起猛了，“雪王”居然當(dāng)起網(wǎng)文寫手了，連載平臺(tái)還是自家的小票。

小說(shuō)名叫《雪王在古代賣咖啡》，每天更新一章，走的是古早穿越種田文的樸實(shí)路線，載體則更為樸實(shí)，是一張張黑白打印、深淺不一的小票。

圖源：小紅書@蜜雪冰城

故事將“穿越”“系統(tǒng)”“霸總”“種田經(jīng)商”種種流量密碼疊滿，雪王賣起美式、喊起麥、還做起馬背上的外賣。

“沒(méi)想到有朝一日，我會(huì)在小票上追連載。”

小票，正在越變?cè)介L(zhǎng)。此前就有網(wǎng)友吐槽終有一天商家要在小票上寫小說(shuō)，這不，實(shí)現(xiàn)了。

九月底十月初，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，蜜雪冰城的奶茶小票竟“暗藏玄機(jī)”，印著題為《雪王在古代賣咖啡》的連載小說(shuō)，不過(guò)僅有短短一章，吊足了胃口，于是紛紛發(fā)帖眾籌前后文。

“誰(shuí)有小說(shuō)的后面幾章？這對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要?！?/p>

這顆彩蛋埋得實(shí)在隱秘，以至于部分店員也是后知后覺(jué)：“小說(shuō)是公司自己印的，在小票上面打的，章節(jié)是隨機(jī)的，我也是后來(lái)才發(fā)現(xiàn)的?！?/strong>

10月9日，有求必應(yīng)的雪王親自下場(chǎng)營(yíng)業(yè)，傾情放送全部章節(jié)。

圖源：微博@蜜雪冰城

開(kāi)頭疑似緊跟外賣奶茶大戰(zhàn)的熱點(diǎn)時(shí)事：蜜雪冰城門店爆單，吉祥物雪王和茶飲師小檸檬干活都快干出無(wú)影手了，結(jié)果不小心被雪頂咖啡吸入杯中，意外穿越到古代。

中間更是不要錢地狂撒“系統(tǒng)”“霸總”“種田經(jīng)商”等熱點(diǎn)詞：在系統(tǒng)任務(wù)的要求之下，二人先是打工還債，哼哧哼哧干起苦力，還完了最初拿來(lái)買包子的錢，后來(lái)驚喜發(fā)現(xiàn)咖啡豆的存在，研發(fā)出更適合老祖宗口味的“葡萄冰美式”，從擺小攤到開(kāi)店鋪，達(dá)成好評(píng)9999+的成就。

期間，不僅有霸道張公子對(duì)小檸檬一見(jiàn)傾心于是一揮手包下整間鋪?zhàn)永锏目Х龋€有雪王喊麥大搞“地推”給古人一點(diǎn)小小的文化震撼，甚至還騎著馬開(kāi)創(chuàng)出了外賣業(yè)務(wù)，江湖人稱“咖啡騎士”。

結(jié)尾走的還是時(shí)髦的開(kāi)放式路線：任務(wù)完成，二人重回現(xiàn)代，小檸檬剛因時(shí)空差距拒絕完張公子的表白，心情復(fù)雜，轉(zhuǎn)頭卻看見(jiàn)一個(gè)長(zhǎng)得極像張公子的顧客走進(jìn)店內(nèi)，之后就是一條橫線，寫著“故事的結(jié)局，由你決定”。

一向擅長(zhǎng)將便宜玩出花來(lái)的蜜雪冰城，沒(méi)花啥大價(jià)錢，只是“把原本就要打印的小票，用來(lái)多說(shuō)一句話”，卻靠著網(wǎng)友自發(fā)追更在社交媒體上掀起了一波“雪王文學(xué)熱”。雪王IP的形象，也由此從會(huì)唱會(huì)跳的吉祥物，進(jìn)階成了跨界大男主、古風(fēng)小雪王。

