(wàn)億元，成為全球第一大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，但如今的中國(guó)美妝市場(chǎng)也迎來(lái)全新的競(jìng)爭(zhēng)格局：從“增量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“存量博弈”，從渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向品牌驅(qū)動(dòng)。

在近期舉辦的2025CAME上，記者在走訪一些企業(yè)后了解到，如今的中國(guó)化妝品行業(yè)在原料創(chuàng)新、功效驗(yàn)證、技術(shù)轉(zhuǎn)化等方面都有了突破。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，從核心技術(shù)攻關(guān)到品牌價(jià)值重構(gòu)，從單點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)到生態(tài)共建，中國(guó)香妝產(chǎn)業(yè)正通過(guò)深化科技驅(qū)動(dòng)、重塑品牌邏輯、構(gòu)建協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，重塑其在全球價(jià)值鏈中的話語(yǔ)權(quán)。

突破原料“卡脖子”，企業(yè)進(jìn)入“收獲期”

“很多人說(shuō)化妝品沒(méi)什么用，只是一個(gè)安慰品，其實(shí)不是的?；瘖y品一定是有價(jià)值的，它要真正為皮膚健康提供幫助，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到獲得感。” 華熙生物科技股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁趙燕日前在2025CAME上接受媒體采訪時(shí)表示。

一位來(lái)自廣東的參展商告訴記者，自從有了電商直播，國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)更卷，在一些社交平臺(tái)上，貼牌的新品牌很容易將業(yè)績(jī)?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)做上去，但過(guò)兩年回頭去看，這家企業(yè)就沒(méi)有了?！白龌瘖y品需要做品牌講故事，但不只是做品牌講故事。最終活下來(lái)還是靠產(chǎn)品，品牌是不是掌握了核心技術(shù)？有沒(méi)有研發(fā)能力？自己有沒(méi)有生產(chǎn)制造的基本能力？如果全都靠做代工，自己又沒(méi)什么研發(fā)能力，那最后你賣的產(chǎn)品和別人賣的沒(méi)區(qū)別。這也是為什么一些品牌會(huì)火了幾年迅速退去甚至倒閉的原因?！?/p>

業(yè)內(nèi)的主流看法一直以來(lái)是：靠著營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的蠻荒時(shí)代早晚要過(guò)去，最后留下來(lái)的是那些具有研發(fā)創(chuàng)新真正實(shí)力的企業(yè)。

據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)化妝品市場(chǎng)交易總額達(dá)10738.22億元，同比增長(zhǎng)2.8%。但化妝品市場(chǎng)的核心原動(dòng)力來(lái)源于化妝品原料，中國(guó)化妝品原料的研發(fā)起步較晚，國(guó)際原料巨頭依然占據(jù)中國(guó)高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)主要集中在中低端領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)企業(yè)研發(fā)投入不足，生產(chǎn)工藝和檢測(cè)體系相對(duì)落后，特別是自主研發(fā)能力不足，導(dǎo)致高端原料依賴進(jìn)口。

深耕科技研發(fā)，挖掘新成分原料是不少企業(yè)近些年在做的。記者從本土美妝企業(yè)自然堂集團(tuán)方面了解到，為牢牢掌握美妝原料自主權(quán)，該集團(tuán)建造了一座智能生物發(fā)酵原料工廠并在今年8月正式投產(chǎn)。

相關(guān)負(fù)責(zé)人此前在接受記者采訪時(shí)表示，很多本土美妝公司原來(lái)都是依賴進(jìn)口，但疫情后不少原料價(jià)格暴漲。此外最重要的是核心原料有時(shí)候也會(huì)被“卡脖子”和“斷供”。對(duì)于公司品牌來(lái)說(shuō)，若想做長(zhǎng)遠(yuǎn)生意，只有掌握原料科技，才能握緊化妝品創(chuàng)新的“芯片”。

如今包含自然堂極地酵母喜默因?在內(nèi)，自然堂已自研自產(chǎn)了20多種原料，且其中多數(shù)已應(yīng)用至自然堂集團(tuán)旗下品牌的20款明星產(chǎn)品當(dāng)中。

而這不是行業(yè)里的個(gè)案。過(guò)去嚴(yán)重依賴進(jìn)口的化妝品活性原料領(lǐng)域，如今已涌現(xiàn)出一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成果：華熙生物憑借合成生物學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)透明質(zhì)酸分子量的精準(zhǔn)控制，開(kāi)發(fā)出各類衍生物。新品牌“潤(rùn)蘭馨”以甘肅臨夏的啤特果為核心，通過(guò)專利發(fā)酵技術(shù)研發(fā)出全球首創(chuàng)的細(xì)胞級(jí)年輕力植萃成分TPTBLOOM?，展示了從地域特色資源到高科技成分的完整轉(zhuǎn)化鏈條。

另一家行業(yè)頭部企業(yè)珀萊雅此次則是因其在線粒體抗衰機(jī)制上的基礎(chǔ)研究獲IFSCC 2025十大基礎(chǔ)研究獎(jiǎng)，并將成果轉(zhuǎn)化為Cellergy pro?復(fù)合配方應(yīng)用于能量系列2.0產(chǎn)品，標(biāo)志著國(guó)貨品牌從應(yīng)用開(kāi)發(fā)向基礎(chǔ)研究延伸的野心。

對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，研發(fā)到投產(chǎn)，除了砸重金也是一樁耗時(shí)間的事情。據(jù)自然堂微生物發(fā)酵原料開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人稱，從早年開(kāi)始研究到如今投產(chǎn)，公司花費(fèi)了十多年的時(shí)間才走到今時(shí)今日。

