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前言

人狂必有禍，沒有董宇輝的命，卻想走董宇輝的“路”？

主播頓頓活成了第二個“文章”！

01

“自己在28歲還擁有這一張帥臉，加上一米八多的身高和現(xiàn)在的人氣，高低算得上是妥妥的高富帥了吧！”

單飛后的頓頓在直播間里自信滿滿，與昔日那個在東方甄選溫文爾雅吟詩作對的主播判若兩人。

這囂張的模樣，像極了當年的文章。

當年，文章紅得發(fā)紫，他拉著長音，滿臉得意地向郭德綱炫耀：

“我順極了！我順~極~~了，哥哥。”

那副趾高氣揚、飄飄然的模樣，仿佛整個世界都在他腳下。

然而，年少輕狂的他最終為自己的張狂付出了代價。

都說人狂必有禍，頓頓也不例外！

所有人都以為頓頓是第二個董宇輝。

可當他真正踏上單飛之路，才發(fā)現(xiàn)董宇輝的成功之路，并非可以簡單復制。

2025年6月18日，東方甄選主播頓頓（王若頓）宣布離職。

表面上，雙方好聚好散，頓頓甚至保留了“東方甄選自營產(chǎn)品推薦官”的身份。

然而，在這表面和諧之下，是直播行業(yè)個人IP與機構(gòu)利益平衡的難題。

頓頓的離開并非突發(fā)事件，早在2024年，他就在直播間表達了對公司管理的不滿，認為自己在發(fā)展中受到了一定限制。

今年，他更是在直播中透露，有綜藝節(jié)目邀請他，但被公司拒絕。

而他本人對綜藝節(jié)目很感興趣。

這些細節(jié)都暗示著，頓頓與東方甄選的分手早已注定。

而頓頓并非東方甄選第一個出走的頂流主播。

董宇輝在2024年7月離任，并正式創(chuàng)立“與輝同行”。

主播敬文也為音樂夢想退場。

短短一年間，三位核心主播接連退場，讓這家曾靠雙語直播爆紅的平臺陷入輿論漩渦。

對于頓頓的離職，東方甄選展示了官方體面。

俞敏洪及團隊發(fā)布集體祝福視頻，肯定其將“美麗生活”直播間從邊緣做到頭部的業(yè)績。

董宇輝也評價他“活得熱烈、工作拼命”。

接二連三的夸獎讓頓頓心態(tài)漸飄。

但出走后的第一場直播首秀就讓他被打回原形！

02

離職僅僅兩個月，頓頓就迅速組建了自己的團隊，搭建起了直播間，開始了單干之路。

他對外宣稱：

創(chuàng)業(yè)比想象中要輕松得多。
招商對他來說，簡直是小菜一碟。

他只需在直播間開一場直播，一下播，就有八百個品牌方親自找上門來，希望能與他合作。

單干后，頓頓連開了兩場直播。

在直播中，他再次感慨自己出來后的“價值”。

他瞇著眼，咧著嘴，假裝說錯話的樣子，漫不經(jīng)心卻又處心積慮地炫耀著：

“真的很貴，出來（辭職）之后才知道自己原來可以這~么貴?！?br/>

那副得意洋洋的模樣，與當年的文章如出一轍。

在這兩場直播首秀中，頓頓取得了不俗的成績。

銷售額直逼1250萬元，總觀看人次達到了500萬。

他的個人社交賬號僅21 - 60秒視頻的廣告報價就已高達30萬元。

這樣的成績，對于剛剛脫離東方甄選的頓頓來說，確實不算丟臉。

但他取得的一千萬GMV，遠低于他大幾千萬的目標。

頓頓單飛后的首播成績，給了他沉重一擊。

他原本預計能有幾千萬元的銷售額，畢竟董宇輝在第一場直播中就有1.5億。

再加上他賣的是化妝品，客單價比農(nóng)產(chǎn)品高不少，按之前的情況預判完全符合市場定位。

但現(xiàn)實是，離開了東方甄選的品牌背書，他只是“頓頓”而已。

當初俞敏洪找他談話，問他離開后有沒有信心干好時，他自信滿滿地回答：

“既然能把美麗生活號做起來，也能把自己的直播間做起來。”

