引言

不知道你是否察覺到今年的氛圍似乎和往年有些不同。

月餅賣不動(dòng)了、朋友圈的婚禮豪車少了，身邊人去小縣城的更多了。

身邊突然變得“冷清”起來，可看似“冷清”的外表下，卻透露出幾分生活的本真。

百姓的消費(fèi)意識，正在從“面子消費(fèi)”向“里子消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。

01月餅的“套路”不吃香了

月餅“賣不動(dòng)”了？

這并非中國人不再重視中秋傳統(tǒng)，而是大家對“月餅套路”徹底失去了耐心。

以前的月餅市場，一盒月餅里，一半是泡沫塑料和禮盒包裝，一個(gè)大盒里4塊小小的月餅就能賣到幾百元，讓百姓們覺得不值。

在如今賺錢難、生活壓力大的情況下，不少消費(fèi)者不再愿意為高價(jià)月餅買單。

一些商家推出的298元“輕奢禮盒”銷量不足去年的三分之一，反而19.9元的散裝月餅賣斷了貨。

更何況現(xiàn)在健康養(yǎng)生觀念深入人心，傳統(tǒng)月餅糖分、熱量高，含有不少添加劑，不放心買給自己和家人吃。

不少網(wǎng)友表示：

“傳統(tǒng)月餅高糖高油不敢吃；我自己減肥，也怕熱量超標(biāo)。”
“與其花幾百塊錢買個(gè)空盒子，不如給家人買箱水果實(shí)在?！?br/>

在種種原因后，月餅市場就呈現(xiàn)“兩級分化”：

過度包裝的高價(jià)禮盒遇冷，簡約包裝、高性價(jià)比產(chǎn)品反而走俏。

02小縣城旅游“出圈”

