財聯(lián)社10月14日訊（記者 張校毓）10月13日下午，阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登拿著下一屆世界杯比賽用球走進在上海交通大學舉行的媒體見面會，這也是古爾登擔任阿迪達斯CEO三年來的第四次訪華。

阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登在上海交通大學與財聯(lián)社等媒體溝通

事實上，多家運動巨頭近年來對中國市場持續(xù)關注。此前多次財報會與媒體見面會中，古爾登便多次提到了對中國市場的重視。在此次的媒體溝通會上，古爾登也屢次表明對中國市場的信心。

值得關注的是，中國市場已成為阿迪達斯全球增長的重要板塊之一。公司2025年上半年財報顯示，阿迪達斯品牌全球實現(xiàn)營收121.05億歐元，同比增長14%；營業(yè)利潤達12億歐元，同比增長70%；毛利率同比提升0.9個百分點至51.9%。

其中，大中華區(qū)作為阿迪達斯品牌重要戰(zhàn)略市場之一，今年上半年阿迪達斯品牌大中華區(qū)貢獻營收18.27億歐元，同比增長13%。分季度來看，第二季度阿迪達斯品牌大中華區(qū)實現(xiàn)營收7.98億歐元，同比增長11%。

不過此前在談及2025年全年展望、關稅影響時，古爾登同樣坦言，公司已在第二季度受到數(shù)千萬歐元的影響，預計今年接下來，在美國的產品成本將增加2億歐元。但阿迪達斯仍維持了最初的全年展望，預計在貨幣中性下，2025年阿迪達斯品牌的營收將保持雙位數(shù)增長態(tài)勢，營業(yè)利潤維持在17億至18億歐元之間。

財聯(lián)社記者還從媒體見面會上獲悉，為鞏固中國市場優(yōu)勢，阿迪達斯正從產品、渠道、賽事合作多維度推進；古爾登也在會上多次強調了本土化的重要性。

“我覺得競爭對企業(yè)而言是好事?！惫艩柕窃诨貞袊袌龈偁幐窬謺r表示，本土品牌的崛起推動著阿迪達斯加速創(chuàng)新。在古爾登看來，企業(yè)需要了解本土消費者到底想要什么，并與其建立非常有效的鏈接。

據(jù)悉，過去阿迪達斯常常在歐洲設計產品，在中國生產；現(xiàn)在阿迪達斯60%中國產品的設計就在中國進行，在中國市場銷售的產品有95%是“中國制造”。

古爾登提到，要把上海這座城市納入阿迪達斯全球創(chuàng)意網(wǎng)絡之中，未來也將把越來越多的全球首發(fā)落子上海。“上海的角色是非常獨特的，不僅是我們?yōu)橹袊M者創(chuàng)造、制造產品的基地，還是將所有的產品輸送到全球市場的中樞?！惫艩柕潜硎尽?/p>

目前來看，體育消費用品線下健身復蘇，“體娛融合”趨勢顯著，未來仍將保持增長。麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會今年上半年發(fā)布的《2025全球體育用品行業(yè)報告》顯示，過去四年，體育用品行業(yè)以7%的年均增長率展現(xiàn)了韌性，未來五年增速預計收窄至6%，但仍保持增長。

今年9月，國務院辦公廳印發(fā)的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》明確提出，到2030年，體育產業(yè)總規(guī)模目標超過7萬億元。

對于中國市場的未來目標，古爾登認為，中國人口基數(shù)與經濟活力決定其市場潛力。據(jù)他透露，目前中國市場的業(yè)績約占全球的15%，相較于歐洲市場等幾乎飽和的滲透率，重要性凸顯?！拔磥?0年，即使中國不會成為全球最重要的體育市場、運動市場，也會是最重要的之一。”古爾登說。