鼓勵(lì)企業(yè)做上游端做創(chuàng)新研發(fā)，國(guó)家在政策上也給予支持。

今年8月22日，在中國(guó)化妝品原料創(chuàng)新大會(huì)暨北京“未來(lái)美城”發(fā)展大會(huì)上，國(guó)家藥監(jiān)局黨組成員、副局長(zhǎng)徐景和表示，針對(duì)化妝品注冊(cè)類新原料，實(shí)行“即報(bào)即審”政策。國(guó)家藥監(jiān)局正在組織遴選創(chuàng)新價(jià)值高的化妝品新原料，對(duì)符合條件的，將實(shí)行“提前介入、全程指導(dǎo)”，努力讓化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力迸發(fā)。

徐景和表示，我國(guó)必須加快搶占全球化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的制高點(diǎn)。因?yàn)?，全球化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)在于原料創(chuàng)新。原料創(chuàng)新是我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“源頭活水”。作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的基石，化妝品原料創(chuàng)新直接關(guān)系到化妝品產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！白プ×嗽蟿?chuàng)新，就是抓住了創(chuàng)新的核心、抓住了發(fā)展的關(guān)鍵、抓住了成功的要害。國(guó)家藥監(jiān)局將繼續(xù)與產(chǎn)業(yè)界密切合作，全力推動(dòng)化妝品原料創(chuàng)新發(fā)展。”

而就在今年9月，上海也發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，新政策提出11項(xiàng)舉措，重點(diǎn)聚焦特色化、高端化、功能化升級(jí)，配合全國(guó)最高的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)——注冊(cè)類新原料每項(xiàng)200萬(wàn)元、備案類新原料每項(xiàng)50萬(wàn)元，支持新原料開(kāi)發(fā)等化妝品項(xiàng)目申報(bào)市高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目，以及監(jiān)管部門“提前介入指導(dǎo)”等服務(wù)。這些支持力度被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為“全國(guó)最大”。

打通實(shí)驗(yàn)室到市場(chǎng)的“最后一公里”

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛在今年的大會(huì)上發(fā)言中感慨道，“真正的科技創(chuàng)新需要耐得住寂寞地堅(jiān)持，需要十年磨一劍的定力，而不是概念化、簡(jiǎn)單化和噱頭化。縱觀全球化妝品行業(yè)巨頭，其核心競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)不建立在數(shù)十年甚至上百年的持續(xù)研發(fā)投入上。真正的科技創(chuàng)新從來(lái)不是一蹴而就的易事，而是需要沉下心來(lái)，沿著從基礎(chǔ)研究到技術(shù)研究再到產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和市場(chǎng)應(yīng)用的完整路徑扎實(shí)前行?！?/p>

記者近期在展會(huì)上與多位香化行業(yè)從業(yè)人員交流，他們?nèi)缃竦母惺芤彩切袠I(yè)里的創(chuàng)新不再是零散的、追隨式的，而是呈現(xiàn)出系統(tǒng)化、源頭化的特征，旨在攻克關(guān)鍵核心技術(shù)，構(gòu)建長(zhǎng)期壁壘。當(dāng)前越來(lái)越多的企業(yè)正沉下心來(lái)，沿著從基礎(chǔ)研究到市場(chǎng)應(yīng)用的完整路徑扎實(shí)前行。

“‘醫(yī)學(xué)引領(lǐng)+科技驅(qū)動(dòng)’是我們構(gòu)建護(hù)城河的關(guān)鍵?！痹颇县愄┠萆锟萍技瘓F(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)郭振宇在今年CAME企業(yè)家論壇上強(qiáng)調(diào)，旗下品牌（如薇諾娜）成功背后的邏輯：即以醫(yī)學(xué)研究為基礎(chǔ)，以科技創(chuàng)新為手段，將專業(yè)的皮膚學(xué)解決方案轉(zhuǎn)化為安全有效的產(chǎn)品，并以此構(gòu)建強(qiáng)大的品牌護(hù)城河。

本屆CAME上，南京市江北新區(qū)“美麗健康醫(yī)研企轉(zhuǎn)化中心”的啟動(dòng)，以及多個(gè)產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目的集中簽約，標(biāo)志著行業(yè)正致力于打通從實(shí)驗(yàn)室到市場(chǎng)的“最后一公里”。

記者了解到，行業(yè)里不少企業(yè)依舊早早邁出這一步。

上海家化在去年就與中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所共建了青蒿及中國(guó)特色植物皮膚健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。

中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所青蒿素研究中心的研究院楊嵐在去年實(shí)驗(yàn)室成立揭牌儀式上表示，青蒿提取物在化妝品領(lǐng)域具有重要的應(yīng)用前景，尤其在治療皮膚問(wèn)題上展現(xiàn)出顯著效果。課題組已建立青蒿化學(xué)成分?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，收錄441種成分，這些成分具有舒緩、抑菌和免疫調(diào)節(jié)作用，能有效改善多種皮膚疾病。未來(lái)，課題組將深入研究青蒿藥效的物質(zhì)基礎(chǔ)及其機(jī)制，并提升其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以確保療效，進(jìn)一步推動(dòng)青蒿在醫(yī)療以及護(hù)膚領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展。

據(jù)上海家化方面介紹，公司牽頭發(fā)布了全國(guó)業(yè)內(nèi)首個(gè)青蒿提取物團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著青蒿成分向建立護(hù)膚新標(biāo)準(zhǔn)邁出重要一步，也是中國(guó)成分走向世界的重要進(jìn)程。

業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)認(rèn)為，這種緊密的協(xié)作模式，能夠有效整合基礎(chǔ)研究資源與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用需求，加快科技成果的商業(yè)化落地，共同應(yīng)對(duì)行業(yè)面臨的共性技術(shù)難題。