10月14日，潮玩總動(dòng)員?2025成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)（粵港澳大灣區(qū)）合作對(duì)接會(huì)即將在“中國潮玩之都”東莞拉開帷幕。

這場(chǎng)以“文創(chuàng)天府 蓉耀未來”為主題的對(duì)接會(huì)，匯聚起中國潮玩產(chǎn)業(yè)的“最強(qiáng)大腦”，旨在推動(dòng)成都文化IP和創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源與粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)制造集群“雙向奔赴”。

本次對(duì)接會(huì)前夕，圍繞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的方法論及潮玩產(chǎn)業(yè)的前沿趨勢(shì)，每日經(jīng)濟(jì)新聞·天府文創(chuàng)云記者邀請(qǐng)到COJOY共佳品創(chuàng)（以下簡(jiǎn)稱“共佳”）創(chuàng)始人宋洪姝及她的合作伙伴張晶宇進(jìn)行了一次暢談。

上個(gè)月，匯聚起“大半個(gè)娛樂圈”的第二屆金熊貓獎(jiǎng)在成都落下帷幕，宋洪姝說自己剛剛松了口氣。

在這場(chǎng)國際文化交流盛宴上，共佳團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的本屆金熊貓獎(jiǎng)主視覺及文創(chuàng)禮品亮相現(xiàn)場(chǎng)，廣獲好評(píng)。對(duì)共佳而言，“這是一次很好的曝光機(jī)會(huì)，讓公司的作品得到更廣泛的認(rèn)可。”

過去幾年，從成都大運(yùn)會(huì)，到世界科幻大會(huì)、世界運(yùn)動(dòng)會(huì)等，再到如今這場(chǎng)千里之外的產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)，這家牢牢扎根于創(chuàng)意設(shè)計(jì)的成都文創(chuàng)企業(yè)，與它的創(chuàng)始人宋洪姝一樣，始終保持低調(diào)做事的i人風(fēng)格，又總能在一些重要的“節(jié)點(diǎn)時(shí)刻”站上臺(tái)前，贏得認(rèn)可。

宋洪姝認(rèn)為，“作為一座創(chuàng)意力Max的城市，成都在數(shù)字文創(chuàng)，尤其是潮玩這一賽道，既有耕耘多年的優(yōu)質(zhì)IP，又不乏行業(yè)頂尖的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司。我們還只是一支努力創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，追求的可能不是一時(shí)的爆款出圈，而是長(zhǎng)期主義可持續(xù)的創(chuàng)作能力，希望和不同伙伴們一起打造更多有特色、有顏值、有意義的IP和創(chuàng)意產(chǎn)品。”

創(chuàng)意本質(zhì)：張弛有度，不設(shè)邊界

共佳品創(chuàng)的辦公空間就位于成都市高新圖書館新館的六樓，樓層不高，空間舒展，旁邊就是新興的社區(qū)商業(yè)綜合體Cypark。

親和力和松弛感，是宋洪姝給人的第一感覺。世運(yùn)會(huì)忙完后，她剛剛結(jié)束休假，還在“回血階段”，便接受了記者的采訪。

“本質(zhì)上，我們還是一家以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的公司，但我們從來沒給自己設(shè)下邊界，近幾年我們也在積極地與潮玩上下游產(chǎn)業(yè)鏈接觸，這是一個(gè)充滿機(jī)遇的領(lǐng)域，”宋洪姝說。

過去幾年，這家“小而美”的公司憑借出色的“原創(chuàng)力”在業(yè)內(nèi)聲名鵲起。

在社交媒體持續(xù)“刷屏”的成都大運(yùn)會(huì)“顯眼包”、充滿未來感的成都世界科幻大會(huì)吉祥物“科夢(mèng)”、2024年湯尤杯羽毛球國際賽事紀(jì)念徽章、2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式包……這些引領(lǐng)話題的文創(chuàng)產(chǎn)品均出自共佳之手。

成都世運(yùn)會(huì)開幕式包 圖片來源：受訪者供圖

與此同時(shí)，共佳還與多家文博場(chǎng)館、文旅景區(qū)、公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期合作，業(yè)務(wù)包含品牌整合創(chuàng)新、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、藝術(shù)展陳策劃設(shè)計(jì)等。

