短劇賽道群雄逐鹿，誰(shuí)能飲得“頭啖湯”？

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廣東“雙城上榜”

短劇，已經(jīng)成為城市競(jìng)爭(zhēng)的又一個(gè)制高點(diǎn)。

《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億元，預(yù)計(jì)2025年將超過680億元，2027年將突破1000億元。

很多人可能都沒有意識(shí)到，就在去年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模首次超過電影票房。目前，微短劇市場(chǎng)用戶規(guī)模高達(dá)6.96億人，占網(wǎng)民總數(shù)近七成。

▲圖源：艾媒咨詢

換句話說，每10個(gè)網(wǎng)民里，就有7個(gè)人看短劇。

按照東吳證券的分析，短劇并非長(zhǎng)視頻的"替代品"，而是一種基于互聯(lián)網(wǎng)算法、沖動(dòng)付費(fèi)邏輯的全新內(nèi)容物種。

對(duì)城市而言，規(guī)模不小的市場(chǎng)空間、短視頻天然的流量效應(yīng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，都促使其加入這場(chǎng)“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

筆者留意到，全國(guó)多個(gè)城市都在發(fā)力短劇產(chǎn)業(yè)。鄭州憑借全產(chǎn)業(yè)鏈基地規(guī)劃、西安依托文旅與政策雙重優(yōu)勢(shì)、臨汾以低成本拍攝場(chǎng)景、東陽(yáng)借影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)……更多城市還在蠢蠢欲動(dòng)，試圖搶占這一波“風(fēng)口紅利”。

近期，艾媒咨詢旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）發(fā)布《2025年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力榜十強(qiáng)城市》。榜單顯示，北京、陜西西安、河南鄭州位列全國(guó)三甲，而廣東的廣州和深圳分別占據(jù)第四和第五位，成為華南地區(qū)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙引擎。

▲圖源：艾媒咨詢

榜單依據(jù)區(qū)域集中度、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、政策支持、行業(yè)影響力、傳播聲量分析核算生成，側(cè)重城市文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)收、微短劇產(chǎn)量等要素。

總體看，中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)十強(qiáng)城市呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花、梯次分明”的發(fā)展格局，十強(qiáng)城市普遍集聚了從IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)、編劇創(chuàng)作、拍攝制作，到演員經(jīng)紀(jì)、后期特效、宣發(fā)投流的全鏈條企業(yè)，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)吸引力。

筆者觀察到，從省域維度看，微短劇產(chǎn)業(yè)十強(qiáng)城市中，只有廣東有兩座城市上榜。

這不禁令人好奇，在短劇產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，廣東到底有啥發(fā)展密碼？

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廣東短劇“全面開花”

先來看此次上榜的兩座城市。

廣州和深圳在中國(guó)微短劇十強(qiáng)城市中分別位列第四和第五，形成珠三角地區(qū)微短劇產(chǎn)業(yè)的“雙核驅(qū)動(dòng)”格局。

這一成績(jī)的背后，是兩座城市依托自身資源優(yōu)勢(shì)，形成的差異化發(fā)展路徑。

廣州作為千年商都，積極通過政策引導(dǎo)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。例如今年7月，廣州市南沙區(qū)出臺(tái)《促進(jìn)游戲與微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持辦法》，系統(tǒng)性梳理出微短劇領(lǐng)域共計(jì)13條扶持政策。

再如廣州黃埔區(qū)，則推出了多項(xiàng)全國(guó)首創(chuàng)性支持條款，包括拍攝基地協(xié)同聯(lián)動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)、基地建設(shè)支持、內(nèi)容變現(xiàn)激勵(lì)等，單項(xiàng)目最高可獲得省區(qū)疊加補(bǔ)貼4000萬(wàn)元。

數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，廣州文化產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)政策顯效發(fā)力，上半年全市規(guī)上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3030.3億元，同比增長(zhǎng)5.6%。全市獲批《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》機(jī)構(gòu)2220家，占全省持證機(jī)構(gòu)比例42.7%。

深圳則充分發(fā)揮其科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，在今年7月修訂發(fā)布了《深圳市促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（修訂版）》及配套規(guī)程。深圳政策中特別鼓勵(lì)優(yōu)秀劇本創(chuàng)作，對(duì)入選國(guó)家、省、市扶持計(jì)劃并成功上線播出的微短劇劇本，按不超過制作成本的30%，給予最高100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

