0 月 14 日，OPPO游戲在深圳舉辦小游戲開發(fā)者沙龍。活動以 “雙端驅(qū)動增長，加速生態(tài)共贏” 為主題，聚焦獲量難、留存弱、收益低等行業(yè)核心挑戰(zhàn)，系統(tǒng)分享了以“雙端互通”與“全域運(yùn)營”為核心的OPPO小游戲增長策略，并展示了覆蓋技術(shù)、運(yùn)營與政策支持的全鏈路解決方案。該體系致力于通過降低開發(fā)門檻、優(yōu)化用戶體驗與提升變現(xiàn)效率，助力游戲產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全生命周期的健康增長。

行業(yè)尋破局：雙端互通成增長關(guān)鍵

隨著小游戲賽道用戶增速放緩，市場已從 “增量紅利期” 邁入 “存量競爭期”。與會嘉賓游戲陀螺研究院首席研究員指出：“當(dāng)前市場存量競爭特征明顯，用戶獲取成本持續(xù)高企，同時用戶對游戲品質(zhì)與內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新提出了更高要求。開發(fā)者亟需找到提升用戶生命周期價值（LTV）與優(yōu)化投產(chǎn)比（ROI）的有效路徑?！?/p>

針對行業(yè)痛點(diǎn)，OPPO 游戲在本次沙龍上提出以“雙端互通”為核心的差異化解決方案。據(jù)悉，該方案依托 OPPO 系統(tǒng)級生態(tài)能力，旨在打破小游戲與游戲應(yīng)用之間的技術(shù)及體驗壁壘。一方面，通過小游戲輕量易觸達(dá)的特性，廣泛連接泛娛樂用戶；另一方面，當(dāng)用戶產(chǎn)生深度體驗意愿時，可無縫引導(dǎo)至功能完整、體驗沉浸的傳統(tǒng)游戲應(yīng)用，形成“前段廣度獲客-后端深度沉淀”的新增長路徑，從而實(shí)現(xiàn)高價值用戶的精準(zhǔn)沉淀與長期運(yùn)營。

雙端增長引擎：構(gòu)建 “拉新 - 沉淀” 完整閉環(huán)

據(jù)OPPO小游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鐘青海介紹，OPPO 游戲已構(gòu)建貫穿用戶全生命周期的雙端增長引擎，通過小游戲與游戲應(yīng)用的協(xié)同聯(lián)動，形成 “拉新 - 沉淀” 的完整閉環(huán)。

在用戶獲取階段，OPPO游戲?qū)⑿∮螒?“即點(diǎn)即玩” 的特性與泛娛樂場景的試玩內(nèi)容廣告、互動桌面任務(wù)等全域場景結(jié)合，幫助開發(fā)者低成本吸引并篩選泛娛樂用戶。通過軟件商店“邊下邊玩”能力，用戶可在游戲應(yīng)用下載期間直接試玩小游戲，優(yōu)化應(yīng)用商店這一核心入口的等待體驗，以減少用戶流失，提高獲客效率。

在轉(zhuǎn)化與留存方面，依托 OPPO 賬號體系的雙端互通能力，用戶角色、進(jìn)度、資產(chǎn)等核心數(shù)據(jù)可在游戲應(yīng)用與小游戲間無縫同步。此外，通過技術(shù)引擎和軟件商店的轉(zhuǎn)端生態(tài)，系統(tǒng)能夠?qū)⑿∮螒蛑械母呋钴S用戶引導(dǎo)至功能更完整、服務(wù)更深入的游戲應(yīng)用端。

技術(shù)與運(yùn)營雙賦能：夯實(shí)增長基礎(chǔ)

雙端增長引擎的落地得益于OPPO游戲在技術(shù)與運(yùn)營體系層面的系統(tǒng)化支持。據(jù)悉，OPPO 游戲從開發(fā)者實(shí)際需求出發(fā)，通過技術(shù)減負(fù)與運(yùn)營賦能，讓增長路徑更易落地、效果更可預(yù)期。

針對開發(fā)者適配成本高、技術(shù)精力分散的難題，OPPO 游戲在技術(shù)端推出 “微信小游戲一鍵轉(zhuǎn)換 OPPO 小游戲” 工具，并參與推動行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，有效減少跨平臺適配的工作量與上線成本。

平臺還提供資源預(yù)加載、智能調(diào)度等底層能力，保障游戲啟動與長期運(yùn)行的流暢性，幫助開發(fā)者規(guī)避因技術(shù)體驗問題導(dǎo)致的用戶流失。

解決技術(shù)門檻后，OPPO 游戲在運(yùn)營端進(jìn)一步挖掘用戶價值。通過場景能力升級，開發(fā)者可便捷嵌入游戲任務(wù)（如完成游戲某個事件），用戶完成任務(wù)獲得激勵，直接帶動留存提升。小游戲《靈畫師》接入此功能后，激勵場景的新增用戶留存提升100%；

試玩功能則將傳統(tǒng)廣告升級為可玩式的內(nèi)容，用戶點(diǎn)擊即可體驗核心玩法，助力提升新用戶轉(zhuǎn)化與使用時長，小游戲《精明的開局》接入此功能后，鎖屏場景的人均游戲時長增長80%。

最新扶持政策發(fā)布，以政策紅利兌現(xiàn)增長承諾

為進(jìn)一步賦能開發(fā)者實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，OPPO游戲于本次沙龍正式發(fā)布最新升級的扶持政策。該計劃覆蓋各類游戲產(chǎn)品，旨在通過體系化資源支持，助力開發(fā)者應(yīng)對流量獲取、收益提升及成本控制等核心挑戰(zhàn)。

根據(jù)官方介紹，針對布局雙端的游戲產(chǎn)品，OPPO游戲?qū)⑻嵘p端初始評級，并給予冷啟動流量扶持與最高50%的站內(nèi)推廣資源扶持，以提升新游預(yù)約與新增效率；對于內(nèi)購（IAP）小游戲，OPPO游戲?qū)⒏鶕?jù)月流水規(guī)模，提供最高20%的推廣資金返還；面向廣告變現(xiàn)（IAA）類小游戲，在人均游戲時長超過60秒后，可獲得最高30%的廣告收益反哺。

業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，新政通過資源與資金協(xié)同，旨在幫助開發(fā)者構(gòu)建“低成本投入 - 高收益回報”的良性循環(huán)，保障雙端與全域運(yùn)營效果落地。

共創(chuàng)共贏，展望生態(tài)新未來

小游戲賽道仍被業(yè)界視為具備持續(xù)增長潛力的領(lǐng)域，OPPO游戲提出的雙端全域增長方案近期在開發(fā)者社群中關(guān)注度逐步提升。該方案通過可落地的技術(shù)工具、運(yùn)營方法及政策支持，為開發(fā)者應(yīng)對當(dāng)前行業(yè)競爭提供了系統(tǒng)性支持路徑。

行業(yè)分析指出，小游戲生態(tài)的健康發(fā)展需依賴手機(jī)廠商與游戲開發(fā)方的深度協(xié)作。OPPO游戲方面表示，未來將持續(xù)投入小游戲生態(tài)建設(shè)，與開發(fā)者共同探索可持續(xù)的增長模式。