據(jù)極目新聞報(bào)道，《雪王在古代賣咖啡》共有20章，每天更新一章，首個(gè)更新周期為9月17日-10月6日；而在這之前的7月份，蜜雪冰城還推出了同名短劇，在抖音、B站、視頻號(hào)同步上線，一共6集，每集不超過(guò)6分鐘。

如果對(duì)比著看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)小票上連載的小說(shuō)，幾乎就是對(duì)短劇劇本的翻寫。

圖源：?jiǎn)袅▎袅ˊ蜜雪冰城

其實(shí)，這并不是茶飲品牌第一次在小票上寫小說(shuō)，最開(kāi)始引領(lǐng)起這股網(wǎng)文風(fēng)潮也并不是接地氣的雪王，而是走東方摩登路線的“小清新”茉莉奶白。

今年八月底，茉莉奶白也被發(fā)現(xiàn)在小票上偷偷連載起小說(shuō)來(lái)，題為《白月光》——取名不凡，行文風(fēng)格也比起樸實(shí)的雪王而言更為癲狂：一會(huì)兒是“這是他第1314次因她進(jìn)ICU”，一會(huì)兒是“這女人既是毒藥，也是他唯一的解藥”，一會(huì)兒是“白月光手握霸總的腳踝將霸總揮舞起來(lái)”然后“將霸總倒插在地”，簡(jiǎn)直沉浸在自己的創(chuàng)作中，不知天地為何物。

雖然師出奶茶門，但跨界的茉莉奶白已經(jīng)完全掌握了當(dāng)代小說(shuō)的流量密碼，抽象，越抽象越吸晴。為了解鎖后續(xù)章節(jié)而導(dǎo)致血糖直線升高的用戶不得不備注道：“為了追更，我已經(jīng)連喝8杯奶茶了，霸總也喝不動(dòng)了，給我個(gè)痛快吧。”

如今開(kāi)放式結(jié)局席卷小說(shuō)領(lǐng)域，這也讓奶茶們學(xué)會(huì)了。在七夕特別章里，茉莉奶白小票的結(jié)尾同樣劃著一條橫線，寫著“故事的結(jié)局，必須由你親手補(bǔ)全”，甚至官方小紅書還辦了場(chǎng)“續(xù)寫大賽”，點(diǎn)贊第一名就送一個(gè)月的奶茶。

圖源：小紅書@茉莉奶白（寵粉版）

如果說(shuō)寫手雪王深愛(ài)種田，那么茉莉奶白的“霸總文學(xué)”基因早已悄悄種下。打開(kāi)茉莉奶白小程序，很多門店下方的介紹已然是酋長(zhǎng)和特種兵一色，夫人與大女主齊飛，甚至有的還講起了土味情話——

“臣有罪，一罪遇你，二罪識(shí)你，三罪交你，四罪悅你，五罪想你，六罪顧你，七罪守你，八罪護(hù)你，九罪戀你，十罪愛(ài)你。十罪俱全，是臣罪該萬(wàn)死，臣退了，這一退就是一輩子，但是想我了call me。”

從霸總到種田，從門店介紹到小票，奶茶們已然沉浸在文學(xué)創(chuàng)作的領(lǐng)域忘記自我。上一代人在干脆面里找漫畫，這一代人在奶茶店里看小說(shuō)，人類對(duì)故事的胃口就是如此難以饜足。雖然早已被幾百萬(wàn)字的爽文和幾十秒鐘的短劇養(yǎng)刁了胃口，但仍有不少網(wǎng)友一個(gè)店一個(gè)店地找過(guò)去，打卡分享，難以自拔。

不過(guò)，也并不是所有的品牌都為“抽象”買單。據(jù)咖新社報(bào)道，霸王茶姬雖名為霸王，卻不樂(lè)意走霸總路線，有店員透露某門店在跟風(fēng)寫小說(shuō)后被群內(nèi)點(diǎn)名批評(píng)，于是各門店又紛紛“洗心革面”，改回原來(lái)統(tǒng)一的正經(jīng)畫風(fēng)，重當(dāng)高嶺之花。

