經濟觀察報 記者 錢玉娟

10月13日晚，中國聯通率先通過官方公眾號宣布，于近期正式獲得開展eSIM手機運營服務商用試驗的批復，這一信息的意義正如其標題所示，“eSIM手機，來了！”

中國移動緊隨其后，在公布eSIM手機業(yè)務獲批的同時，還附上了業(yè)務辦理網點的預約頁面截圖，以供用戶參考。

中國電信雖然直到13日深夜才公布消息，但它提到，其eSIM手機業(yè)務于當日獲批，隨即便在國內31個省市正式上市銷售。

此前，三大運營商均已將eSIM業(yè)務應用于智能手表、車載設備、平板電腦等多終端上，此次手機端eSIM業(yè)務的引入，將直接推動移動通信服務從傳統(tǒng)的實體SIM卡模式向“輕量化、多模態(tài)”的eSIM模式演進，為用戶帶去“免插卡激活、多設備協同、全球無縫漫游”的體驗。

中國聯通早自2015年便啟動了eSIM技術應用與創(chuàng)新的研發(fā)，其eSIM業(yè)務服務用戶規(guī)模突破數百萬，如今eSIM手機業(yè)務的獲批，也標志著其eSIM全場景業(yè)務實現閉環(huán)。

伴隨中國大陸市場的運營商可提供eSIM手機服務，作為蘋果迄今為止最輕薄的iPhone新品，僅支持eSIM的iPhone Air迎來了它在中國市場發(fā)售的曙光。

10月13日晚，蘋果公司CEO庫克甚至走進Apple Store旗艦店抖音直播間，面向中國消費者表示，iPhone Air即將于下周在中國正式發(fā)售，自10月17日起接受預購。

今年9月中旬，在iPhone 17全球首發(fā)前，蘋果公司宣布入駐抖音商城。

Canalys數據顯示，2024年，蘋果iPhone在中國大陸市場的出貨量為4290萬臺，相比2023年下滑17%，是前五大廠商中跌幅最大的一家。

2025年以來，在天貓、京東、拼多多這些可觸達中國消費者的電商渠道外，蘋果試圖靠新的線上平臺開拓增長空間。蘋果在具有社交電商屬性的小紅書上，開設官方賬號，向超22萬粉絲推介iPhone新品；在抖音這個短視頻與直播電商平臺，則從內容種草到直播帶貨促動iPhone等產品銷售。

此次現身抖音直播間，是庫克在中國的首次直播帶貨，他手拿一臺iPhone Air說：“它非常輕，好像能飛走?！?/p>

經濟觀察報記者于10月14日進入蘋果中國官網看到，iPhone Air的發(fā)售信息已經更新，原本產品的詳細信息中，“部分運營商支持服務”的內容，如今變得更加明確，中國聯通、中國移動和中國電信均可為中國大陸市場的iPhone Air提供eSIM支持，這也打破了此前市場上關于該產品或靠合約機恢復發(fā)售的傳聞。

（作者 錢玉娟）

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錢玉娟

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