「分享商業(yè)認知，解讀財富密碼」

本文是萬叔的第779篇原創(chuàng)

大家好，我是創(chuàng)始人萬叔。

最近，安宮牛黃丸又被架在火上 烤。

作為中國傳統(tǒng)中藥中最負盛名的急救用藥之一，安宮牛黃丸是許多家庭的“看門藥”。

尤其是一些有點財富與消費能力的人，高價在香港購買各種昂貴的安宮牛黃丸用于平時保健。

這個小小的藥丸，最高賣到了11萬/粒。

結果，最近協(xié)和醫(yī)院出了個研究，說這玩意兒的效果，跟安慰劑沒區(qū)別。

一句話，捅了馬蜂窩。

不知道是不是違規(guī)，不吐不快。

以下是正文。

我們先來看一個最基本的問題，現代醫(yī)學，是怎么證明一種藥有用的？

靠的是一個，叫隨機雙盲對照試驗的東西。

這玩意兒聽起來很繞口，但說人話，就是一套防止你自欺欺人的規(guī)則。

把病人分成兩組，一組吃真藥，一組吃長得一模一樣的淀粉片。

醫(yī)生不知道，病人也不知道。

最后看結果，用數據說話。

安宮牛黃丸，就是在這樣的實驗下，被證明——與安慰劑無異。

為什么要搞這么復雜？

因為人這種東西，太容易被自己的感覺欺騙了。

你總能聽到這樣的話，我二舅當年中風，快不行了，灌了一顆安宮牛黃丸，第二天就能下地走路了！神藥！

聽起來，是不是比協(xié)和那篇冷冰冰的論文，有說服力多了？

但萬叔告訴你，這種故事，在現代醫(yī)學的證據體系里，一文不值。

為什么？

因為你二舅的故事，回答不了幾個最基本的問題。

• 他好了，真的是因為那顆藥嗎？

• 有沒有可能是他自身免疫力強，自己恢復的？

• 有沒有可能是當時也在用其他西-藥，是西藥起了作用？

• 有沒有可能是他求生意志強烈，產生的心理暗示？

你看，一個簡單的故事，背后有無數個無法排除的變量。

而科學，就是要想盡一切辦法，把這些變量全部排除掉，只留下那個唯一的核心變量，藥效。

來看它到底有沒有用。

所以，別再拿你二舅、你三姑的故事，去碰瓷雙盲實驗。

你的故事，只是個故事。

而人家的實驗，是一套旨在無限接近真相的、冷酷的算法。

你拿你的感覺，去對抗人家的算法。

堂吉柯德逗風車。

不只是中醫(yī)，萬叔看見，各行各業(yè)，那些漏洞百出的家伙，通常都預裝了幾個非常頑固的邏輯Bug。

比如幸存者偏差。

只看得到活下來的二舅，看不到那些吃了藥沒用，甚至死掉的沉默的大多數。

還有一個更普遍的，叫因果錯覺。

萬叔小時候，家里有長輩信迷信，去神婆那里求過一瓶圣水。

平時舍不得用。有一次我發(fā)燒，長輩就去拜一拜，然后把那瓶水含一小口，對著我臉上猛地一噴。

然后，周圍的人突然像著了魔似的，開始歡呼雀躍，說著什么把鬼趕跑了，好了好了病好了。

在那種巨大的脅迫感下，他們逼問，你是不是感覺好了？

沒辦法，萬叔只能說，感覺好像好了。

你看，我們的生活里，充斥著這樣有意無意的，錯連因果。

當所有人都告訴你，噴了圣水病就好了的時候，你很難不產生一種圣水有效的錯覺。

而在巨大的壓力下，被迫說的場面話。

又強化了他們，對圣水能治病的認知。

要謹慎，不要去辯論。

因為你辯論不過一個群體的集體無意識行為。

有時間，萬叔建議你去看烏合之眾，理解群體性錯覺。

其實，現代科學的發(fā)源，本身就來自于一場對集體錯覺的血腥祛魅。