“讓00后運(yùn)營(yíng)一統(tǒng)江湖，誰(shuí)贊同誰(shuí)反對(duì)。”

寫小說(shuō)，并不是小票整的第一出“花活”。對(duì)于卷生卷死的商家而言，小票不僅是一張簡(jiǎn)單的交易憑證，更像是一張幾乎免費(fèi)的宣傳單。

于是，小票正在偷偷地變長(zhǎng)、再變長(zhǎng)，幾乎快變身成了「大票」。最初只是往里面塞點(diǎn)自己的品牌介紹和飲用建議，展示一下自己的出身不凡和品味獨(dú)特，后來(lái)仿佛捅了大冰的窩，甚至開(kāi)始分享起自己的創(chuàng)業(yè)不易，以及求別打差評(píng)“每看到一次我們就哭一次呀”等內(nèi)容，中間還包含若干賣萌撒嬌的顏文字。

圖源：小紅書@我愛(ài)吃脆脆鯊、@momo、@奶牛小狗王茉莉

如今，點(diǎn)一杯奶茶就能拿到一張幾十厘米長(zhǎng)的小票已不是新鮮事，更有狂野如K22酸奶，直接在小票開(kāi)頭洋洋灑灑寫了523字的小作文，并貼心備注“預(yù)計(jì)閱讀時(shí)長(zhǎng)為52.2秒”，連起來(lái)可繞奶茶杯三圈；茶顏悅色正面還不夠反面接著寫，把小票當(dāng)公關(guān)文來(lái)創(chuàng)作，直言“雖然費(fèi)口水、費(fèi)小票單的方式一直被大家詬病，但的確是還是最有效果的”，然后嘰里咕嚕算起了漲價(jià)背后的成本賬，像極了在論述題里絮絮叨叨胡說(shuō)八道試圖多撈一點(diǎn)同情分的我。

“知道的是在給顧客小票，不知道的還以為在獻(xiàn)哈達(dá)?！?/strong>

怎么說(shuō)呢，感覺(jué)在外賣大戰(zhàn)中，茶飲打工人們被泄洪一樣的小票淹沒(méi)的現(xiàn)場(chǎng)，未嘗沒(méi)有自家公司倒的油。

圖源：小紅書@ 書亦燒仙草（清遠(yuǎn)萬(wàn)達(dá)店）、@喝冰美式不困

比起一味地像復(fù)讀機(jī)一樣念叨自家高大上的品牌理念，大家期待的其實(shí)是驚喜和共鳴。

比如，撐起奶茶營(yíng)銷半邊天的IP聯(lián)名，就常常將《蓮花樓》《天官賜?！返葻衢TIP的角色卡通形象印在小票上面，甚至有粉絲專門在廢棄堆里埋頭苦翻，就為了集齊所有的圖案。

此外，更考驗(yàn)創(chuàng)意的「小票文學(xué)」，儼然成了茶飲圈的新趨勢(shì)。有接地氣的，比如上述蜜雪冰城和茉莉奶白的流行小說(shuō)；也有走心的，比如滬上阿姨在十二周年慶期間推出的「自由清單」系列小票，女孩分享自己擺脫月經(jīng)羞恥的成長(zhǎng)體驗(yàn)，以及在乞巧節(jié)推出的「好（女子）有本事」系列小票，“我一個(gè)人帶著媽媽和80歲的外婆去濟(jì)州島旅游”，快把小票辦成了一場(chǎng)夸夸會(huì)。

“看得我心臟燙燙的。”

圖源：小紅書@云、@小乖乖

走文藝風(fēng)的霸王茶姬更是玩起了藏頭詩(shī)，將“秋天的第一杯奶茶”玩出了新花樣：一會(huì)兒是“秋天想見(jiàn)你”的文字彩蛋，訴說(shuō)著千回百轉(zhuǎn)的心意，一會(huì)兒是在空白橫線處對(duì)著奶茶之神許下心愿，“擁有花不完的錢”“永不變心的戀人”還有“永遠(yuǎn)幸福的生活”。

