《星島》記者 周昊見(jiàn)習(xí)記者 廖梓妤深圳報(bào)道

近日，多家媒體報(bào)道，宗馥莉已向娃哈哈集團(tuán)有限公司辭去公司法人代表、董事及董事長(zhǎng)等相關(guān)職務(wù)，并已通過(guò)集團(tuán)股東會(huì)和董事會(huì)的相關(guān)程序。

受此影響，10月11日，“娃小宗無(wú)糖茶與娃哈哈包裝區(qū)分鮮明”的話題也登上新浪微博熱搜。

“娃小宗”品牌首次出現(xiàn)，是在娃哈哈公眾號(hào)5月12日發(fā)布的一則推文。該推文主要介紹了松裕公司不干膠標(biāo)簽項(xiàng)目組，以及娃哈哈與其開(kāi)展的產(chǎn)品包裝上的合作；文中有一張圖片就展示了“娃小宗”無(wú)糖茶的包裝設(shè)計(jì)外觀。不難看出，新品牌“娃”小宗的“娃”字設(shè)計(jì)依舊沿用了“娃哈哈”的“娃”字。

值得注意的是，多家媒體均報(bào)道稱宏勝飲料集團(tuán)已開(kāi)通微博賬號(hào)，且“娃小宗”將推出首款凝香烏龍無(wú)糖茶，定價(jià)為4元。

但據(jù)《星島》記者查閱，宏勝集團(tuán)最后一條微博停留在2024年，“娃小宗”雖已注冊(cè)了新浪微博賬號(hào)，但并未發(fā)布任何內(nèi)容，其公司主體亦為宏勝飲料集團(tuán)有限公司，“娃小宗”也暫未入駐抖音，微信公眾號(hào)、小紅書(shū)等社交平臺(tái)。

公開(kāi)信息顯示，“娃小宗”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)最早于2025年2月19日提交，申請(qǐng)主體為宏勝飲料集團(tuán)有限公司。宏勝是宗馥莉通過(guò)海外離岸公司實(shí)際控制的核心企業(yè)，旗下?lián)碛?0個(gè)生產(chǎn)基地、40多家分公司和100多條生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力約達(dá)48000余萬(wàn)箱。

這些工廠長(zhǎng)期以來(lái)承擔(dān)了娃哈哈近三分之一產(chǎn)品的生產(chǎn)，多為高利潤(rùn)率產(chǎn)品線。

宗馥莉辭職后，仍掌控著宏勝飲料集團(tuán)及其旗下多家公司，這些企業(yè)握有娃哈哈大量的生產(chǎn)工廠和部分銷售渠道。這些都為其繼續(xù)經(jīng)營(yíng)“娃小宗”新品牌提供了基礎(chǔ)。

從現(xiàn)有信息來(lái)看，“娃小宗”首款產(chǎn)品為凝香烏龍無(wú)糖茶，錨定的亦是無(wú)糖茶飲這一賽道。

但無(wú)糖茶飲市場(chǎng)如今已形成“一超多強(qiáng)”的固化格局：農(nóng)夫山泉旗下東方樹(shù)葉連續(xù)四個(gè)季度市場(chǎng)份額環(huán)比增長(zhǎng)，2024年二季度至2025年一季度平均市占率已突破70%大關(guān)；三得利、康師傅、果子熟了、統(tǒng)一等品牌構(gòu)成的第二梯隊(duì)，雖與農(nóng)夫山泉差距懸殊，卻共同分食了剩余的主要份額。

另?yè)?jù)品飲匯統(tǒng)計(jì)，2025年1至6月國(guó)內(nèi)無(wú)糖茶新品SKU數(shù)量不足去年同期的五分之一，且超80%的新品資源被TOP5集團(tuán)占據(jù)，中小品牌的新品聲量幾近消失，即便如娃哈哈、東鵬等傳統(tǒng)飲料巨頭也難以撼動(dòng)既有格局。

對(duì)于輿情纏身的“娃小宗”而言，能否在無(wú)糖茶飲賽道攪起新的浪花，值得后續(xù)關(guān)注。

編輯 | 梁景琴

終審 | 潘凌燕