【文旅觀察】

　　光明日報記者 魯元珍

　　看層林盡染的秋，在古鎮(zhèn)街巷品中秋文化盛宴，赴小城避開擁擠的人潮……國慶遇上中秋，點燃了人們的出游熱情。假期8天，全國國內(nèi)出游達8.88億人次，國內(nèi)出游總花費達8090.06億元。火熱的文旅市場，見證著消費的澎湃活力。

　　10月1日，游客在江蘇南京夫子廟景區(qū)游覽。新華社發(fā)

　　國慶中秋假期，家長帶著孩子在海南三亞南山文化旅游區(qū)游玩。新華社發(fā)

　　10月1日，在寧夏吳忠市牛家坊民俗文化村舉行的第五屆吳忠早茶美食文化節(jié)廚藝爭霸賽上，廚師為游客介紹特色美食。新華社發(fā)

　　10月5日，在四川省成都市雙流區(qū)黃龍溪古鎮(zhèn)，民間藝人表演非遺"火龍燈舞"。新華社發(fā)

　　壹.在醉人秋色中賞秋韻華章

　　秋日的新疆，處處都是讓人挪不開眼的風(fēng)景。從伊寧出發(fā)，駛過伊昭公路，在"立體草原"喀拉峻騎馬，在巴音布魯克的"九曲十八彎"看壯麗的日落……一路的醉人秋色，讓游客李慶蘭流連忘返："假期來這里真是來對了，自駕游新疆，唯美又浪漫！"

　　國慶中秋假期，旅游市場持續(xù)升溫，8天"超長"假期為游客帶來更為充裕的度假時光，自駕游、自由行成為熱門的旅游方式。正值金秋時節(jié)，以秋色和自然風(fēng)光為主題的旅游成為游客首選，賞秋游深受游客喜愛，假日期間，各旅游平臺"賞秋""紅葉""曬秋"等關(guān)鍵詞搜索量快速攀升。

　　內(nèi)蒙古阿爾山國家森林公園內(nèi)，紅、黃、橘色的枝葉覆蓋山巒，鋪就了一幅五彩斑斕的秋日畫卷。國慶長假，各地游客驅(qū)車奔向這里，賓館、民宿一房難求。"每年的國慶黃金周都是旅游旺季，但今年游客比往年多很多，9月中下旬客房就已經(jīng)全部訂滿了。"一家賓館的負責(zé)人告訴記者。

　　社交媒體廣泛的傳播力讓美景"出圈"。江西婺源篁嶺古村，傳承幾百年的"曬秋"習(xí)俗刷爆了朋友圈?；鸺t的辣椒、金黃的玉米、橙黃的南瓜……古樸的民居與濃烈的色彩交相輝映，吸引無數(shù)游客和攝影愛好者駐足。"曬秋也是賞秋、品秋，曬出的是豐收的喜悅，這是秋日里最美的風(fēng)景。"游客小田在社交平臺上這樣寫道。

　　途牛旅行發(fā)布的報告指出，國慶中秋假期，桂林龍脊梯田、重慶武隆、新疆阿勒泰喀納斯、四川九寨溝和稻城亞丁、安徽黃山宏村、婺源篁嶺等賞秋游熱度排名靠前。"在賞秋熱潮的帶動下，行攝、露營、旅拍、徒步、騎行漫游等特色主題的旅游產(chǎn)品熱度高漲。"途牛旅行相關(guān)負責(zé)人表示。

　　為滿足游客需求，各地推出精彩紛呈的文旅活動，不斷優(yōu)化文旅服務(wù)。

　　在福建，福州三坊七巷、廈門中山路、泉州西街、漳州古城等15個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)紛紛延長夜間營業(yè)時間。山西推出《浪浪山小妖怪》的專屬"取經(jīng)路線"，將電影IP與山西永安寺、磧口古鎮(zhèn)、壺口瀑布等10處電影取景地深度綁定，游客可在十大景區(qū)感受山西古建的文化底蘊。江蘇省180余家A級旅游景區(qū)結(jié)合節(jié)假日特點開展特色旅游活動，無錫太湖黿頭渚水上音樂煙花大會、鹽城"濕地紅了"秋季文化旅游季、"尋味泰州"水城蟹鄉(xiāng)美食旅游季等活動掀起文旅熱潮。

　　貳.在古鎮(zhèn)街巷中品文化之美

　　當國慶與中秋相遇，紅色文化游、中秋文化游、傳統(tǒng)民俗游等成為旅游市場熱點。

　　今年正值中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，各地紅色旅游景區(qū)迎來大量游客，人們在參觀游覽中感受紅色文化洗禮。在福建古田會議會址，紅色文化與客家民俗相融合，"紅色古田—生態(tài)梅花山"等多條特色旅游線路深受歡迎；在安徽紅色小鎮(zhèn)湯家匯，大型沉浸式紅色主題戲劇讓游客身臨其境體驗歷史場景。

　　在重慶紅巖革命紀念館前，參與"送你一面小國旗"活動的游客們手持領(lǐng)取到的小國旗，紛紛拍照留念，表達對祖國的祝福。"在國慶節(jié)這天參觀紅巖紀念館，與祖國同慶生日，非常有意義，也讓我更珍惜今天的幸福生活。"一位生日恰逢10月1日的游客激動地說。

