在國家東西部協(xié)作戰(zhàn)略推動下，浙川協(xié)作持續(xù)深化。10月12日，北川羌族自治縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“羌食薈”走進浙江衢州吾悅廣場，成功舉辦“浙川情深·羌調(diào)衢韻”專場推介會。此次活動以文化為紐帶、以產(chǎn)品為載體，通過品牌推介、美食品鑒、文化展示與互動體驗相結(jié)合的多元形式，全面展現(xiàn)羌鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品的獨特魅力，推動“羌食薈”品牌打開衢州乃至長三角市場，為兩地鄉(xiāng)村振興與區(qū)域協(xié)作注入新動能。

01文化賦能品牌，構(gòu)建特色品類認知體系

本次推介會突出“文化+產(chǎn)品”雙輪驅(qū)動，將羌族刺繡、羊角圖騰、碉樓建筑等文化符號創(chuàng)新融入展陳設(shè)計與互動環(huán)節(jié)，打造沉浸式羌文化體驗空間。

在“羌食薈”特裝展區(qū)，苔子茶、羌山臘肉、野生蜂蜜等核心產(chǎn)品以文化敘事方式呈現(xiàn)，每個產(chǎn)品都承載著獨特的羌族故事。北川苔子茶作為國家地理標志產(chǎn)品，現(xiàn)場通過茶藝演示展現(xiàn)其從海拔1500米高山茶園到茶杯的歷程；羌山臘肉展區(qū)則還原了羌族傳統(tǒng)熏制工藝場景，直觀呈現(xiàn)這項省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特價值。

活動還設(shè)置了羌族美食文化體驗區(qū)，通過美食品鑒、打卡集章、互動抽獎等環(huán)節(jié)，讓衢州市民在品味羌鄉(xiāng)特產(chǎn)的同時，深度感受羌族文化，讓“羌食薈”品牌在消費者心中建立起“有文化、有品質(zhì)、有故事”的品牌認知。

02 品牌戰(zhàn)略深度闡釋，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展路徑

在推介會主舞臺環(huán)節(jié)，“羌食薈”重點推薦五款特色產(chǎn)品：“一塊老臘肉，一杯苔子茶，一盤花魔芋，一碗馬槽酒，一罐土蜂蜜。”品牌代表表示，此次推介會僅展出了部分“羌食薈”產(chǎn)品，期待以品牌為紐帶，帶動北川特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“羌食薈”作為北川的區(qū)域公用品牌，真正展現(xiàn)了“打造一個品牌、帶動一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓”的良性循環(huán)，讓現(xiàn)場觀眾深刻理解了“羌食薈”作為區(qū)域公用品牌所承載的文化使命與社會責任。

03 文藝展演協(xié)作模式，打造文旅商融合新范式

本次活動同步呈現(xiàn)北川羌族民俗體驗劇《走北川·云朵上的爾瑪》，通過藝術(shù)化手法展現(xiàn)北川“大禹”“大愛”文化與“大熊貓”IP，讓浙江觀眾跨越地域限制，感受羌文化魅力。現(xiàn)場設(shè)置的“少年禹傳奇”IP美陳打卡區(qū)，以其生動的場景還原和互動體驗，成為人氣互動點位。這些精彩的文藝展演活動既是一次深情的感恩表達，又是一次有效的文化對話，為浙川兩地未來的產(chǎn)業(yè)協(xié)作筑牢了情感根基。

活動還構(gòu)建了跨平臺聯(lián)動機制，通過市集打卡、演出互贈等環(huán)節(jié)實現(xiàn)品牌推廣與文化展演的流量共享。“羌食薈”與“神仙大農(nóng)”等浙江本土“三農(nóng)”品牌聯(lián)動設(shè)攤，形成東西部特色農(nóng)產(chǎn)品同臺展示格局。同時借助抖音達人的專場直播，疊加“公益助農(nóng)”情感標簽，拓展傳播邊界，實現(xiàn)了從地方市集到數(shù)字空間的跨域覆蓋。

此次推介會以“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作、文化賦能”的協(xié)作機制，為“羌食薈”實現(xiàn)從區(qū)域公用品牌向跨省消費品牌跨越提供了實踐路徑，也為東西部協(xié)作提供了可復(fù)制的經(jīng)驗。

此次推介會依托東西協(xié)作平臺，以文旅商融合模式，為北川與長三角市場架起了橋梁?！扒际乘C”將以此為契機，持續(xù)深化品牌建設(shè)、拓展銷售渠道、優(yōu)化供應(yīng)鏈，讓羌族風味香飄更遠。浙川兩地也將繼續(xù)攜手，在產(chǎn)業(yè)共興、文化共融、民生共享的道路上并肩前行，共同書寫區(qū)域協(xié)同發(fā)展的新篇章。

來源：北川發(fā)布

一審一校：何娟娟

二審二校：曹周林

三審三校：王 洪