在快節(jié)奏與高壓力的現(xiàn)代生活中，睡眠這一生理剛需正變得愈發(fā)重要。不僅要睡夠，更要睡“好”，成為消費者的核心訴求。家紡產(chǎn)業(yè)作為睡眠場景的核心載體，也正通過技術創(chuàng)新和生態(tài)協(xié)同，深度挖掘多樣化場景，為行業(yè)的創(chuàng)新增長注入強勁動力。本期家居新范式帶您解析《2025天貓家紡趨勢白皮書》，探秘睡眠經(jīng)濟浪潮下家紡消費的新趨勢。

　　睡眠經(jīng)濟爆發(fā)，消費者訴求升級

　　根據(jù)報告，中國睡眠經(jīng)濟的迅速崛起，是由政策、技術、人口、健康認知等多方面因素交織而成的。

　　在上述因素推動下，與“睡眠”相關的消費市場，也正在急速擴容。我國睡眠健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)顯著增長趨勢——從2016年的2616.3億元增長到2023年的4955.8億元;預計到2030年，市場規(guī)?；驅⑼黄迫f億元大關。

　　報告還將睡眠經(jīng)濟的重點人群劃分為六大群體，分別覆蓋新銳女性、愛寵人士、都市白領、有娃一族、養(yǎng)生人群、商務群體等。關于睡眠消費主力人群的詳細調研、數(shù)據(jù)及分析詳見《研報之家丨五大消費勢力畫像、三大賽道爆發(fā)點……看家紡行業(yè)的深度修復版圖》。

　　家居新范式觀察到，與之相對應，家紡消費場景出現(xiàn)了三大新趨勢。

　　一是科技賦能睡眠健康場景。家紡產(chǎn)品通過實時監(jiān)測心率、呼吸等數(shù)據(jù)，聯(lián)動空調、窗簾等實現(xiàn)智能交互，完成監(jiān)測-分析-干預的閉環(huán)。

　　二是綠色消費需求升級對材料要求提高。消費者更關注產(chǎn)品的舒適度和環(huán)保屬性。天然染料、竹纖維、再生紗線、未漂白粗布等原生態(tài)產(chǎn)品走俏。

　　三是定制化服務崛起成為高附加值增長路徑。設計師通過大數(shù)據(jù)精準分析細分人群需求，從風格到尺寸提供個性化方案。

　　消費者“既要還要”，寢具功能全面化

　　隨著消費者如今對于睡眠床品的需求越來越細化、全面。家居新范式發(fā)現(xiàn)，枕頭、套件、床墊三大核心品類功能升級加速，都在朝著“六邊形戰(zhàn)士”的形態(tài)進發(fā)，并迎來新的標準定義。

　　概括而言，睡眠行業(yè)整體進入“功能細分 + 智能加持 + 護膚助眠”時代。消費者趨向悅己、療愈、智能便捷，關注“深度睡眠”“健康防護”等真實效能。

　　挑戰(zhàn)與破局

　　在睡眠經(jīng)濟帶來藍海機遇的同時，家居新范式觀察到，行業(yè)同樣面對一些新挑戰(zhàn)。

　　一是標準缺失。當各種帶著智能科技標簽的產(chǎn)品層出不窮，行業(yè)標準相對滯后，長此以往可能導致市場出現(xiàn)真實功能打折扣的“偽科技”產(chǎn)品，損害消費者信任。

　　二是利潤空間壓縮。根據(jù)中國家紡協(xié)會數(shù)據(jù)，2024年規(guī)模以上家用紡織品企業(yè)利潤總額同比大幅下降7.42%。家紡企業(yè)對智能新品的研發(fā)投入可能進一步壓縮利潤。

　　三是加速行業(yè)分化。高科技睡眠產(chǎn)品的研發(fā)需要跨界整合傳感器技術、大數(shù)據(jù)算法等，但傳統(tǒng)家紡企業(yè)技術積累薄弱。隨著頭部品牌建立技術壁壘，中小企業(yè)將面臨更大的“技術鴻溝”。

　　對此，家居新范式提出以下破局之道。

　　一是重視前期調研，剔除市場“偽需求”，不用盲目疊加功能點，根據(jù)自身的主要客群特征(如老齡化)精準開發(fā)。二是合理控制研發(fā)投入，在技術創(chuàng)新和成本控制間實現(xiàn)平衡。三是與行業(yè)協(xié)會或科研院所合作，尋求跨界助力。

　　家居新范式留意到，在2025intertextile春夏家紡展上，就有多家企業(yè)開創(chuàng)了“香療助眠”、“醫(yī)紡跨界”的差異化新賽道。

　　比如，有企業(yè)以鼻炎防治為切口，依托辛夷花、蒼耳子等傳統(tǒng)藥材研發(fā)的中藥枕，通過鼻腔吸入與皮膚滲透雙重路徑，實現(xiàn)“睡中調理”的居家療法。此外還有企業(yè)跟中醫(yī)院合作，配合川芎、合歡皮等助眠配方，推出三檔溫度可調節(jié)的石墨烯熱敷枕。

　　這些特色產(chǎn)品的出現(xiàn)顯示了從寢具、助眠設備到健康管理的生態(tài)閉環(huán)，真正實現(xiàn)了睡眠場景的跨界融合。

　　結語

　　隨著國民健康意識覺醒與人口結構變化，睡眠自由的浪潮正加速重構行業(yè)格局。與之相關的家紡行業(yè)也從“基礎功能供給”走向了“全場景睡眠干預”。唯有緊跟市場變化、深挖細分場景、敢于打破行業(yè)邊界，或許才能立于這場產(chǎn)業(yè)變革前沿。