作者：崔迪，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授

內(nèi)地娛樂圈進(jìn)入瓶頸期的當(dāng)下，微短劇成為數(shù)字文娛行業(yè)的“風(fēng)口”。 2023 年，微短劇像一顆炸彈引爆了行業(yè)。微短劇起初憑借輕量化的敘事節(jié)奏與貼近大眾生活的內(nèi)容表達(dá)快速走進(jìn)視野，以高適配性的媒介形態(tài)吸引了關(guān)注。隨著時(shí)間推移，微短劇生態(tài)發(fā)生了不小變化。2024年，微短劇的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 504 億，觀眾心智也在慢慢轉(zhuǎn)變。

我在學(xué)校里聽年輕人聊天，微短劇被提起的頻率越來越高。他們說起微短劇，不再是一股腦的嘲諷口氣，反而多了小心翼翼的好奇——這東西為什么能火？到底誰在看？一些志在從事嚴(yán)肅影像創(chuàng)作的年輕人也開始犯嘀咕：或許也去試試拍短??？創(chuàng)作上說不定也能搞出點(diǎn)新意思？課堂上甚至有同學(xué)怯生生地表示自己是短劇觀眾，雖然有點(diǎn)文化恥感，但也點(diǎn)頭承認(rèn)短劇 “挺好看的，也挺解壓的” 。

人們開始意識(shí)到，“短”與 “快”并非這類劇情的原罪；微短劇也好，泡沫劇也好，爛劇的本質(zhì)在于 “爛”，而不在于長(zhǎng)短。按照評(píng)論家毛尖的說法，“短視頻和微短劇是這個(gè)時(shí)代的基本形式”，甚至 “藏著時(shí)代的靈魂”。微短劇的火爆實(shí)際上契合了當(dāng)下注意力市場(chǎng)的根本需求。討論微短劇在影像史上的位置顯然為時(shí)過早，但不黑不吹，微短劇已經(jīng)差不多成為當(dāng)下文娛市場(chǎng)的一種日常性供給，它就像超市貨架上的黃瓜味薯片，很多人未必愛吃，但也接受了它的合理存在。

愛優(yōu)騰等傳統(tǒng)視頻平臺(tái)紛紛“下海”短劇，小紅書、 B 站這類保持“調(diào)性”的平臺(tái)也加入戰(zhàn)局，就連 “央視頻”這樣的官方機(jī)構(gòu)也開始布局短劇。紅果憑借“免費(fèi)模式”異軍突起，確立了新的商業(yè)模式。短劇生產(chǎn)的速度也在 “飛升”—— 據(jù)統(tǒng)計(jì) 2024 年一年中國(guó)上線了超過3萬部短劇，其中最快的短劇從開機(jī)到殺青可以在一周內(nèi)完成。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模的提升意味著配套產(chǎn)業(yè)鏈的完善，越來越多的地方形成了微短劇的生產(chǎn)集群。有趣的是，這些新興的短劇基地重心偏向中西部。橫店因?yàn)楣叛b影視拍攝深厚積淀，轉(zhuǎn)向短劇產(chǎn)業(yè)自然可以理解，但西安、鄭州崛起為短劇中心，則頗為有趣。這類城市處于鐵路網(wǎng)中心，交通發(fā)達(dá)，加上人員、地租成本相對(duì)較低，再有地方政府扶持和此前直播行業(yè)的積累，漸漸成為產(chǎn)業(yè)中心。微短劇生產(chǎn)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)模式打破了舊有的廣電視聽格局。

出于成本控制考慮，短劇生產(chǎn)得以突破傳統(tǒng)影視的集中化生產(chǎn)模式。這是平臺(tái)媒介生產(chǎn)的地理學(xué)優(yōu)勢(shì)—— 生產(chǎn)上的地理集中降低成本，而后憑借平臺(tái)的數(shù)據(jù)化能力，在分發(fā)時(shí)打破地理邊界，讓內(nèi)容觸達(dá)更廣泛的市場(chǎng)。這也帶來了文化生產(chǎn)的平權(quán)——在平臺(tái)助力下，短劇的生產(chǎn)發(fā)行門檻大大降低，劇情化影視生產(chǎn)不再需要撬動(dòng)沉重的資源杠桿。所謂影視圈子不再重要，更多創(chuàng)作者得以憑借創(chuàng)意與執(zhí)行力參與短劇創(chuàng)作，進(jìn)入了更具活力與包容性的多元發(fā)展階段。

