文源：源Byte

作者：柯基的柯

一股潑天富貴，向金山襲來(lái)。

商務(wù)部10月9日發(fā)布2025年第61號(hào)公告，對(duì)含有中國(guó)成分的部分境外稀土相關(guān)物項(xiàng)實(shí)施出口管制。除管制規(guī)則外，附件采用WPS格式，要求相關(guān)申請(qǐng)文件須以中文提交兩大細(xì)節(jié)引發(fā)熱議。據(jù)悉，10月9日之前最新的兩個(gè)公告，文件都是word或pdf格式。

隨后，該事件逐步發(fā)酵，于10月13日以“商務(wù)部公告附件首次改為WPS格式”詞條的形式登上了微博熱搜。

截圖來(lái)源于微博

有業(yè)內(nèi)分析指出，政府部門(mén)公文附件使用WPS，遠(yuǎn)不止是選擇一款辦公軟件那么簡(jiǎn)單。特別是在這次商務(wù)部的公告上使用，也是國(guó)家推動(dòng)關(guān)鍵技術(shù)自主可控、保障信息安全的重要體現(xiàn)。

受此消息影響，截至10月13日收盤(pán)，A股金山辦公大漲8.32%，港股金山軟件更是飆升13.82%。

不過(guò)，陷入AI內(nèi)卷的金山若想真正接住這波潑天富貴，得先拿出令人信服的產(chǎn)品才行。

01

輻射軟件

辦公國(guó)產(chǎn)化，已是大勢(shì)所趨。

6月5日，京東發(fā)布《2025年企業(yè)辦公采購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告》指出，隨著國(guó)家對(duì)信息安全和自主可控重視程度的不斷提高，國(guó)產(chǎn)化需求升級(jí)，政府和企業(yè)紛紛加大國(guó)產(chǎn)辦公設(shè)備和軟件采購(gòu)力度。數(shù)據(jù)顯示，2022-2025年，國(guó)產(chǎn)設(shè)備在辦公采購(gòu)市場(chǎng)中的占比從35%提升至58%。

只不過(guò)，此前更加傾向在硬件層面。

尤其是在政府采購(gòu)之中，華為的硬件產(chǎn)品往往成為最大贏家。今年5月，華為成功中標(biāo)《中央國(guó)家機(jī)關(guān)2025年臺(tái)式計(jì)算機(jī)批量集中采購(gòu)項(xiàng)目》的第四包，以約783萬(wàn)的成交金額贏得了市場(chǎng)的矚目。而進(jìn)入6月，華為再接再厲，連下兩城。據(jù)中央政府采購(gòu)網(wǎng)最新披露，華為鯤鵬在6月的中標(biāo)公告中一舉奪得860.013萬(wàn)元的大單。

這股來(lái)自國(guó)產(chǎn)化的風(fēng)，終于吹到了軟件層面。

受商務(wù)部此消息影響，10月13日，國(guó)產(chǎn)軟件板塊逆勢(shì)活躍，108只股票上漲，中國(guó)軟件等多股漲停。全球科技競(jìng)爭(zhēng)下，中國(guó)軟件國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程有望加速。東方證券指出“關(guān)鍵軟件”包括基礎(chǔ)和工業(yè)軟件。

從營(yíng)收情況來(lái)看，WPS個(gè)人業(yè)務(wù)為金山辦公貢獻(xiàn)了大部分營(yíng)收。

2024年，金山辦公的WPS個(gè)人業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收約32.83億元，占總營(yíng)收的64.11%；WPS軟件業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收約12.68億元，占總營(yíng)收的24.76%；WPS 365業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的營(yíng)收約4.37億元，占總營(yíng)收的8.53%。

今年上半年，金山辦公營(yíng)收約為26.57億元，同比增長(zhǎng)10.12%；凈利潤(rùn)約為7.47億元，同比增長(zhǎng)3.57%。

不過(guò)，金山辦公正在積極參與中央及地方政企用戶國(guó)產(chǎn)辦公軟件招標(biāo)。今年上半年，金山辦公產(chǎn)品在流式及版式文檔市場(chǎng)的占有率繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。

在8月的投資者交流會(huì)上，金山辦公管理層透露，在B端業(yè)務(wù)上，公司將政企事業(yè)部拆分為政府、企業(yè)事業(yè)部，目前銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)已掌握用戶需求驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品的銷(xiāo)售服務(wù)模式，團(tuán)隊(duì)逐步成熟。

不久前，金山辦公在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司W(wǎng)PS相關(guān)產(chǎn)品及AI功能已兼容適配主流國(guó)產(chǎn)芯片。