當年黑死病帶到歐洲的時候，人們在十室九空的廢墟中醒來，突然發(fā)現，那些最虔誠的、天天聚在一起禱告的信徒，反而死得最多。

在死亡面前，信仰崩塌了。

人們不得不撕開過去那套神學理論，開始用自己的眼睛和大腦，去尋找疾病真正的原因。

由此，才產生了后來的文藝復興，和宗教改革。

你看，歷史從來不和你辯論。

只用死亡來篩選掉，想法和現實不一致的。

更高級版本的，只篩選，不說服。

所以，中醫(yī)的敵人到底是誰？

不是西醫(yī)。

西醫(yī)根本沒空搭理你，人家忙著升級打怪。

研究底層代碼，基因編輯，研究-mRNA疫苗去了。

中醫(yī)真正的敵人，就是那幫把它當成信仰，不容置疑，不容檢驗的粉絲。

他們把一本古書，當成圣經。

他們把一個個傳說，當成真理。

他們用陰陽五行，來抵擋一切現代科學的探究。

他們以為自己是中醫(yī)的護教士。

實際上，他們是把中醫(yī)，從一門本來可以不斷發(fā)展的經驗科學，死死地拽回了一個封閉的、神秘主義的宗教。

宗教，需要的是信徒。

而醫(yī)學，需要的是患者。

真正熱愛中醫(yī)，希望中醫(yī)活下去的人，應該是什么態(tài)度？

萬叔想到，獲得諾貝爾獎的屠呦呦。

青蒿素，就是她從中醫(yī)古籍里找到的靈感。

這不是很好嗎？

這才是對待傳統(tǒng)的正確姿態(tài)。

把傳統(tǒng)的醫(yī)學、藥方，當成一個巨大的“假設庫”，然后用現代科學的方法，去檢驗它，去驗證它，去偽存真。

把好的，像青蒿素一樣，發(fā)揚光大，造福全人類。

把不好的，無效的，坦然地丟進歷史的垃圾堆。

這個過程，不叫打壓中醫(yī)，這叫科學化。

這才是讓中醫(yī)活在21世紀，而不是活在博物館里的唯一方法。

那么，為啥會依然有這么多不科學的邏輯存在呢？

你用利益視角來看，就會很清晰。

這次安宮牛黃丸的實驗，這么大這么勁爆的消息，國內媒體靜悄悄，說明了一些問題。

既得利益階層，拼了命想拆掉梯子，封死年輕人的路。

但萬叔告訴你，世界上存在著這樣混亂、迷信的思維，恰恰是好事。

對年輕人來說，這就是機會。

京東的劉強東說過一句話，我們進入一個行業(yè)，一定是因為這個行業(yè)存在巨大的認知差，存在巨大的改善空間。

你看，當中醫(yī)還停留在“信則靈”的階段，這就是一個巨大的、未被開墾的市場。

這里面，至少有兩種玩法。

第一種玩法，是利用迷信。

既然有那么多人，寧愿相信感覺，也不相信數據。

那好，你就用安慰劑，去賺這些老登的認知稅。

把他們認知以外的錢，從兜里掏出來。

這是術的層面，能讓你賺到錢。

第二種玩法，是超越迷信。

這才是道的層面。

當斯美格魯肽這種GLP-1藥物，用無可辯駁的數據，降維打擊了所有靠廣告和故事支撐的減肥藥時，諾和諾德的市值，一度超越了LV，成為歐洲第一。

當輝瑞的Paxlovid被FDA批準上市，再多的院士站臺白蓮花，也顯得那么無力。

你應該真的去研究那些有價值、有效果的產品。

去把中醫(yī)里那些真正的好東西，用科學的方法驗證出來，做成真正的現代藥物。

這能給你帶來巨大的收益，是千億、萬億級別的市場。

這，才是對中醫(yī)，對我們5000年傳統(tǒng)文化，最大的尊重。

不是去捍衛(wèi)它的神秘，而是去證明它的偉大。

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