圖源：小紅書@水水、@hhhan

進(jìn)一步地，部分茶飲品牌還辦起了「小票公益」。Coco和春蕾計(jì)劃聯(lián)動(dòng)，樂(lè)樂(lè)茶和銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)聯(lián)動(dòng)，不僅將來(lái)自遠(yuǎn)方的小詩(shī)人的詩(shī)歌以小票的形式傳播開(kāi)來(lái)，還可以掃描二維碼成為捐贈(zèng)人。

圖源：小紅書@momo

商家愛(ài)整活，消費(fèi)者也不遑多讓。為了請(qǐng)求店員多幫忙加一些小料，顧客紛紛文思泉涌編起抓馬故事，史稱「芋泥復(fù)仇計(jì)劃」：“我本是家世顯赫的公主，卻被詭計(jì)多端賊人所害，家人棄我，師門逐我甚至斷我靈脈！多加芋泥聆聽(tīng)我的復(fù)仇計(jì)劃！”終于成功召喚出了“芋泥俠”，和一杯近乎固體的奶茶。

圖源：小紅書@小熊丸比

作為小票文化的資深玩家，麥當(dāng)勞早就深諳小票營(yíng)銷的套路。在最近的麥麥島活動(dòng)中，麥當(dāng)勞就推出了7款不同經(jīng)典IP人物的小票「探索證」，集齊就可以（召喚神龍）兌換限量周邊；還有許多麥門信徒曾將小票貼在胸前，假裝出席“金拱門（中國(guó)）有限公司”組織的活動(dòng)。

圖源：小紅書@陽(yáng)陽(yáng)、微博@麥當(dāng)勞

時(shí)尚品牌將小票做成Lookbook，家居品牌宜家把小票做成地毯，餐廳將小票擺上餐桌，“感覺(jué)會(huì)成為吃過(guò)最有壓力的一頓飯”。

圖源：公眾號(hào)@Popsie

在臺(tái)灣，小票甚至可以當(dāng)彩票使，每?jī)蓚€(gè)月開(kāi)獎(jiǎng)一次，中獎(jiǎng)率高達(dá)百分之一，“買杯奶茶都可能中千萬(wàn)臺(tái)幣”，從而鼓勵(lì)消費(fèi)者索取小票，減少商家逃漏稅的可能性。如果你愿意，還可以將小票捐給公益機(jī)構(gòu)，成為他們眾籌資金來(lái)源的一部分。

隨手可得的小票也可以成為藝術(shù)創(chuàng)作的一部分。藝術(shù)家Rachel Perry將自己包裹在層層疊疊的小票當(dāng)中，人被消費(fèi)者的身份所替代，變得面目模糊。業(yè)余玩家也腦洞大開(kāi)，拿小票搞起同人創(chuàng)作來(lái)，想象二次元角色的消費(fèi)軌跡，或者用來(lái)記錄自己的日常生活。

圖源：Rachel Perry作品集、小紅書@小紅薯vivo50

不僅小票整出花來(lái)，如今的品牌方更是連細(xì)枝末節(jié)如杯貼標(biāo)簽都不放過(guò)了。一杯酸奶的杯貼標(biāo)簽簡(jiǎn)直快比我的命還長(zhǎng)，恨不得把原料和營(yíng)養(yǎng)元素的分子結(jié)構(gòu)都掰碎了講清了灌進(jìn)我腦子里，營(yíng)造出一種“你喝的不是酸奶，是健康”的錯(cuò)覺(jué)。

圖源：小紅書@小新來(lái)嘞、@米米糖糖、@芒果糯米xx

商家們?yōu)楹慰傆袩o(wú)窮無(wú)盡的表達(dá)欲？畢竟，當(dāng)你拿到小票或杯貼時(shí)，出于核對(duì)金額或產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，總會(huì)下意識(shí)地瞥上一眼。而這一眼，正是品牌夢(mèng)寐以求的“有效觸達(dá)”，如同偶像劇里死乞白賴深情不悔的男二，力圖讓你多看兩眼，就能多記住它一點(diǎn)，多回頭一次。

