數(shù)碼 I 渝碼科技

2025年上半年的國內(nèi)手機市場，數(shù)據(jù)比想象中更“真實”。

在整體市場回暖的背景下，各品牌在不同價格區(qū)間的“攻防戰(zhàn)”愈發(fā)激烈。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果依然憑借強大的品牌力和生態(tài)優(yōu)勢，在高端市場牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位，而國產(chǎn)廠商雖在中低端市場全面開花，但在沖擊6000元以上超高端領(lǐng)域，仍面臨巨大挑戰(zhàn)。

0-1000元：小米領(lǐng)跑，性價比之王地位穩(wěn)固

在百元機市場，小米銷量最高，為611.8萬部，其中紅米系列功不可沒。

憑借Note系列的持續(xù)迭代和極致性價比策略，小米牢牢抓住了學(xué)生群體和下沉市場用戶。

vivo 、OPPO和榮耀銷量依次為312.5萬部、298.1萬部、290.8萬部，分列二至四位，主要依靠Y系列和Play系列維持基本盤。

而這個價位段，用戶最關(guān)注的是“夠用”和“耐用”，小米的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和品牌認(rèn)知度依然難以撼動。

1000-2000元：vivo反超，OPPO、榮耀緊追

進入千元主流市場，vivo以 27.3% 的份額成為最大贏家，其銷量為 879.5萬部，其中S 系列和 iQOO Neo 系列表現(xiàn)亮眼，尤其在2000元檔位精準(zhǔn)卡位，兼顧性能與影像。

榮耀以24.7%位列第三，其新機榮耀 X70 功不可沒，即使在即將開啟的雙11活動中，該機型僅次于蘋果 iPhone 17 系列后位居第四名，并遙遙領(lǐng)先于其他國產(chǎn)品牌。

小米緊隨其后，其銷量為 617.3萬部，OPPO和華為則分別為 574.7萬部、351.5萬部。

數(shù)據(jù)顯示，這一價位段競爭最為白熱化，品牌之間的差距往往只缺乏一款爆款機型。

2000-3000元：vivo持續(xù)領(lǐng)跑，國產(chǎn)旗艦“腰部”戰(zhàn)場

在2000-3000元黃金價位段，vivo以 23.7%的份額繼續(xù)領(lǐng)先，iQOO 13、vivo S20 等機型在性能釋放和人像攝影上形成差異化優(yōu)勢。

小米（21.4%）和華為（21.0%）緊隨其后，紅米K80系列、華為Nova 14 系列均取得不錯反響。

榮耀該價位段占比14.4%，表現(xiàn)相對平穩(wěn)。

此區(qū)間是用戶換機的主力選擇，也是品牌技術(shù)實力和產(chǎn)品定義能力的“試金石”。

3000-4000元：OPPO奪冠，F(xiàn)ind X系列站穩(wěn)腳跟

3000-4000 元是國產(chǎn)旗艦的“主戰(zhàn)場”，OPPO 以 33.75% 的絕對優(yōu)勢登頂，F(xiàn)ind X8系列憑借哈蘇影像和輕薄設(shè)計贏得市場認(rèn)可。

華為（19.5%）憑借 Nova 系列的“影像機皇”口碑緊追不舍。而小米和榮耀分列三、四位。

這一價位段，用戶開始追求品牌調(diào)性、影像體驗和設(shè)計質(zhì)感，OPPO的高端化戰(zhàn)略初見成效。

4000-6000元：華為強勢回歸，國產(chǎn)高端“守門人”

在4000-6000元的高端市場，華為以682.6萬部銷量占據(jù)該價位段的主導(dǎo)地位，Mate 70系列和Pura70系列的熱銷，彰顯了其強大的品牌號召力和用戶忠誠度。

小米次之，銷量為 403.4萬部，憑借小米 15 系列熱銷助其穩(wěn)住陣腳，截止目前，標(biāo)準(zhǔn)版銷量約383萬部，Pro版銷量約188.5萬部，UItra版本約65萬部。

蘋果（15%）在此價位段主要依靠iPhone 15 和 iPhone SE（高配版）出貨，其銷量約為 308.7萬部。

這一區(qū)間，華為憑借自研芯片和鴻蒙生態(tài)，重新定義了國產(chǎn)高端的標(biāo)準(zhǔn)。

6000元以上：蘋果“一超多強”，國產(chǎn)仍處追趕

在 6000 元以上的超高端市場，蘋果以 65% 的份額遙遙領(lǐng)先，iPhone 16 Pro系列依然是絕對主角。

華為以24%位列第二，其中以 Mate X6 折疊屏為代表高端機型貢獻了近 400 萬銷量。三星折疊屏（Z Fold6/Flip6）占比約7%，其他品牌幾乎可以忽略不計。

更關(guān)鍵的數(shù)據(jù)是均價，2025年上半年，蘋果在國內(nèi)市場的平均售價（ASP）超過7000元，依然高居榜首。

而國產(chǎn)頭部品牌中，華為均價接近6000元，vivo、OPPO、小米等品牌均價仍徘徊在3000-4000元區(qū)間。

總而言之，蘋果在超高端市場的統(tǒng)治力，依然建立在品牌、生態(tài)、軟硬件一體化體驗的“護城河”之上。

而國產(chǎn)廠商，雖然在4000-6000元市場與華為共同扛起大旗，但在6000元以上市場，仍處于“追趕者”位置。

不過，除華為外，小米、OPPO、vivo在影像、AI、折疊屏等領(lǐng)域的持續(xù)投入，國產(chǎn)旗艦的“高端之路”雖遠，但方向清晰。