今年的旅游，小縣城成了最意外的“黑馬”。

像敦煌的鳴沙山、新疆布爾津的喀納斯湖、安徽查濟(jì)的溪畔古村等，游客量迎來暴漲。

小縣城能吸引年輕人，首先靠的是“高性價(jià)比”。

在熱門旅游城市，一晚酒店的價(jià)格動(dòng)輒上千，而在縣域地區(qū)，三五百元就能住到不錯(cuò)的民宿。

同時(shí)，縣域小城的景區(qū)消費(fèi)也更為親民，游客花較少的錢就能玩得很舒服。

并且，游客在小縣城能夠沉浸式參與本地民俗活動(dòng)，享受貼心的人文服務(wù)。

如在江西贛州龍南市可以觀看客家婚俗情景演繹，親手體驗(yàn)客家擂茶的制作過程等。

不少網(wǎng)友表示：

“不用排長隊(duì)，早上起來散散步，感覺特別舒服?！?br/>

最關(guān)鍵的是小縣城擁有獨(dú)特的自然景觀和文化底蘊(yùn)，那種沒被過度商業(yè)化的“原生態(tài)體驗(yàn)”。

如內(nèi)蒙古阿爾山的五彩秋景、云南騰沖的金黃銀杏、甘肅敦煌的神秘文化等。

有網(wǎng)友說這種感受當(dāng)?shù)厣畹某删透校仍诰W(wǎng)紅景點(diǎn)拍100張照片還滿足。

03“三無婚禮”走紅

國慶歷來是婚禮旺季，但今年，一種“三無婚禮”悄然出現(xiàn)在視野里。

沒車隊(duì)、沒接親、沒伴郎伴娘，一切從簡。

這種個(gè)性化和松弛感，讓越來越多的新人選擇這種方式來辦婚禮。

按照傳統(tǒng)婚禮，新人往往凌晨4點(diǎn)起床化妝，接著是接親堵門、車隊(duì)巡游、酒店迎賓。

一天下來要換3套衣服，喝無數(shù)杯酒，還要應(yīng)對各種“婚鬧”，期間有的更是一口飯都吃不上。

有網(wǎng)友表示，不想自己的婚禮變成“別人的表演”，更不想讓親友跟著受累。

更重要的是，“三無婚禮”能為新人省下一大筆錢。

傳統(tǒng)婚禮中，車隊(duì)租賃、伴郎伴娘服飾、接親時(shí)的“堵門紅包”等，加起來都要上萬元。

而“三無婚禮”省下的錢一些新人會用來作為家庭資金。

畢竟“婚禮只是開始，婚后的生活才更重要”。

“三無婚禮”并非沒有儀式感，反而更具個(gè)性。

有的在婚禮現(xiàn)場放了兩人從相識到婚紗的照片視頻，讓親友們一起見證。

還有的新人在山間草坪舉辦儀式，請樂隊(duì)唱兩人喜歡的歌。

這種簡單的婚禮，反而更讓人感受婚姻的意義。

04送“實(shí)用”比送“面子”更暖心

往年占據(jù)節(jié)日禮品半壁江山的高檔白酒，今年銷量大幅下滑。

年輕人的禮品清單里，高檔煙酒幾乎消失。

取而代之的是智能血壓儀、有機(jī)蔬菜、恒溫杯、掃地機(jī)器人等實(shí)用禮品，健康類禮品也成為新趨勢。

過去，送禮講究“面子”，高檔煙酒、奢侈品是“硬通貨”，哪怕收禮人用不上，也覺得“有檔次”。

但現(xiàn)在，年輕人更看重“實(shí)用性”。

網(wǎng)友說：

“我給爸媽買了智能血壓儀，能實(shí)時(shí)測血壓，還能連接手機(jī) APP，比送白酒實(shí)用多了?！?br/>

年輕人的消費(fèi)觀念開始從注重面子的“野性”消費(fèi)恢復(fù)到“理性”消費(fèi)，送禮更多地是出于對情感的表達(dá)。

而且傳統(tǒng)的“感情深一口悶”的勸酒方式，也在發(fā)生變化，取而代之的是露營、居家獨(dú)酌等 “微醺”場景。

以至于在一些宴會、聚會中白酒都出現(xiàn)一桌上一兩瓶喝不完甚至未開封的情況。

05國內(nèi)出游“更香了”

“以前國慶總想著出國玩，今年去了新疆阿勒泰，才發(fā)現(xiàn)祖國的風(fēng)景這么美?！?br/>

不少網(wǎng)友評論：近幾年國內(nèi)景區(qū)的服務(wù)提高了很多。

不僅是北京、成都、杭州等熱門城市穩(wěn)居前列，而且騰沖等小城市也迅速突起，像江西南昌的煙花秀更是吸引百萬游客。

在新疆阿勒泰，游客不用再擔(dān)心景區(qū)之間出行難，景區(qū)安排了直通車，從酒店直達(dá)喀納斯湖邊。

云南大理的民宿也都“明碼標(biāo)價(jià)”，幾百元就能住到能看洱海的房間，再也不用怕“旺季坐地起價(jià)”。

這些服務(wù)，讓不少人覺得比去國外語言不通、有文化差異的地方舒服多了。

最重要的是，國人的歸屬感更強(qiáng)了。

隨著國家的發(fā)展和自信心的增強(qiáng)，中國人不再固執(zhí)地認(rèn)為“國外的月亮更圓”。

而是學(xué)會了欣賞祖國的大好河山，對自己文化的認(rèn)同感越來越強(qiáng)。

不少網(wǎng)友表示：

“現(xiàn)在更想把國內(nèi)的景點(diǎn)都走一遍，看看祖國的風(fēng)土人情?！?br/>

結(jié)語

當(dāng)人們不再為“套路”買單，不再為“排場”花錢，不再為“虛榮”消費(fèi)，才能把錢花在真正讓自己幸福的地方。

這種轉(zhuǎn)變，不是消費(fèi)能力的下降，而是消費(fèi)認(rèn)知的成熟。

部分參考資料
手機(jī)中國網(wǎng)|《2025中國月餅行業(yè)白皮書》發(fā)布
新華網(wǎng)|“雙節(jié)”旅游熱將持續(xù)至本周末，縣城成“追秋”熱門地