更何況，打印所用的熱敏紙價(jià)格低廉，在商家們看來(lái)，只不過(guò)增加了一點(diǎn)微不足道的成本，卻獲得了更高觸達(dá)率的品牌宣傳，自然是相當(dāng)劃算的一筆買賣。

不過(guò)，便宜的背后也有代價(jià)，熱敏紙技術(shù)中常常含有雙酚類物質(zhì)（如雙酚A）一度被曝光可能干擾內(nèi)分泌和生殖系統(tǒng)。就在2024年12月19日，歐盟委員會(huì)正式通過(guò)了一項(xiàng)法規(guī)，禁止在食品接觸材料中使用雙酚A。今年4月1日，我國(guó)實(shí)施的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 28210-2024《熱敏紙》也規(guī)定，其中雙酚A含量不得超過(guò)每千克200毫克。

這也是為什么年輕的消費(fèi)者越來(lái)越覺(jué)得小票燙手。

不要的話擔(dān)心被商家偷偷坑錢，之后又沒(méi)有維權(quán)憑證，要了的話擱手上又沒(méi)有用武之地，還得承擔(dān)健康風(fēng)險(xiǎn)；想扔掉結(jié)果發(fā)現(xiàn)大街上的垃圾桶可能比985畢業(yè)生還少，想廢物利用一下拿來(lái)做手帳記錄生活，但沒(méi)過(guò)幾年就褪色到白茫茫一片真干凈，比腦子里的數(shù)理化知識(shí)消失得還快。

小票，要還是不要，竟然變成了一道復(fù)雜的選擇題。

處于糾結(jié)之中的打工人對(duì)著越來(lái)越長(zhǎng)的小票無(wú)奈地嘆了口氣，轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)，卷上天花板的茶飲品牌們已經(jīng)把商戰(zhàn)打到了小票上，化身網(wǎng)文寫手連載重生抽象小說(shuō)。各個(gè)癲狂到無(wú)法言說(shuō)、章章精彩到愛(ài)不釋手。

“一邊喝奶茶一邊追霸總小說(shuō)，簡(jiǎn)直是雙倍多巴胺啊?！?/strong>

參考資料：

1.AIEStudio，《干貨 | 小票：窺見(jiàn)企業(yè)靈魂的一扇窗》，2024.10

2.Popsie，《那些會(huì)永遠(yuǎn)收藏的「購(gòu)物小票」》，2025.07

3.解放日?qǐng)?bào)，《接觸購(gòu)物小票有危害？要“看劑量”》，2025.03

4.極目新聞，《蜜雪冰城小票藏連載小說(shuō) <雪王在古代賣咖啡> ，網(wǎng)友曬單追更，工作人員：9月開(kāi)始陸續(xù)推出，章節(jié)隨機(jī)發(fā)放》，2025.10

5.咖新社，《茉莉奶白不是茶飲店嗎？怎么轉(zhuǎn)行寫起霸總、重生文了？》，2025.08

6.科普中國(guó)，《餐飲界是“瘋”了嗎？小票長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)到離譜！》，2025.07

7.美麗浙江，《蜜雪冰城小票里藏著連載小說(shuō)》，2025.10

8.南周知道，《奶茶小票靠連載霸總文，狠狠拿捏年輕人的錢包》，2025.10

9.上?？萍拣^，《如果你經(jīng)常碰購(gòu)物小票，真心勸你戴上手套！》，2025.04

10.深圳青年雜志社，《在深圳，到底誰(shuí)會(huì)在奶茶小票上追霸總連載??？》，2025.09

11.新京報(bào)，《蜜雪冰城小票藏連載小說(shuō)？工作人員回應(yīng)》，2025.10

12.營(yíng)銷解碼，《在小票上講故事，蜜雪還是那個(gè)會(huì)打地推的蜜雪》，2025.10

編輯｜徐俊奕

作者｜何愚

設(shè)計(jì)｜胖兔

封面圖源｜小紅書@小舞壘測(cè)評(píng)