02

雷軍躺賺

提及金山，雷軍是一個(gè)永遠(yuǎn)繞不過(guò)去的人物。

公開(kāi)信息顯示，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍擔(dān)任金山辦公董事及名譽(yù)董事長(zhǎng)，為公司實(shí)際控制人。截至2025年6月30日，雷軍持有金山辦公4224.77萬(wàn)股股票。

雷軍表示，從最初幾百人的團(tuán)隊(duì)，到現(xiàn)在金山武漢總部研發(fā)人員近4000人。目前，小米加金山，總?cè)藬?shù)已超9000人，預(yù)計(jì)2025年底將基本實(shí)現(xiàn)萬(wàn)人規(guī)模。

但雷軍還來(lái)不及高興。

就在金山辦公在二級(jí)市場(chǎng)上一路高歌猛進(jìn)之時(shí)，小米汽車(chē)又出事了。

10月13日凌晨3時(shí)16分左右，四川成都天府大道仁壽視高段發(fā)生一起涉及小米SU7的嚴(yán)重交通事故。

根據(jù)成都市公安局交通管理局發(fā)布的警情通報(bào)顯示，當(dāng)事人鄧某某（男，31歲）駕駛川AC9號(hào)小型轎車(chē)，沿天府大道由北向南行駛。車(chē)輛在通過(guò)天府五街路口進(jìn)入天府大道南段后，與前方同向由李某駕駛的川AA3號(hào)小型轎車(chē)發(fā)生碰撞，隨后越過(guò)道路中央綠化帶，起火燃燒。事故造成駕駛?cè)肃嚹衬乘劳觯媸聝绍?chē)不同程度受損。

網(wǎng)傳視頻顯示，車(chē)輛起火后，現(xiàn)場(chǎng)有多名人員參與救援，參與救援人員輪流嘗試?yán)_(kāi)車(chē)門(mén)后無(wú)果，后對(duì)車(chē)輛門(mén)窗進(jìn)行“拳打腳踢”，但最終并未打開(kāi)車(chē)門(mén)。

此次事故中，小米SU7的車(chē)門(mén)一直打不開(kāi)，引發(fā)外界對(duì)新能源汽車(chē)隱藏式（或半隱藏式）車(chē)門(mén)外把手安全設(shè)計(jì)的質(zhì)疑。

小米SU7的車(chē)門(mén)外把手采用的是半隱藏式設(shè)計(jì)，開(kāi)門(mén)時(shí)要把手伸進(jìn)凹陷的區(qū)域，用手指前端按壓內(nèi)部微動(dòng)開(kāi)關(guān)后才可解鎖。同時(shí)，該開(kāi)關(guān)也是電子開(kāi)關(guān)，在碰撞斷電后，不能采用機(jī)械外翻打開(kāi)車(chē)門(mén)。

小米自今年3月29日的德上高速公路碰撞致車(chē)輛燃燒事件后，長(zhǎng)期被新能源汽車(chē)的安全問(wèn)題困擾。

在329事故發(fā)生之前，抖音還是小米汽車(chē)的“主場(chǎng)”，是雷軍個(gè)人IP的流量放大器，事故之后，那些鋪天蓋地的小米SU7評(píng)測(cè)視頻，那些“雷總YYDS”的激情吶喊，幾乎瞬間清零。

隨后，小米又因?qū)?biāo)蘋(píng)果、“大字宣傳小字免責(zé)”事件等事件在輿論場(chǎng)陷入被動(dòng)。

就在雷軍年度演講后，小米股價(jià)已經(jīng)連續(xù)下跌四天。市場(chǎng)似乎用真金白銀投票，表達(dá)了對(duì)小米的擔(dān)憂。

對(duì)于雷軍個(gè)人來(lái)說(shuō)，金山辦公如此高光表現(xiàn)，在小米汽車(chē)再度深陷危機(jī)之時(shí)，算是某種慰藉。

03

WPS也學(xué)壞了

曾經(jīng)，WPS因免費(fèi)使用且功能強(qiáng)大，一直備受好評(píng)，在OFFICE的昂貴收費(fèi)之下，更是被冠上“國(guó)產(chǎn)軟件之光”的名頭。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，WPS在國(guó)內(nèi)的辦公軟件移動(dòng)端市場(chǎng)的占有率已經(jīng)超過(guò)90%，算得上是行業(yè)一哥。

但金山辦公未能在政企層面形成有效突破，2025年上半年，在金山辦公各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，與政企業(yè)務(wù)相關(guān)的WPS軟件業(yè)務(wù)收入5.42億元，同比下降2.08%。