在取景拍攝方面，深圳政策規(guī)定，在深圳取景不少于5處并充分展現(xiàn)深圳城市形象或促進(jìn)旅游宣傳推廣的作品，上線播出后按傳播熱度、美譽(yù)度和觸達(dá)率等指標(biāo)綜合評(píng)定，給予最高200萬(wàn)元資助。

此外，騰訊、榮耀、廣電集團(tuán)等6家深圳龍頭企業(yè)還發(fā)起深圳微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟內(nèi)資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)打通微短劇創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行、出海全產(chǎn)業(yè)鏈，開展微短劇產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域合作。

視野再放大一點(diǎn)，除了廣州深圳，整個(gè)廣東的微短劇產(chǎn)業(yè)都很強(qiáng)勁。企查查數(shù)據(jù)顯示，廣東短劇相關(guān)企業(yè)存量過萬(wàn)，居全國(guó)第一。

這背后，廣州、深圳、珠海等地涌現(xiàn)出的相關(guān)企業(yè)，已全線打通微短劇上下游產(chǎn)業(yè)鏈路。放眼大灣區(qū)，一條黃金影視產(chǎn)業(yè)走廊已經(jīng)浮現(xiàn)：

這里既有香港“東方好萊塢”的世界級(jí)電影基因，也有廣州珠江電影制片廠承載的嶺南文化底蘊(yùn)；既有深圳領(lǐng)跑全國(guó)的影視制作技術(shù)，也有珠海、惠州等山海城相擁的一流外景資源；既有東莞等城市的前沿短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)，更背靠廣東這個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)的“第一票倉(cāng)”，構(gòu)建起華語(yǔ)影視從創(chuàng)意孵化到市場(chǎng)變現(xiàn)的黃金生態(tài)圈。

就拿拍攝場(chǎng)地來說，惠州是廣東首個(gè)全域“全國(guó)影視指定拍攝景地”；珠海的海島天生帶電影濾鏡；肇慶以鼎湖飛瀑、廣寧竹海打造“武俠秘境”；中山影視城堪稱“時(shí)空折疊機(jī)”；佛山三水推出10年場(chǎng)地免租政策，成為全國(guó)首個(gè)全域免收?qǐng)龅嘏臄z租賃費(fèi)的縣區(qū)級(jí)城市；“中國(guó)第一僑鄉(xiāng)”江門更是成為南中國(guó)影視取景現(xiàn)象級(jí)城市，《一代宗師》、《狂飆》、《讓子彈飛》都在這里獲得靈感。

在短劇領(lǐng)域，東莞已經(jīng)成為“弄潮兒”。在東莞“豎店”，只要3天時(shí)間，就能拍完一部爆款劇。這里是專為微短劇量身打造的綜合性影視制作基地，8000㎡空間集合108個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化場(chǎng)景，形成“北有橫店，南有豎店”的新態(tài)勢(shì)。

在完備的產(chǎn)業(yè)鏈加持下，更多的“豎店”正在廣東誕生。

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三重優(yōu)勢(shì)

廣東的微短劇產(chǎn)業(yè)，何以風(fēng)生水起？在筆者看來，廣東至少有三個(gè)優(yōu)勢(shì)。

一是政策給力。

今年5月，第二十一屆文博會(huì)上，廣東重磅出臺(tái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”，提出一攬子87條政策措施，覆蓋影視、演藝市場(chǎng)、動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)視聽等6個(gè)領(lǐng)域，全力激活廣東文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力和投資熱力。

其中，影視政策15條，對(duì)微短劇提出了一系列激勵(lì)政策：

微短劇在中央廣播電視總臺(tái)綜合頻道（一套）首播的獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元，電影頻道（六套）、電視劇頻道（八套）首播的獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元；在省級(jí)衛(wèi)視首播的可獎(jiǎng)勵(lì)15萬(wàn)元；在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)首播、獲得微短劇板塊熱度年度排名前50名的，最高獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元。對(duì)于獲評(píng)中宣部精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的微短劇，獎(jiǎng)勵(lì)額度更是達(dá)到了150萬(wàn)元。

在出海方面，對(duì)出海的微短劇可最高給予50萬(wàn)元譯制補(bǔ)貼，對(duì)專門面向海外市場(chǎng)發(fā)行的微短劇可最高給予50萬(wàn)元扶持。

