10月9日至11日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)廣告界最高獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)終審工作在杭州華數(shù)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園圓滿落幕。來(lái)自全國(guó)的近百位評(píng)審專家齊聚一堂，以專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度完成了2025年度長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)各獎(jiǎng)項(xiàng)的最終評(píng)選。

本次終審評(píng)審團(tuán)陣容覆蓋廣告行業(yè)全領(lǐng)域，包括廣告理論研究者、一線廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)、行業(yè)大咖、慈善組織代表及市場(chǎng)監(jiān)管部門廣告法專業(yè)人士，確保評(píng)審兼具專業(yè)性、實(shí)踐性與合規(guī)性。今年長(zhǎng)城獎(jiǎng)的評(píng)委會(huì)主席由中國(guó)傳媒大學(xué)教授、學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰擔(dān)任，黃河獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華擔(dān)任。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年度長(zhǎng)城獎(jiǎng)與黃河獎(jiǎng)共收到近萬(wàn)份參賽作品及案例，參賽規(guī)模與質(zhì)量均創(chuàng)近年新高。

長(zhǎng)城獎(jiǎng)終審現(xiàn)場(chǎng)

作為中國(guó)廣告業(yè)商業(yè)廣告最高獎(jiǎng)，長(zhǎng)城獎(jiǎng)今年更聚焦行業(yè)前沿趨勢(shì)。評(píng)審過(guò)程中，專家團(tuán)不僅關(guān)注作品的創(chuàng)意與傳播效果，更重點(diǎn)探討了廣告行業(yè)的創(chuàng)新方向——AI技術(shù)已在廣告制作、精準(zhǔn)投放、文案生成等環(huán)節(jié)嶄露頭角，成為推動(dòng)商業(yè)廣告升級(jí)的新生力量；同時(shí)，整合營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷等新型營(yíng)銷模式的實(shí)踐案例，也成為本次長(zhǎng)城獎(jiǎng)評(píng)審的重要關(guān)注點(diǎn)。

黃河獎(jiǎng)終審現(xiàn)場(chǎng)

而作為公益廣告最高獎(jiǎng)的黃河獎(jiǎng)，今年則呈現(xiàn)出三大鮮明特點(diǎn)。其一，恰逢抗戰(zhàn)勝利80周年，涌現(xiàn)出大批主題深刻、情感真摯的紀(jì)念類作品，引發(fā)評(píng)審團(tuán)廣泛共鳴；其二，作品內(nèi)容更聚焦社會(huì)關(guān)愛、親情溫暖等民生議題，傳遞出濃厚的人文關(guān)懷；其三，自媒體創(chuàng)作者及民間自發(fā)創(chuàng)作的公益作品數(shù)量顯著增加，以多元視角挖掘社會(huì)美好，成為黃河獎(jiǎng)的新生力量。

評(píng)審過(guò)程中，專家團(tuán)對(duì)優(yōu)質(zhì)作品積極推薦，對(duì)存在爭(zhēng)議的案例則展開集體研討，既堅(jiān)守獎(jiǎng)項(xiàng)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也為廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展給予關(guān)切與指引，實(shí)現(xiàn)了“把關(guān)更嚴(yán)、水平更高”的評(píng)審目標(biāo)。經(jīng)過(guò)兩天的密集評(píng)審，兩大獎(jiǎng)項(xiàng)的終審工作順利完成。作為國(guó)有文化傳媒企業(yè)華數(shù)集團(tuán)，在本次長(zhǎng)城獎(jiǎng)與黃河獎(jiǎng)終審過(guò)程中，為評(píng)審工作的順利開展提供了專業(yè)保障。

據(jù)悉，2025年度中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)·長(zhǎng)城獎(jiǎng)與黃河獎(jiǎng)的最終獲獎(jiǎng)名單，將在10月24日至26日，于北京海淀區(qū)舉辦的第32屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)&第34屆亞洲廣告大會(huì)上正式揭曉。屆時(shí)，承載行業(yè)創(chuàng)新力量的長(zhǎng)城獎(jiǎng)商業(yè)廣告作品，與傳遞社會(huì)暖流的黃河獎(jiǎng)公益廣告作品，將共同在國(guó)際廣告舞臺(tái)上精彩綻放，為中國(guó)廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

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