市場調查機構Counterpoint Research最新報告顯示，2025年第三季度全球智能手機出貨量同比增長4%，盡管北美和歐洲等成熟市場出現(xiàn)下滑，但印度、中東及非洲（MEA）、日本及亞太部分地區(qū)的強勁表現(xiàn)支撐了整體增長。

　　高級分析師Shilpi Jain表示：“發(fā)達市場對高端機型需求旺盛，而在印度、亞太及中東非等增長型市場，經(jīng)濟型5G設備愈發(fā)受到青睞。然而，中國市場的去庫存策略和拉美市場消費者信心偏弱，使得整體增長相對溫和。”

　　區(qū)域表現(xiàn)方面，中東及非洲地區(qū)本季度出貨量同比增長14%，主要由三星和小米的強勁表現(xiàn)驅動。印度市場同比增長9%，受益于節(jié)日季初期需求、政府救濟措施帶來的消費者信心改善，以及大幅折扣和渠道促銷。日本市場則保持15%的強勁增長，主要得益于iPhone 16與iPhone 16e的持續(xù)熱銷以及三星Galaxy S25系列的出色表現(xiàn)。

　　品牌競爭格局方面，三星以19%的出貨份額和6%的同比增長率繼續(xù)領跑全球市場，其增長主要得益于Galaxy A系列的強勁表現(xiàn)，新發(fā)布的Galaxy Z Fold7在折疊屏市場也表現(xiàn)突出。

　　蘋果本季度全球出貨量同比增長9%，成為前五大品牌中增速最快的廠商。其在日本、中國、西歐及亞太部分地區(qū)均實現(xiàn)顯著增長，新推出的iPhone 17系列在多地區(qū)預售量創(chuàng)下歷史新高。

　　小米以14%的出貨量份額和2%的同比增長率保持在第三的位置。得益于與運營商的合作、促銷活動以及線下和線上渠道的加強，該品牌在東南亞、中東和非洲地區(qū)以及拉丁美洲的市場份額不斷增加，尤其實在經(jīng)濟型和中端市場。

　　本季度，OPPO與vivo分列第四和第五位，OPPO在東南亞及中東非市場憑借經(jīng)濟型5G機型實現(xiàn)增長，vivo則在印度及東南亞保持穩(wěn)健表現(xiàn)。此外，谷歌出貨量同比增長18%，Pixel 9系列市場表現(xiàn)亮眼，AI功能整合與地域擴張策略進一步推動了品牌增長。