“創(chuàng)意不設(shè)邊界”是共佳的態(tài)度?！半m然我們知名度可能不算高，但我們?cè)诜e極探索嘗試，為一些企業(yè)做IP升級(jí)設(shè)計(jì)，如中國中車、四川航天、建國集團(tuán)等，我們也研發(fā)潮玩品牌IP的設(shè)計(jì)、三星堆—金沙古蜀文明的文創(chuàng)設(shè)計(jì)、大熊貓的生態(tài)文創(chuàng)、成都蓉城俱樂部的周邊等，我們以設(shè)計(jì)為媒介，接觸到了很多行業(yè)和領(lǐng)域，與在地文化更好地聯(lián)接，這是創(chuàng)意工作帶給我們的樂趣?！彼魏殒榻B道。

成立近十年，從管理理念到創(chuàng)意設(shè)計(jì)，共佳都是一家張弛有度的公司。“我們沒有嚴(yán)格的管理制度，設(shè)計(jì)創(chuàng)意是一個(gè)既有趣又辛苦的工作，我們的團(tuán)隊(duì)是一起努力工作和一起開心玩耍的伙伴。我們始終尊重每個(gè)人的創(chuàng)作風(fēng)格與節(jié)奏?！?/p>

成都大運(yùn)會(huì)立體書 圖片來源：受訪者供圖

按照宋洪姝的話來說，“創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的伙伴們一起 ‘共同成長(zhǎng)’，每個(gè)人都有各自的潛力和能量。近年來，無論市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境怎么變化，我們的團(tuán)隊(duì)始終保持穩(wěn)定，像一個(gè)大家庭一樣，希望每個(gè)人都感受到自在又安心的氛圍?！被蛟S正因如此包容與多元的“職業(yè)生態(tài)”，共佳團(tuán)隊(duì)才能在每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，擁有穩(wěn)定的創(chuàng)造力與執(zhí)行力。

潮玩趨勢(shì)：捕捉情緒，持續(xù)運(yùn)營(yíng)

如果說宋洪姝是共佳不可或缺的“創(chuàng)意大腦”，那么共佳的市場(chǎng)總監(jiān)張晶宇則是這家公司重要的“市場(chǎng)雷達(dá)”。

2020年左右，隨著共佳參與成都大運(yùn)會(huì)的文創(chuàng)開發(fā)，張晶宇加入團(tuán)隊(duì)?；谄浣鹑谂c市場(chǎng)分析背景，他協(xié)助公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和資源整合。

“我們更關(guān)注的是如何將創(chuàng)意設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求有效結(jié)合，尤其是在潮玩這類快速變化的領(lǐng)域，持續(xù)運(yùn)營(yíng)和用戶連接非常關(guān)鍵，”張晶宇表示。

在張晶宇看來，“潮玩雖然細(xì)分，但具有很大的消費(fèi)潛力。一個(gè)IP要成功，除了設(shè)計(jì)本身，還需要準(zhǔn)確捕捉社會(huì)情緒，尤其是年輕群體的喜好，并且進(jìn)行長(zhǎng)期、細(xì)致的運(yùn)營(yíng)?！?/p>

目前，共佳正與本地機(jī)構(gòu)探討如何持續(xù)運(yùn)營(yíng)“科夢(mèng)”IP。“成都作為全國科幻產(chǎn)業(yè)的高地，還有很多值得挖掘的元素。事實(shí)上，在世界科幻大會(huì)之后，成都的科幻一直需要一個(gè)實(shí)體的、可長(zhǎng)期發(fā)展的IP。我們作為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也希望能通過自己的專業(yè)，為城市文化推廣盡一份力。”

成都世界科幻大會(huì)吉祥物“科夢(mèng)” 圖片來源：受訪者供圖

作為團(tuán)隊(duì)中的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，張晶宇更關(guān)注的是企業(yè)與市場(chǎng)的協(xié)同成長(zhǎng)?！爱a(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建需要時(shí)間，也需要不同地區(qū)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。比如，東莞強(qiáng)在制造，成都有文化與創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，兩地的合作可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造出更高附加值的產(chǎn)品。”

而在宋洪姝看來，“做創(chuàng)意設(shè)計(jì)，尤其是做文創(chuàng)產(chǎn)品，的確是一件充滿競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)的事，市場(chǎng)反應(yīng)很難預(yù)測(cè)。但成都具有深厚的文化土壤和相對(duì)松弛的創(chuàng)作環(huán)境，以及較強(qiáng)的政策扶持。所以有很多和我們一樣的團(tuán)隊(duì)，得以沉下心來蓄力創(chuàng)作，等待屬于各自不同的時(shí)刻和機(jī)遇里發(fā)光，這就是這座城市給予我們最好的創(chuàng)作土壤?！?/p>