今年國(guó)慶+中秋，大家難得遇到了一個(gè)八天的小長(zhǎng)假，

每每在這個(gè)時(shí)候，看電影都是娛樂(lè)放松的選擇之一。

而今年的國(guó)慶檔，從陣容上來(lái)說(shuō)其實(shí)還算強(qiáng)大，影帝黃渤也上了，可是這一次的國(guó)慶檔卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上之前的暑期檔。

4部大制作，《風(fēng)林火山》《浪浪人生》《志愿軍3》《刺客小說(shuō)家2》四部全撲，沒(méi)有一部票房超過(guò)5億的。

那么導(dǎo)致這種情況的原因到底是什么？為什么今年國(guó)慶檔的票房如此慘淡呢？

其實(shí)對(duì)于現(xiàn)在大多數(shù)的觀眾而言，我們對(duì)電影的疑問(wèn)已經(jīng)不再是選擇應(yīng)該看什么電影？而是我們?yōu)槭裁匆措娪埃?/strong>

今年的國(guó)慶檔相較去年同期下降14%，多部大片沒(méi)有一個(gè)能夠突破五億大關(guān)，沒(méi)有一部成為引領(lǐng)市場(chǎng)的爆款，可謂全軍覆沒(méi)。

頗具諷刺意味的是，根據(jù)中國(guó)電影藝術(shù)研究中心發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，

今年國(guó)慶檔觀眾滿(mǎn)意度達(dá)到了85.4分，是四年來(lái)的新高。

其中觀眾對(duì)《志愿軍3》，《震耳欲聾》以及《畢正明的證明》三部尤為滿(mǎn)意，七部重點(diǎn)電影滿(mǎn)意度全部超過(guò)了82分。

也就是說(shuō)，在質(zhì)量上這幾部電影其實(shí)都是合格的，

那么既然是好電影，為什么還是拿不到票房呢？

這個(gè)時(shí)候我們就必須考慮大環(huán)境的因素了，中國(guó)的娛樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)在正在經(jīng)歷一場(chǎng)根本性的變革，或者說(shuō)是顛覆性的變革。

