揚(yáng)帆出海 作者丨以南

“貓咪”早已是休閑游戲里最常見(jiàn)的題材之一。無(wú)論是治愈向養(yǎng)成、物理解謎，還是合并經(jīng)營(yíng)，幾乎每年都能看到以“貓”為主角的熱門(mén)作品。就在這一題材被反復(fù)開(kāi)發(fā)的背景下，韓國(guó)廠商ACTIONFIT卻憑借一款新作再次沖進(jìn)榜單。

10月16日，其推出的《Drop the Cat》登上美國(guó)App Store休閑游戲免費(fèi)榜第10名，同時(shí)位列游戲（免費(fèi)）總榜第24。這款于今年8月上線的休閑小游戲，通過(guò)“滑動(dòng)讓貓安全落地”的簡(jiǎn)單機(jī)制，在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了出色的增長(zhǎng)表現(xiàn)。

《Drop the Cat》App Store美區(qū)爬榜情況，來(lái)自點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

回溯ACTIONFIT的產(chǎn)品線，自2024年以來(lái)，僅在App Store端，該公司就已推出7款圍繞貓題材設(shè)計(jì)的休閑游戲，涵蓋三消、涂色、排序、擰螺絲、經(jīng)營(yíng)等多種輕度玩法。這種以“貓”為核心、不斷延展的推新體系，構(gòu)成了ACTIONFIT獨(dú)特的產(chǎn)品打法。

韓國(guó)網(wǎng)站GAMEJOB的招聘信息顯示，ACTIONFIT成立于2020年，團(tuán)隊(duì)規(guī)模約30人。結(jié)合旗下產(chǎn)品的下載分布來(lái)看，公司近年來(lái)的主要用戶增長(zhǎng)集中在以日韓為代表的東亞地區(qū)。而《Drop the Cat》的破圈表現(xiàn)，則意味著ACTIONFIT在美國(guó)地區(qū)的產(chǎn)品影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

來(lái)自韓國(guó)網(wǎng)站GAMEJOB，ACTIONFIT的公開(kāi)招聘信息

從題材迭代到區(qū)域拓展，ACTIONFIT正在用輕量而高效的產(chǎn)品節(jié)奏，不斷觸達(dá)更廣泛的玩家群體。它是如何做到的？本文將結(jié)合其代表作與產(chǎn)品邏輯，拆解這家韓國(guó)小團(tuán)隊(duì)的爆款配方。

從“貓咪題材”看融合玩法：輕度游戲的靈巧解法

貓咪題材的休閑游戲?qū)乙?jiàn)不鮮，但《Drop the Cat》顯然不僅是靠“可愛(ài)”取勝。它用極簡(jiǎn)的規(guī)則和輕巧的反饋，把玩家熟悉的貓咪元素重新組合成了一個(gè)有節(jié)奏、有層次的解謎體驗(yàn)。

玩家的主要任務(wù)，是通過(guò)滑動(dòng)不同顏色的滑塊，讓對(duì)應(yīng)顏色的貓咪安全落入其中。每個(gè)滑塊右下角的數(shù)字代表能“接走”的貓咪數(shù)量，規(guī)則一目了然，上手幾乎不需要教學(xué)。

《Drop the Cat》滑塊的造型與《俄羅斯方塊》類似，當(dāng)滑塊開(kāi)始在有限空間中錯(cuò)位、堆疊、卡角時(shí)，那些“差一點(diǎn)就能接到”的設(shè)計(jì)，其實(shí)是精心安排的障礙，迫使玩家在有限空間內(nèi)反復(fù)試探，形成輕度但持續(xù)的策略思考。

游戲整體畫(huà)面風(fēng)格則延續(xù)了ACTIONFIT作品主打的視覺(jué)基調(diào)：干凈的色塊、柔和的背景，加上貓咪搖頭擺尾、前爪“踩奶”的動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)，以及“喵～”的音效反饋，讓整個(gè)游戲氛圍富有趣味。視覺(jué)與動(dòng)作的微妙配合，讓玩家在“救貓”過(guò)程中充滿參與感和情緒滿足。

隨著關(guān)卡推進(jìn)，設(shè)計(jì)復(fù)雜度逐步提升，關(guān)卡引入了貓咪顏色隱藏、滑塊定向移動(dòng)等機(jī)制。此時(shí)，限時(shí)機(jī)制成為主要壓力來(lái)源，增加了玩家的緊迫感與挑戰(zhàn)性。特別是第10關(guān)以后，難度曲線明顯抬升，從“放松解謎”轉(zhuǎn)向“策略博弈”，這一節(jié)奏變化讓游戲保持了持續(xù)的挑戰(zhàn)感。

在商業(yè)化方面，《Drop the Cat》延續(xù)了休閑游戲常見(jiàn)的“廣告+內(nèi)購(gòu)”模式。每通關(guān)一次即可領(lǐng)取金幣獎(jiǎng)勵(lì)，選擇觀看激勵(lì)廣告則可獲得雙倍收益；同時(shí)，玩家也可購(gòu)買(mǎi)禮包獲得金幣、道具、體力以提升通關(guān)效率。

總體來(lái)看，《Drop the Cat》在一個(gè)常見(jiàn)題材里，通過(guò)節(jié)奏、細(xì)節(jié)與反饋設(shè)計(jì)，讓玩家在兩分鐘內(nèi)體驗(yàn)到從思考到滿足的完整閉環(huán)。這種融合式的輕度玩法，在ACTIONFIT的整個(gè)產(chǎn)品路徑上同樣有跡可循。