微短劇已經(jīng)正式成為當(dāng)下文娛生態(tài)的一分子，下半場(chǎng)該怎么走成為業(yè)內(nèi)關(guān)心的話題。從政策到行業(yè)已經(jīng)形成共識(shí)，就是走“高質(zhì)量”發(fā)展的路子：供給側(cè)要提高內(nèi)容質(zhì)量，打造一批破圈的代表性作品；在消費(fèi)側(cè)，則要培養(yǎng)更多元的觀眾群體。這是行業(yè)的美好愿景，但怎么發(fā)展，多半還要摸著石頭過河。

微短劇是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，生產(chǎn)門檻降低誠(chéng)然是開放了創(chuàng)作準(zhǔn)入，但同時(shí)也意味著微短劇的創(chuàng)作在數(shù)據(jù)驅(qū)策下面臨著前所未有的市場(chǎng)壓力，需要更精準(zhǔn)地切中觀眾的需求。這意味著，微短劇要想出精品，需要為創(chuàng)作者提供更大自主空間。大廠、大平臺(tái)或許可以開辟更多類型的項(xiàng)目，為有想法的創(chuàng)作者提供免于市場(chǎng)壓力的創(chuàng)作空間，吸引多元?jiǎng)?chuàng)作者在相對(duì)寬松的條件下潛心打磨作品。畢竟創(chuàng)作的核心在于人，有意思的人進(jìn)來，就會(huì)有有意思的作品出現(xiàn)。

提高微短劇品質(zhì)的一個(gè)必然思路，就是吸引影視創(chuàng)作的“正規(guī)軍”進(jìn)入行業(yè)。這個(gè)打法沒問題。但從文化邏輯看，微短劇直接來源于蓬勃發(fā)展的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的 “大作”轉(zhuǎn)化為電影電視游戲，這條路已經(jīng)跑通，造就了中國(guó)最有價(jià)值的IP系列。但這些被影視 “轉(zhuǎn)化”的，只是深海之上的幾朵浪花。海面之下還潛藏著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)極其深邃的資源。一代代作者不斷豐富網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的表達(dá)與架構(gòu)，寫作的樣態(tài)在流動(dòng)的粉絲文化社群與互文性實(shí)踐中細(xì)密生長(zhǎng)。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的集體智慧土壤上汲取營(yíng)養(yǎng)，微短劇更有希望發(fā)展出獨(dú)有的表達(dá)方法，開啟屬于自身的影像史。

循著這一思路不難發(fā)現(xiàn)，微短劇的發(fā)展同樣亟需構(gòu)建并完善其獨(dú)特的視聽語言體系。每個(gè)時(shí)代都有其專屬的注意力特征，也必然孕育著與之適配的視覺文化形態(tài)。微短劇的視覺表達(dá)邏輯，實(shí)則深度源于短視頻生態(tài)—— 無論是趣味短視頻、綜藝高光切片，還是偶像舞臺(tái)直拍，這些內(nèi)容形態(tài)已成為當(dāng)下大眾接收視聽產(chǎn)品的主流方式。目前，短劇行業(yè)內(nèi)成熟的創(chuàng)作者與制作團(tuán)隊(duì)已敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，主動(dòng)適配市場(chǎng)需求，產(chǎn)出了更契合豎屏觀看場(chǎng)景、更便于社交平臺(tái)傳播的內(nèi)容 “物料”，讓作品更貼合當(dāng)下用戶的消費(fèi)習(xí)慣。

從文化構(gòu)成的角度看，我們的視覺消費(fèi)文化正走向“多重宇宙”狀態(tài)—— 即由 “不斷出現(xiàn)的微小無序片段”形成的時(shí)空堆疊敘事效果（陸曄，2024）。這種模式與短視頻、社交媒體、人工智能的運(yùn)作邏輯高度同構(gòu)，正在生成新的文化可能。從這個(gè)意義上，微短劇也應(yīng)該在 “多重宇宙”的邏輯下發(fā)展自己的視聽表達(dá)。一方面，微短劇可以積極借鑒影視工業(yè)百年積淀的成熟手法與專業(yè)技法，為作品品質(zhì)打底；另一方面，微短劇還可以主動(dòng)突破傳統(tǒng)框架，構(gòu)建屬于自己的專屬視聽風(fēng)格，在緊湊的敘事節(jié)奏中，尋找新的美學(xué)方向。

參考資料

1. 毛尖：《短視頻就是這個(gè)時(shí)代的形式》，《文匯報(bào)》。

2. 毛尖：《又土又low但愛看？！3分鐘微短劇，是如何打敗30分鐘爛劇的？》，Bilibili視頻。

3. 陸曄：《走向“多重宇宙”——數(shù)字?jǐn)⑹碌臅r(shí)空堆疊初探》，《文化研究》， 2024 年第 2 期。