　　在國慶、中秋雙節(jié)的加持下，家庭出游成為旅游市場"主力軍"。除了帶孩子感受紅色文化，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體驗也深受歡迎。中秋佳節(jié)，各地舉辦了豐富多彩的民俗活動，讓傳統(tǒng)佳節(jié)的氛圍更加濃郁。

　　在河北石家莊正定古城，詩詞聯(lián)句送月餅、猜燈謎送獎品等活動吸引大量游客，旺泉古街直徑達2.2米的"千斤大月餅"更是驚艷全場——工作人員將月餅切成小塊分發(fā)給在場的市民游客，人們品嘗著美味，沉醉在中秋佳節(jié)的喜悅氛圍中。"這不僅是一次品嘗月餅的盛宴，更是文化與情感的交流，希望每一位游客都能享受團圓的歡樂，共度佳節(jié)。"河北守藝文旅集團總裁曹勝磊說。

　　中秋燈會、拜月賞秋、猜燈謎、吃月餅……傳統(tǒng)節(jié)日活動深受游客歡迎。在北京，世界公園彩燈游園會熱鬧非凡，精湛的非遺彩燈技藝將世界公園微縮的世界文明地標轉(zhuǎn)化為沉浸式光影藝術(shù)盛宴。在山西晉城，特技演員化身"嫦娥""鳳凰"，在空中再現(xiàn)"嫦娥奔月""鳳凰飛天"等場景，游客們紛紛拿出手機，記錄下這古今交融的精彩瞬間。

　　傳統(tǒng)文化體驗成為假期旅行中的亮點。江蘇徐州漢文化旅游節(jié)充滿了古韻氣息，復(fù)原的漢代"百工坊"內(nèi)，手工藝人現(xiàn)場演示古法造物，吸引眾多游客駐足；山東推出"跟著孔子研學(xué)游"主題產(chǎn)品，滿足假期青少年游客的研學(xué)旅游需求……這個假期，"文化之美"與美景體驗相互交織，為旅途增添了一抹溫馨的底色。

　　叁.在寶藏小城中享愜意旅行

　　"不是熱門城市去不起，而是‘奔縣’更有性價比！"這個假期，"奔縣"游、小城游又火了。很多游客避開一二線城市擁擠的人潮，去往寶藏小城。

　　清晨的第一縷陽光灑下，吉林延吉水上市場熱鬧起來，炒年糕、米腸、江米雞等美食琳瑯滿目，竹筐里的新鮮蔬菜、珍貴藥材和各式各樣的土特產(chǎn)吸引眾多消費者選購。河北姑娘劉煜和朋友到延吉的第二天就來到水上早市"打卡"，在傳統(tǒng)手工打糕攤位前把每種口味都買了一點。"在這里逛早市，嘗特色早餐，吃吃逛逛的假期很愜意很舒心。"劉煜說。

　　"旅行不一定要去熱門景點‘看人頭’，也可以在小城靜下心來歇歇腳。"這個假期，廣東游客周靜住進云南沙溪古鎮(zhèn)的民宿，清晨與當?shù)厝撕仍绮?，傍晚到玉津橋散步吹風(fēng)，享受精神療愈。

　　從各平臺發(fā)布的大數(shù)據(jù)來看，越來越多游客前往小城尋求高性價比和差異化體驗。假期8天，江西上饒共接待游客1350.41萬人次，同比增長16.8%；實現(xiàn)旅游綜合收入124.91億元，同比增長17.1%。上饒全市A級旅游景區(qū)、旅游休閑街區(qū)、旅游度假區(qū)過閘機游客總?cè)藬?shù)達635.81萬人，同比增長17.81%，婺源縣上榜去哪兒旅行網(wǎng)國慶假日熱門縣域TOP5，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期小城旅游搜索熱度第一的夜游景區(qū)為上饒市望仙谷。美團數(shù)據(jù)顯示，小城早市成為游客訂房新地標。途牛旅行發(fā)布的報告指出，三四線城市及縣域旅游目的地?zé)岫瓤焖僭鲩L，其中綿陽、自貢、畢節(jié)、遵義、黔西南、寧德、柳州、信陽、唐山、麗水等目的地?zé)岫韧仍鲩L顯著。

　　小城也不乏精彩的文化體驗。在黃山市黟縣，非遺體驗類游玩項目吸引大批游客，非遺花燈、西遞板凳龍、竹雕、徽墨制作、香囊制作、近景徽劇演出……各式體驗活動讓現(xiàn)場游客贊不絕口。"一夜魚龍舞，精彩熱鬧又充滿詩意，真是大開眼界！"在黟縣碧山村，夜晚的魚龍花燈照亮了整個村莊，讓游客趙旭深受震撼。

　　專家指出，"奔縣"游、小城游火熱反映出三四線城市和縣域經(jīng)濟及文化的快速發(fā)展，折射出文旅市場的百花齊放和游客出行選擇的多元化趨勢。

　　《光明日報》（2025年10月12日05版）