這樣一來(lái)，營(yíng)收的壓力就給到了個(gè)人業(yè)務(wù)層面。

WPS曾一度因“套娃式”付費(fèi)沖上熱搜。

會(huì)員、超級(jí)會(huì)員、超級(jí)會(huì)員Pro、AI會(huì)員、大會(huì)員，各種眼花繚亂的會(huì)員名稱(chēng)與權(quán)益標(biāo)準(zhǔn)令WPS平臺(tái)的老會(huì)員們紛紛表達(dá)不滿，稱(chēng)其存在隨意修改會(huì)員等級(jí)、強(qiáng)制自動(dòng)扣費(fèi)等情況。

更令用戶無(wú)法接受的是，WPS還在超級(jí)會(huì)員之下設(shè)置了若干個(gè)“獨(dú)立套餐”，如編輯PDF的“PDF套餐”、云文檔多設(shè)備同步的“云盤(pán)套餐”，大套餐里套小套餐，小套餐又單獨(dú)拿出來(lái)收費(fèi)，與當(dāng)年視頻網(wǎng)站VIP、SVIP以及超前點(diǎn)映等套娃操作，有過(guò)之而無(wú)不及。

時(shí)至今日，在黑貓投訴平臺(tái)上，相關(guān)投訴從未平息。

截圖來(lái)源于黑貓投訴平臺(tái)

而源Byte打開(kāi)WPS的會(huì)員收費(fèi)體系，發(fā)現(xiàn)依舊是名目繁雜，層層疊加，非專(zhuān)業(yè)人士很難完全分辨出各個(gè)級(jí)別的會(huì)員，所享受功能之間的區(qū)別。

截圖來(lái)源于WPS

不過(guò)，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，金山自有其壓力所在。

在投資者交流會(huì)上，金山辦公管理層首次量化了其AI戰(zhàn)略的成本壓力。自WPS AI 3.0發(fā)布以來(lái)，token消耗量呈“指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)”，目前每天已達(dá)萬(wàn)億級(jí)別。這一數(shù)字反映了支撐AI功能運(yùn)行的高額算力成本。管理層表示，知識(shí)庫(kù)等對(duì)token消耗較大的產(chǎn)品，是成本增加的主要因素之一。

目前，金山軟件通過(guò)自研小模型對(duì)大模型做分流，主要與百度、MiniMax、智譜AI、阿里、科大訊飛的大模型合作，根據(jù)Token（詞元）用量給廠商付費(fèi)。這意味著，用戶每使用一次，就會(huì)花費(fèi)大量Token成本。

實(shí)際上，人們?nèi)粘Ｊ褂玫亩拱?、DeepSeek、元寶等大模型產(chǎn)品，均要承擔(dān)大規(guī)模的Token成本，只是字節(jié)、騰訊這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠財(cái)大氣粗，舍得花錢(qián)去培育市場(chǎng)，換做金山這等規(guī)模的企業(yè)，實(shí)在是扛不住如此的消耗。

在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)中，騰訊總裁劉熾平曾回應(yīng)過(guò)AI的成本控制問(wèn)題，“我們目前其實(shí)對(duì)于AI服務(wù)的成本控制相對(duì)精細(xì)。很多場(chǎng)景下，如果能用小模型，我們就會(huì)采用小模型，成本比大模型低很多。在能夠用小模型的場(chǎng)景，以及通過(guò)軟件效率持續(xù)升級(jí)之后，整體推理成本還是可控的。”

但在當(dāng)下的行業(yè)敘事里，AI的故事，對(duì)于任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司，是不得不面對(duì)的環(huán)節(jié)。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)AI+辦公軟件行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032年）》顯示，我國(guó)AI+辦公軟件總數(shù)達(dá)117個(gè)，其中AI+文字處理軟件數(shù)量占比達(dá)39%。

去年4月18日，金山辦公正式發(fā)布具備大語(yǔ)言模型能力的生成式人工智能應(yīng)用——暫定代號(hào)“WPS AI”。同年7月，金山辦公正式推出WPS AI，同時(shí)官網(wǎng)同步上線。

繼續(xù)卷下去，要面對(duì)龐大成本支出，如果不卷，或?qū)㈠e(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)代的AI紅利。如此兩難境地，金山除了拿出超預(yù)期的AI產(chǎn)品來(lái)說(shuō)服用戶付費(fèi)買(mǎi)單，別無(wú)他法。

政府層面的行為能起到帶頭示范作用，但信號(hào)的傳遞需要時(shí)間的發(fā)酵，短期內(nèi)難以真正緩解金山的AI焦慮。

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