陳白

10月15日，新修訂的《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》(以下簡稱《反不正當(dāng)競爭法》)正式施行。

這部法律歷經(jīng)三次修改，直面數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的新挑戰(zhàn)與民生關(guān)切的問題，通過制度升級為公平競爭市場秩序裝上“安全閥”，為經(jīng)營者與消費者權(quán)益提供更堅實的法律保障。

值得注意的是，針對長時間以來市場上出現(xiàn)的“內(nèi)卷式”惡性競爭，本次修訂的反不正當(dāng)競爭法中也有明確規(guī)定。其中第十四條針對性破解平臺“低價內(nèi)卷”難題，明確規(guī)定平臺經(jīng)營者不得強(qiáng)制或變相強(qiáng)制平臺內(nèi)經(jīng)營者以低于成本的價格銷售商品，市場監(jiān)管部門可依據(jù)相關(guān)條款，對低于成本價銷售且擾亂秩序的行為實施查處。同時要求平臺建立不正當(dāng)競爭舉報機(jī)制，發(fā)現(xiàn)違規(guī)需及時處置并報告監(jiān)管部門，形成“平臺自查+監(jiān)管監(jiān)督”的雙重防線。

“內(nèi)卷”是指向一種非理性的、消耗性的、無序的競爭狀態(tài)。在這種狀態(tài)下，市場主體并非通過技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升或優(yōu)化服務(wù)來獲取優(yōu)勢，而是陷入了“比誰更低價、比誰更能耗”的零和博弈乃至負(fù)和博弈。

不僅如此，這種負(fù)外部性還體現(xiàn)在對公共安全的直接威脅上。以近年來備受關(guān)注的充電寶行業(yè)為例，市場上出現(xiàn)“2萬毫安14.5元包郵”的極端低價產(chǎn)品，這種價格甚至遠(yuǎn)低于合格電芯的成本。驚人低價的背后，必然是電芯虛標(biāo)、劣質(zhì)外殼、簡化乃至缺失安全保護(hù)電路等偷工減料的行為。

從這個角度來說，這已經(jīng)不再是正常的商業(yè)促銷，而是以犧牲產(chǎn)品安全為代價的惡性競爭。

如果價格戰(zhàn)突破質(zhì)量安全的底線，競爭就從商業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勝劣汰，演變成了對社會公共安全的潛在危害。

而從中長期來看，這種負(fù)外部性也體現(xiàn)在對市場生態(tài)的系統(tǒng)性破壞上。比如在茶飲、咖啡、社區(qū)團(tuán)購等領(lǐng)域，“1元奶茶”“1分錢買菜”等極端促銷活動屢見不鮮。這些看似讓利于消費者的行為，實則讓廣大中小商家陷入了“不參與就失去流量、參與就必然虧損”的兩難困境。當(dāng)市場被少數(shù)巨頭壟斷后，消費者曾經(jīng)享受的“低價福利”也往往會消失，取而代之的可能是更高的價格和更少的選擇。這種競爭模式下，市場失去的不僅是活力與公平，更是長遠(yuǎn)健康發(fā)展的根基。

面對“內(nèi)卷式”競爭帶來的顯著負(fù)外部性，僅僅依靠市場自身的調(diào)節(jié)機(jī)制或是行業(yè)自律，已被證明是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。要打破這一惡性循環(huán)，最堅實、最可靠的基石便是法律。法律以其權(quán)威性、強(qiáng)制性和普適性，為市場劃定了不可逾越的“紅線”和“底線”。此次新修訂的反不正當(dāng)競爭法正是對這一現(xiàn)實需求的有力回應(yīng)。它明確將低于成本價銷售且擾亂秩序的行為界定為違法，這就為市場主體提供了清晰的行為準(zhǔn)則，也為監(jiān)管部門提供了明確的執(zhí)法依據(jù)。

“法者，治之端也。”一部良法，不僅在于懲戒，更在于預(yù)防和引導(dǎo)。將“反內(nèi)卷”納入法律規(guī)制的框架，其核心意義在于重塑市場的競爭邏輯。它向所有市場參與者傳遞一個清晰的信號：市場的競爭，應(yīng)當(dāng)是圍繞質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、品牌和創(chuàng)新的“價值競爭”，而不是無底線的“價格血拼”。只有讓投機(jī)取巧、犧牲安全、破壞生態(tài)者付出應(yīng)有的法律代價，才能保護(hù)那些堅持長期主義、專注產(chǎn)品質(zhì)量、用心服務(wù)消費者的企業(yè)，讓“良幣驅(qū)逐劣幣”成為市場的常態(tài)。

因此，讓“反內(nèi)卷”有法可查、讓市場監(jiān)管有法可依，不僅是維護(hù)當(dāng)下市場秩序的應(yīng)急之舉，更是保障中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的長遠(yuǎn)之策。法律的“明文規(guī)定”，正是終結(jié)這場無謂消耗，引導(dǎo)市場回歸理性、走向繁榮的堅實路標(biāo)。