體系化復(fù)制：輕量游戲的“流水線邏輯”

ACTIONFIT的游戲矩陣大多圍繞“固定題材+輕玩法”的模型展開(kāi)。從2024年2月推出的卡通貓咪+三消產(chǎn)品《Box Cat Jam》起，團(tuán)隊(duì)便確立了清晰的產(chǎn)品思路：以統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格和特定題材為基礎(chǔ)，圍繞不同玩法和機(jī)制不斷延展。玩法從三消拓展到涂色、排序、擰螺絲、經(jīng)營(yíng)等多個(gè)方向，持續(xù)測(cè)試不同地區(qū)用戶的偏好。

在此基礎(chǔ)上，ACTIONFIT進(jìn)一步擴(kuò)展了內(nèi)容組合。例如，“卡通便利店+三消”的《Supermarket Sort》在2024年上線后，于2025年5月以3D版本再度推出，美術(shù)更精致、節(jié)奏更流暢，近期最高進(jìn)入韓國(guó)App Store休閑游戲免費(fèi)榜第15名。

這一升級(jí)不僅體現(xiàn)了美術(shù)層面的打磨，更反映出ACTIONFIT在產(chǎn)品延展上的“模塊化思維”——通過(guò)對(duì)成功原型的持續(xù)復(fù)用與快速變體，形成了高效的產(chǎn)品生產(chǎn)節(jié)奏。

從創(chuàng)作邏輯來(lái)看，ACTIONFIT的“流水線”特征十分明顯。團(tuán)隊(duì)并非每次從零起步，而是圍繞已有的成功機(jī)制進(jìn)行微調(diào)：更換玩法、優(yōu)化物理反饋、重塑節(jié)奏曲線，再篩選出留存表現(xiàn)最優(yōu)的版本。

根據(jù)insightrackr數(shù)據(jù)，《Drop the Cat》上線以來(lái)，其廣告投放主要分布在日本（5.71%）、美國(guó)（4.46%）、韓國(guó)（4.35%）等地區(qū)，覆蓋范圍較廣，投放力度也比較均衡。

《Drop the Cat》上線至今投放地區(qū)分布，來(lái)自insightrackr

拆開(kāi)時(shí)間線來(lái)看，產(chǎn)品上線初期，團(tuán)隊(duì)優(yōu)先在文化接受度高、用戶基礎(chǔ)穩(wěn)定的日本地區(qū)進(jìn)行投放，中后期再逐步向歐美等更多地區(qū)延伸。

《Drop the Cat》2025.8.1-2025.8.15投放地區(qū)分布，來(lái)自insightrackr

《Drop the Cat》2025.8.15-2025.8.31投放地區(qū)分布，來(lái)自insightrackr

《Drop the Cat》2025.9.1-至今投放地區(qū)分布，來(lái)自insightrackr

從創(chuàng)意形式來(lái)看，上線至今，《Drop the Cat》所投廣告中，視頻素材占比約63.9%，試玩廣告占比34.02%。ACTIONFIT不單注重玩法的展示，同樣重視用“即點(diǎn)即玩”的形式，讓用戶直接體驗(yàn)滑動(dòng)、接貓的核心機(jī)制，用真實(shí)互動(dòng)去驗(yàn)證興趣與轉(zhuǎn)化。

《Drop the Cat》上線至今所投廣告創(chuàng)意形式占比，來(lái)自insightrackr

整體來(lái)看，ACTIONFIT的投放思路與其產(chǎn)品邏輯保持一致，通過(guò)輕量測(cè)試與高頻復(fù)盤(pán)的策略，讓投放數(shù)據(jù)反哺題材迭代，在用戶觸達(dá)與產(chǎn)品優(yōu)化之間形成可持續(xù)循環(huán)。

在休閑賽道，爆款不一定來(lái)自一次驚世駭俗的創(chuàng)新，更多時(shí)候來(lái)自一個(gè)可反復(fù)檢驗(yàn)的體系：確定一個(gè)低門(mén)檻但高反饋的玩法原型→以題材/美術(shù)做變量→用小規(guī)模投放快速驗(yàn)證素材→篩出最優(yōu)版本并放量。這條鏈路看起來(lái)很“流水線化”，但真正的難點(diǎn)在于：如何在復(fù)用中保留體驗(yàn)的溫度、在放量中保證留存與變現(xiàn)的平衡。

對(duì)于其他中小團(tuán)隊(duì)而言，ACTIONFIT的可借鑒之處在于掌握產(chǎn)品節(jié)奏與邊界：把資源用在“快速驗(yàn)證”和“高頻迭代”上，同時(shí)通過(guò)細(xì)小的視覺(jué)和反饋差異去避免純粹的“換皮”。

當(dāng)然，這套打法并非沒(méi)有盲點(diǎn)——當(dāng)大量作品都走模板化復(fù)制時(shí)，創(chuàng)意疲勞與用戶審美轉(zhuǎn)向?qū)⒊蔀楸仨氄暤奶魬?zhàn)。未來(lái)真正能走得更遠(yuǎn)的廠商，既要能復(fù)制爆款，也要能在復(fù)制之上持續(xù)制造微創(chuàng)新，讓熟悉感轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期粘性，而不是短期流量。

把“輕、快、穩(wěn)”的邏輯變成自己的爆款配方，不只要學(xué)會(huì)復(fù)制成功，更重要的是學(xué)會(huì)用數(shù)據(jù)去判斷何時(shí)放大、何時(shí)止損，以及在何處投入真正能形成差異化的設(shè)計(jì)和敘事。