但他忽略了一個事實，東方甄選的美麗生活號并非他一人之功。

畢業(yè)于中南財經(jīng)政法大學的他，在東方甄選的成就確實可圈可點。

他以雙語帶貨、詩詞即興創(chuàng)作等風格成名，甚至被品牌方索要直播話術(shù)作為培訓教材。

在“美麗生活”賬號期間，他將美妝垂類做到單月銷售額反超主號，被評價為“既有書卷氣又有少年心”。

然而，一個被忽視的事實是：

頓頓的到來，恰逢東方甄選已形成穩(wěn)定的直播模式和粉絲基礎。

這與當初董宇輝等元老從0到1打造品牌影響力的艱辛，不可同日而語。

董宇輝作為東方甄選的元老級人物，其貢獻是無法衡量的。

在新東方轉(zhuǎn)型初期，董宇輝經(jīng)歷了一段十分低迷的時期。

而頓頓加入時，公司已經(jīng)走上了發(fā)展的快車道。

這種差異本質(zhì)上是“乘涼者”與“栽樹者”的區(qū)別。

更何況，在最鼎盛時期的董宇輝，擁有那么多忠實的粉絲，且?guī)ё咭恢С墒熘辈リ犖榈那闆r下，離開東方甄選時都如履薄冰。

更何況是沒有根基的他？

03

在后續(xù)的直播中，頓頓明顯遇到了人氣不足的問題。

雙十一大場，他也只是維持了一萬人左右，有時還會掉到幾千人。

為了吸引觀眾，他在10月5號與10號提前進行了預熱，直播當天準備了五萬份秒殺品、iPad超級福袋、1000萬的紅包，還有平臺大額滿減以及部分平臺直補等多重刺激。

可即便如此，他的直播效果也遠低于同時段賣護膚品的與輝同行小將。

此前他曾大言不慚地說：

“到時候整個行業(yè)都會觀看他的直播，其實大家看的都是他的業(yè)績”。

結(jié)果直播完后徹底傻眼，距離他所規(guī)劃的預期十分遙遠。

董宇輝在如此火爆的情況下，都從未說過這種大話。

而頓頓的現(xiàn)狀，羅永浩早有預料！

多年前，羅永浩就曾發(fā)表犀利點評：

“在私企別談感恩，員工與公司不過是互相成就”。

他更直言大企業(yè)弊病——容忍不專業(yè)高管、壓抑員工創(chuàng)造力，這與頓頓吐槽的“決策僵化”不謀而合。

羅永浩的觀點揭示了職場的一個殘酷真相：

在私企中，員工與公司本質(zhì)上是一種平等交易關(guān)系，談感恩反而是道德綁架。

當頓頓認為公司限制了他的發(fā)展時，選擇離開也無可厚非；但關(guān)鍵是，他是否真正具備了獨立發(fā)展的能力？

回頭看董宇輝與東方甄選的分手，雖然也曾引發(fā)爭議，但董宇輝始終保持著低調(diào)與謙遜。

對于羅永浩爆料他年收入二三十億的說法，與輝同行方面迅速否認。

而對于自己在東方甄選的經(jīng)歷，他也從未公開表達過不滿。

更別說董宇輝離開老東家后，沒有停下創(chuàng)新腳步。

在沒有董宇輝出鏡的情況下，開播2分鐘在線觀眾就突破10萬+，最終帶貨總榜甚至超過了“與輝同行”本身。

而頓頓單飛后，只能在直播間強調(diào)自己的顏值和身高，試圖塑造“高富帥”人設。

這與他在東方甄選時期那個滿腹詩書的形象相去甚遠。

網(wǎng)友們也調(diào)侃道：

“現(xiàn)在的他再也講不出來太陽下山有月光來了”。

結(jié)語

有自立門戶的“野心”，卻沒有董宇輝那樣的“命”。

主播之間的差距，從來都不是“帶貨技巧”，而是“人格厚度”。

人狂必有禍，如今回看頓頓在東方甄選的時光，他曾在賣桃子時引用詩經(jīng)中的句子，賣牛奶時講述人生哲理。

那個溫文爾雅的頓頓，與如今自稱“高富帥”的頓頓，仿佛判若兩人。

而董宇輝的“與輝同行”已坐擁3000萬粉絲，連續(xù)多月銷售額位列行業(yè)第一，但他依然在直播中保持著一貫的謙遜與深刻。

也許，這就是真正成功者與追逐成功者最本質(zhì)的區(qū)別。

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參考資料：

東方甄選抖音官號
與輝同行官號
前東方甄選明星主播頓頓(王若頓)單飛后首場銷售額破500萬 極目新聞2025-08-2416:02
王若頓官宣離職 魯中晨報2025-06-19 22:22 山東