電視，手機(jī)，電腦各種娛樂(lè)端，正在逐漸的取代電影，成為現(xiàn)代人的主流娛樂(lè)消費(fèi)，

電影其實(shí)已經(jīng)很難和同類(lèi)型的娛樂(lè)產(chǎn)品相互競(jìng)爭(zhēng)了。

對(duì)于現(xiàn)在二十歲上下的年輕人而言，電影從來(lái)都不是他們的娛樂(lè)消費(fèi)主流，他們對(duì)電影不存在“情懷濾鏡”。

而無(wú)論在哪一個(gè)時(shí)代，這一群體，都是電影的消費(fèi)主力，

他們口味的改變，對(duì)整個(gè)電影行業(yè)無(wú)疑是一場(chǎng)災(zāi)難。

社交媒體蓬勃發(fā)展，并不是完全摧毀了電影行業(yè)，其實(shí)這也是電影行業(yè)的一種機(jī)會(huì)。

在社媒時(shí)代，電影并非無(wú)法成功，但是成功卻需要一些“小小的條件”。

2012年《泰囧》成為當(dāng)年的大黑馬，靠的是流傳全網(wǎng)的各種段子。

2019年《哪吒》斬獲五十多億票房，憑的也是那句“我命由我不由天”的主題。

2021年《長(zhǎng)津湖》火的一塌糊涂，靠的則是對(duì)一代人集體記憶的喚醒。

2023年《流浪地球2》代表的則是中國(guó)科幻電影的集大成者，是中國(guó)文化自信的載體。

《你好，李煥英》代表“子欲養(yǎng)而親不待”，《熱辣滾燙》又打出了現(xiàn)代人的焦慮情緒以及減肥議題。

這些電影其實(shí)都不僅僅只是電影，而是將電影的內(nèi)核在一定程度上，上升到了一種社會(huì)議題。

或者說(shuō)，他們就是贏在了營(yíng)銷(xiāo)上。

國(guó)慶檔的大軍失敗了，但是也有人成功了，成功的就是《731》和他的導(dǎo)演，“營(yíng)銷(xiāo)鬼才”趙林山。

這部電影無(wú)疑是爛片，爛的徹底，爛的一塌糊涂，但是這部片子卻是一個(gè)值得研究的特例。

目前《731》的累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到了20億元，絕對(duì)是大賺特賺，但是在影迷圈子里的口碑卻相當(dāng)糟糕。

《731》的成功，恰恰在于它超越了電影本身，它通過(guò)先期的一系列營(yíng)銷(xiāo)手段，包括“舉報(bào)門(mén)”等等，使之成為了一個(gè)全社會(huì)都在討論的文化符號(hào)。

當(dāng)一部電影符號(hào)化之后，它到底爛不爛，其實(shí)已經(jīng)不重要了。

況且《731》還占據(jù)了一個(gè)宏大議題，在情緒和道德上“綁架”了觀眾，它的成功也證明了我們上面的理論。

在社媒時(shí)代，信息傳播是非常高效快捷的，而一部電影若是想要突破圈層，就必須讓自己快速升級(jí)到社會(huì)文化事件。

這樣觀眾討論和觀看這部電影，不僅僅只是消費(fèi)了一個(gè)故事，更是參與了一場(chǎng)集體性的文化事件，這是很有穿透力的營(yíng)銷(xiāo)手段。

在這個(gè)領(lǐng)域《731》和趙林山是成功的，但是不是做的最好的。

做的最好的其實(shí)是《哪吒2》，還有《流浪地球2》和郭帆。

只不過(guò)他們的電影本身都很過(guò)硬，誰(shuí)也沒(méi)有想到，只要營(yíng)銷(xiāo)到位了，電影就算是爛的一塌糊涂，一樣能夠賣(mài)出20億。

趙林山算是開(kāi)創(chuàng)了一條新賽道，只不過(guò)這條賽道對(duì)中國(guó)電影的未來(lái)，恐怕不會(huì)產(chǎn)生什么好的影響。

他可能不懂電影，但他一定懂社會(huì)傳播學(xué)...

今年國(guó)慶檔的電影其實(shí)也各有各的問(wèn)題，《志愿軍》拍的不差，

但是一年一部誰(shuí)也受不了，就和漫威電影一樣，拍多了，觀眾就煩了。

《刺客小說(shuō)家2》的特效絕對(duì)是沒(méi)有問(wèn)題，但是這個(gè)系列電影從第一部開(kāi)始，劇情從來(lái)都是無(wú)聊的，冗長(zhǎng)又錯(cuò)亂，董子健長(zhǎng)得還丑。

《浪浪人生》的生態(tài)位屬于一個(gè)大檔期內(nèi)的喜劇片，它的位置其實(shí)非常重要，可是這部電影卻沒(méi)有發(fā)揮自己應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的效果。

敘事片段化，搞笑橋段不多，情感薄弱，范丞丞含量過(guò)高，旁白內(nèi)容過(guò)多，還有很多人特別討厭的劇情殺。

《風(fēng)林火山》明星陣容倒是很強(qiáng)大，但是外表華麗卻連最基礎(chǔ)的故事都沒(méi)有講清楚。

《畢正明》和《震耳欲聾》倒是拍的不錯(cuò)，觀眾其實(shí)也很買(mǎi)單，

問(wèn)題在于，這種類(lèi)型的電影是難以影響大盤(pán)的。

所以總的來(lái)說(shuō)，國(guó)慶檔確實(shí)沒(méi)有什么能夠殺出圈的作品，

最終導(dǎo)致現(xiàn)在的這個(gè)局面，也只能說(shuō)是意料之外，情理之中。