當中國多地仍在探索鄉(xiāng)村旅游破局之道時，浙江安吉已憑借其前瞻性的探索，連續(xù)七年穩(wěn)坐全國縣域旅游頭把交椅。

數(shù)據顯示，2024年安吉接待游客3402.1萬人次，實現(xiàn)旅游總收入475.6億元，持續(xù)領跑縣域旅游發(fā)展。

10月17日，聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”頒獎典禮暨第三屆年度會議將落戶安吉。全球旅游業(yè)專家將齊聚竹鄉(xiāng)，共話鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

何以安吉？

答案，藏在這座縣城跨越二十余年的系統(tǒng)性進化——從竹海農舍到國際IP樂園，從礦坑廢墟到青年創(chuàng)客社區(qū)。安吉的成功密碼，深植于生態(tài)覺醒、產品革新與青年共創(chuàng)的三重變奏之中。

生態(tài)筑基 從“綠水青山”到“金山銀山”

安吉的轉型始于千禧年之初的遠見卓識。

2001年，浙江“千萬工程”啟動之際，安吉率先提出“生態(tài)立縣”戰(zhàn)略，三年后成為全國首個國家生態(tài)縣，為“綠水青山就是金山銀山”（下稱“兩山”）理念的實踐筑牢根基。

隨著安吉大竹海推向世界，當?shù)氐拇渲褚餐瓿闪藦霓r產品到文化符號的價值躍升。

在此基礎上，安吉開啟了產品力的持續(xù)躍升：2008年，中南百草原開創(chuàng)長三角親子游標桿；2015年，中國首座Hello Kitty樂園落地，推動國際IP與鄉(xiāng)村文旅融合；2019年安吉云上草原面世，開創(chuàng)南方高山滑雪的行業(yè)奇跡……

而真正的內核驅動力，在于人的回歸與模式的創(chuàng)新。

全國集群民宿村落理念發(fā)起人陳谷，于2015年帶領團隊進駐空心村，秉持“不搞大拆大建”“最大限度尊重大自然”的原則，將老建筑加固改造為集19家民宿與16種配套業(yè)態(tài)于一體的集群社區(qū)——小癮·半日村。

“我們推動業(yè)態(tài)差異化布局，形成太極文化、安吉白茶、親子、野奢等不同主題的民宿，精準覆蓋從‘60后’到‘00后’的多元客群?！标惞冉榻B，通過引入鄉(xiāng)村畫室、草編竹編手作等體驗內容，將單純的住宿消費升級為“銷售鄉(xiāng)村生活”“提供情緒價值”的深度體驗。

場景革命 從“負資產”到“新場景”

步入新發(fā)展階段，安吉展現(xiàn)出非凡的產品重組能力。

在群山環(huán)抱中，一處曾是垃圾場的地塊，以“深藍計劃·深藍公園”之名重獲新生。該項目主創(chuàng)成員成肖介紹，團隊設計的標志性白色建筑，靈感源自安吉的“吉”字甲骨文和“安”字首字母“A”的結合，“這個設計與山谷環(huán)境相得益彰，已成為游客打卡點”。

空間規(guī)劃上，公園巧妙劃分動靜區(qū)域：一條路徑通往竹山和闊葉林的靜謐深處，另一條連接未來的漂流項目和熱鬧廣場。即將實施的“舊書兌換門票”計劃，還將讓游客帶著喜愛的書籍，寫下感悟，與陌生人進行跨時空交流。

這種將廢舊空間轉化為打卡新地標的模式，在安吉已成為一種創(chuàng)新范式。

“瀑布咖啡”品牌秉承“微改造、精提升”原則，利用原有山溝、河道和瀑布，已在安吉開設了8家門店，品牌已迭代至3.0版本，形成集咖啡、休閑與自然體驗于一體的綜合性空間。

安吉的智慧，在于懂得用青年的思維重組山水，以政策的包容激勵創(chuàng)新。這片土地鼓勵那些看似“離經叛道”的想象，并最終將它們變?yōu)楝F(xiàn)實。

正如成肖所說：“我們不敢保證一定能成功，但我們愿意這樣嘗試?！痹谶@片山水之間，一群年輕人正用他們的方式，書寫著屬于這個時代的鄉(xiāng)村復興故事。

與此同時，住宿業(yè)態(tài)也在加速自我迭代。在安吉余村，“兩山文創(chuàng)閣”主理人葛軍是一位回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年。2015年，看到家鄉(xiāng)從礦坑重回綠水青山，他萌生創(chuàng)業(yè)念頭。三年后，他在自家老宅創(chuàng)辦文創(chuàng)閣，將父親收藏的奇石、自己的書畫作品與安吉特色竹工藝融為一體。

如今的文創(chuàng)閣，已從單一文創(chuàng)銷售拓展為集私廚餐飲、奇石館、書畫工作室和特色民宿于一體的復合業(yè)態(tài)，還開發(fā)了親子研學課程，讓游客在石上作畫、體驗竹編。

“爺爺輩用竹編手藝制作生活用具，父親輩經歷開礦辦廠的工業(yè)時代，到了我這一代，又把爺爺?shù)氖炙囍匦峦诰?。”葛軍說，三代人的變遷，恰是余村發(fā)展的縮影。

青年共創(chuàng) 從“走進來”到“留下來”

今日安吉，已進入“青年與鄉(xiāng)村雙向奔赴”的新階段。

在余村，一個名為“青來集”的青年人才社區(qū)正悄然興起，成為新鄉(xiāng)賢與創(chuàng)客的匯聚之地，探索出“景社共生一體化”的運營模式。

這里為青年提供“人才全成長周期陪伴”服務，涵蓋求職、創(chuàng)業(yè)、安居等環(huán)節(jié)，通過共享會議室、免費“大自然工位”等設施，為創(chuàng)業(yè)企業(yè)賦能。

目前，該社區(qū)已吸引1200多位青年在此追夢，其中常駐約1000人，半數(shù)來自長三角地區(qū)，主要從事數(shù)字經濟、文化旅游和農業(yè)產業(yè)。

社區(qū)還探索出“青年漸進式入鄉(xiāng)”的創(chuàng)新路徑。從線上參與“云村民”互動，到短期駐留的數(shù)字游民，再到項目合作的工作伙伴，直至最終成為長期扎根的“全球合伙人”。其中，“我在余村有點田”線上認養(yǎng)活動，已吸引近8萬“云村民”關注。

截至目前，該社區(qū)已促成32次在地合作，成功孵化46件本地產品，并通過“兩入股三收益”合作機制，讓村集體以資產和資源入股，與合伙人共享股金、租金和薪金收益，實現(xiàn)村強民富。

安吉縣文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長羅福娣表示，安吉縣鄉(xiāng)村旅游經過二十多年的發(fā)展，已形成產品有特色、村落有亮點、服務有標準的集聚優(yōu)勢?！拔磥?，安吉將繼續(xù)聚焦重點，為全省鄉(xiāng)村旅游‘五創(chuàng)行動’提供安吉樣本?！?/p>

從生態(tài)立縣到場景創(chuàng)新，從產品變革到人才匯聚，安吉始終以“領先半步”的姿態(tài)破浪前行。這座浙北小城的進化之路，正是中國鄉(xiāng)村從“美麗風景”走向“美好生活”的生動見證。

原標題：《連續(xù)七年蟬聯(lián)全國縣域旅游榜首，安吉鄉(xiāng)村文旅何以出圈？》

欄目編輯：黃佳琪

來源：作者：新民晚報記者 唐聞宜 通訊員 邵倍