同樣在5月，廣州發(fā)布的“百劇千行”共創(chuàng)計(jì)劃，提出將在3年內(nèi)創(chuàng)作和孵化100部具有廣東元素的微短劇精品作品，并將微短劇與廣東名品、品牌國(guó)貨、非遺、文創(chuàng)潮玩、美食、農(nóng)產(chǎn)品等結(jié)合，助力廣東“百千萬(wàn)工程”。

二是產(chǎn)業(yè)完備。

短劇作為一種網(wǎng)絡(luò)影視形式，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、影視產(chǎn)業(yè)相對(duì)集中的廣東天然契合。廣東在創(chuàng)作、拍攝、制作、播出、投放、運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)全鏈路上，都有著豐富的資源。

更重要的是，廣東有著強(qiáng)大的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，人才供給充足。短劇是一個(gè)創(chuàng)意行業(yè)，離不開人才的加持。廣東本身就有全國(guó)數(shù)一數(shù)二的人才儲(chǔ)備，這些年還發(fā)力影視人才引進(jìn)，吸引了大量?jī)?yōu)秀的編劇、導(dǎo)演和演員。

三是底蘊(yùn)深厚。

這種底蘊(yùn)有兩個(gè)維度。第一是經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)。2024年，廣東地區(qū)生產(chǎn)總值邁上14萬(wàn)億元新臺(tái)階、連續(xù)36年居全國(guó)首位。廣東同樣是全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一大省，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭窟B續(xù)22年居全國(guó)首位。2024年，全省規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入2.5萬(wàn)億元，約占全國(guó)1/6。其中，數(shù)字出版、動(dòng)漫、音樂、游戲營(yíng)收規(guī)模分別占全國(guó)的1/5、1/3、1/4和4/5。

第二是文化底蘊(yùn)。廣東是全國(guó)考古資源涉及年代最全、遺址類型最豐富、田野和水下考古并駕齊驅(qū)的省份之一。例如，“南海I號(hào)”出水文物總數(shù)達(dá)18萬(wàn)件（套），是我國(guó)最大的沉船考古發(fā)掘項(xiàng)目。廣東全省現(xiàn)有國(guó)家重點(diǎn)和省級(jí)文物保護(hù)單位886個(gè)、國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目165項(xiàng)、省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目701項(xiàng)，歷史文化資源的數(shù)量、級(jí)別均居全國(guó)前列。

拿省會(huì)廣州來說，廣州是國(guó)務(wù)院頒布的全國(guó)第一批歷史文化名城之一。早在六七千年前的新石器時(shí)期，先民們就在這塊土地上生息繁衍。建城2200多年來，廣州始終是嶺南政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，地位從未動(dòng)搖。放眼世界，超過2000年城址不變的城市，只有雅典和羅馬等少數(shù)幾個(gè)。

政策、產(chǎn)業(yè)、底蘊(yùn)三股力量加持下，廣東的微短劇產(chǎn)業(yè)能不猛嗎？

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尾聲

廣東布局微短劇，還有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的考量。

微短劇屬于文化產(chǎn)業(yè)，且已成為重塑數(shù)字文化生態(tài)的重要力量。而在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，文化含量已成為帶動(dòng)中國(guó)消費(fèi)需求有力釋放的重要因素。例如通過“文化+科技”“文化+產(chǎn)業(yè)”的深度融合，廣東迎來文旅消費(fèi)新增量，2025年春節(jié)期間全省4A級(jí)以上景區(qū)日均接待量同比增長(zhǎng)5.9%。

此外，文化產(chǎn)業(yè)具有高附加值、低能耗、低污染的特點(diǎn)，屬于典型的綠色經(jīng)濟(jì)。

更重要的是，文化不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更關(guān)乎國(guó)家的軟實(shí)力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，也成為觀察一個(gè)地方綜合發(fā)展水平的重要維度。

東莞潮玩全球爆火、TikTok上中國(guó)歌曲播放量破百億次，都讓我們意識(shí)到，文化軟實(shí)力已經(jīng)成為大國(guó)博弈新戰(zhàn)場(chǎng)。

一場(chǎng)由微短劇引發(fā)的數(shù)字新浪潮，正在重塑中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)格局。在這個(gè)賽道上，廣東又一次走在了前面！