2025 年 10 月 13 日，上海。vivo 在品牌成立 30 周年之際，正式發(fā)布了備受矚目的 X300 系列旗艦手機。以“蔡司 2 億影像雙旗艦”為核心定位，vivo X300 Pro 與 X300 標準版共同構成了 vivo 在高端市場投下的又一枚關鍵棋子。發(fā)布會后，vivo 產(chǎn)品副總裁黃韜和 X 系列產(chǎn)品總經(jīng)理韓伯嘯接受了媒體專訪。在一個多小時的交流中，他們坦誠地分享了對當前市場格局、競爭對手以及 vivo 未來戰(zhàn)略的思考。

直面 iPhone 17，壓力之下，信心何在？

今年秋季，iPhone 17 系列的強勢表現(xiàn)，尤其是標準版的銷量激增，給整個安卓陣營帶來了不小的壓力。黃韜坦言，iPhone 17 標準版確實是一款非常出色的產(chǎn)品，其銷量相比上一代有數(shù)倍增長，導致部分安卓存量用戶在換機時再次流向蘋果。

面對壓力，vivo 展現(xiàn)出了信心。黃韜認為，此次發(fā)布的 X300 系列在產(chǎn)品力上足以對標 iPhone 17 Pro 系列?！白鳛?X200 Pro mini 的升級版，我們的 X300，對標 iPhone 17 Pro，在很多方面各有優(yōu)勢，而價格可能只有其一半。”他補充道，“X300 Pro 在與 iPhone 17 Pro Max 的比較中同樣如此。我們在產(chǎn)品力上有絕對的信心，但品牌接受度的提升確實需要時間，急不來，需要一步步積累。”

“華小 v”新格局

當談及當前國內高端手機市場形成的“華小 v”（華為、小米、vivo）三足鼎立格局時，黃韜的感受是“與其說是激動，不如說是有些忐忑”。他表示，市場競爭激烈，向上走一步異常艱難，而滑落卻很容易，因此必須保持“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”的心態(tài)。

在這樣的格局下，vivo 如何構建自己的核心護城河？答案無比清晰且堅定：影像。

“我們對整個高端突破的思考還是要聚焦，一定要形成 vivo 非常獨特的鮮明的產(chǎn)品價值?！秉S韜強調，“我們必須回答一個問題：為什么高端市場需要 vivo？我相信，最突出的價值就是影像。我們會堅定不移地把影像做到最好?！?/p>

為了這個目標，vivo 進行了系統(tǒng)性的投入：從自研的 V 系列影像芯片、核心算法，到與蔡司的獨家深度合作，再到與三星、索尼等上游供應鏈伙伴的共研首發(fā)。這種全鏈路的技術布局，構成了 vivo 在影像賽道上最堅實的壁壘。

關于“Air”形態(tài)的取舍

被問及 vivo 是否會推出類似 iPhone Air 的超薄產(chǎn)品時，黃韜透露，團隊在一年前確實深入探討并制作了原型手板，但最終決定取消該項目。

做出這一“舍棄”的決定，根本原因在于對用戶完整體驗的堅持?！拔覀冋J為，類似 Air 的產(chǎn)品形態(tài)，可能很難讓用戶獲得一個非常好的完整體驗，尤其是在影像方面?！表n伯嘯補充道。

在 vivo 看來，旗艦產(chǎn)品不能為了單一維度的極致而犧牲整體的均衡體驗。影像作為 X 系列的核心標簽，任何可能導致其體驗降級的形態(tài)創(chuàng)新，都會被審慎評估，甚至果斷放棄。這體現(xiàn)了 vivo 在產(chǎn)品定義上務實和以用戶為中心的原則。

影像的未來：不止于手機

隨著蔡司增距鏡、專業(yè)拍攝手柄等配件的推出，vivo 在移動影像領域的探索已初顯“生態(tài)化”的雛形。那么，藍廠的影像布局未來會走向何方？是否會推出獨立于手機的拍攝設備？

“一定會有?！眝ivo 方面給出了肯定的回答，“我們想做的是移動影像最好的產(chǎn)品，而移動影像并不僅僅局限于手機?！?/p>

vivo 方面解釋道，其產(chǎn)品規(guī)劃始終圍繞用戶場景展開。團隊會持續(xù)評估在不同場景下，用戶有哪些與移動影像相關的痛點尚未被很好地解決。如果一個需求是強烈的、廣泛的且長期的，vivo 就有可能投入資源，開發(fā)全新形態(tài)的產(chǎn)品來滿足它。

“像眼鏡、Vlog 相機等形態(tài)，我們確實都在籌劃中?！边@一表態(tài)也為 vivo 的未來影像版圖留下了巨大的想象空間。

下一代 Ultra：邁向更大膽的“V 單”

盡管 X300 系列已經(jīng)展現(xiàn)出強大的影像實力，但外界對于下一代 Ultra 機型的期待依舊高漲。對此，vivo 方面透露，團隊對于 Ultra 核心定位是 ——“能打電話的相機”，或稱“V 單”。這一明確的定位，使得 Ultra 系列與 Pro 系列以及行業(yè)內其他品牌的 Ultra 機型形成了顯著區(qū)隔。vivo 方面表示，正因為定位明確，下一代產(chǎn)品的思路將“更加大膽”，在造型、外觀和焦段設置上，會“慢慢脫離手機的范疇”。這也意味著，vivo 的 Ultra 系列將不再是一個傳統(tǒng)意義上的“全能水桶旗艦”，而是會在影像的道路上走得更遠、更純粹。