市井市集煙火升騰，奧體中心歌聲激蕩，田園鄉(xiāng)間詩意流淌……如今的湖北襄陽東津新區(qū)，“文旅+”的融合活力正滲透城市肌理，延伸至鄉(xiāng)村田野。

今年以來，在東津新區(qū)(經(jīng)開區(qū))黨工委的領(lǐng)導(dǎo)下，東津國有資本投資集團(tuán)有限公司(簡稱東津國投)錨定襄陽城市新中心高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，將“文旅+”作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、完善城市功能、增進(jìn)民生福祉的戰(zhàn)略抓手，系統(tǒng)布局“文旅+商業(yè)”“文旅+體育”“文旅+農(nóng)業(yè)”三大賽道。從填補(bǔ)民生短板的市集綜合體，到引爆消費(fèi)熱潮的文體盛宴，再到賦能鄉(xiāng)村振興的田園項(xiàng)目，東津國投通過推動(dòng)一個(gè)個(gè)務(wù)實(shí)創(chuàng)新的項(xiàng)目落地，將文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，讓“文旅+”成為激活百業(yè)、惠及民生、引領(lǐng)未來的重要引擎，書寫下產(chǎn)城融合、城鄉(xiāng)協(xié)同、民生幸福的新時(shí)代篇章。

“文旅+商業(yè)”：補(bǔ)短板惠民生 讓市井煙火點(diǎn)亮消費(fèi)新場景

彩色集裝箱拼出創(chuàng)意空間，“大頭菜”IP喚醒在地記憶，青年創(chuàng)客匯聚創(chuàng)業(yè)熱情……東津新區(qū)文華坊煙火市集，用一場充滿“煙火氣”與“青春味”的商業(yè)創(chuàng)新，成為城市里兼具溫度與活力的消費(fèi)新地標(biāo)。

作為東津國投旗下津華旅投打造的重點(diǎn)民生項(xiàng)目，文華坊煙火市集占地13.13畝，總投資570萬元，集餐飲、零售、生活配套于一體。不同于常規(guī)商業(yè)體，它精準(zhǔn)聚焦“青年創(chuàng)業(yè)”與“民生缺口”：通過租金減免、基礎(chǔ)配套支持等政策，為大學(xué)生和青年創(chuàng)客搭建“低成本試錯(cuò)”的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，既填補(bǔ)了高校周邊商業(yè)配套空白，又為區(qū)域注入青春動(dòng)能。市集開業(yè)首日便吸引超5000人次打卡。

如果說文華坊是點(diǎn)亮局部的“民生小點(diǎn)”，津華里商業(yè)綜合體便是覆蓋片區(qū)的“服務(wù)大面”。

針對東津新鎮(zhèn)約2.6萬居民“休閑購物需遠(yuǎn)行”的痛點(diǎn)，東津國投精準(zhǔn)布局，由津華旅投投資運(yùn)營打造津華里項(xiàng)目。這座商業(yè)面積約1.7萬平方米的片區(qū)唯一商業(yè)綜合體，以“15分鐘社區(qū)生活圈”為核心定位，涵蓋超市、餐飲、休閑等多元業(yè)態(tài)，讓居民在家門口就能享受“一站式”生活服務(wù)，切實(shí)解決群眾的“急難愁盼”。

“文旅+體育”：聚流量強(qiáng)動(dòng)能 讓文體盛宴激活城市新消費(fèi)

華燈初上，襄陽奧林匹克體育中心內(nèi)歌聲飛揚(yáng)、熒光閃爍，數(shù)萬名觀眾跟隨旋律歡呼搖擺。這樣的熱鬧場景，如今已成為東津新區(qū)拉動(dòng)消費(fèi)、提升城市影響力的生動(dòng)寫照。借助“文旅+體育”的融合創(chuàng)新，東津國投讓奧體中心從“專業(yè)體育場館”變身“城市文化客廳”，成為激活消費(fèi)、展示城市形象的重要窗口。

今年4月，“夢響中國·音樂盛典(襄陽站)”群星演唱會(huì)在此開唱。張信哲、蕭敬騰等知名歌手齊聚，為市民帶來高水準(zhǔn)視聽盛宴。龐大客流直接帶動(dòng)消費(fèi)“井噴”，“一場演出帶火一座城”的效應(yīng)盡顯。

東津新區(qū)并未止步于單一演出承辦，而是以“政府部門+國有企業(yè)”雙聯(lián)動(dòng)模式，推動(dòng)襄陽津投文化體育發(fā)展有限公司深化“文旅+體育”融合。繼兩場大型演唱會(huì)后，奧體中心陸續(xù)承辦一系列賽事活動(dòng)，逐步構(gòu)建起“賽事+演藝+會(huì)展”多元融合的文體生態(tài)。

如今的奧體中心，不再是“偶爾熱鬧”的場館，而是具有“常態(tài)活力”的城市名片，為東津新區(qū)持續(xù)吸引人流、激活消費(fèi)、提升影響力提供強(qiáng)勁支撐。

“文旅+農(nóng)業(yè)”：融城鄉(xiāng)促振興 讓田園詩意打通產(chǎn)銷新鏈路

距離東津新區(qū)核心城區(qū)僅一刻鐘車程的“鹿門春曉”田園詩境農(nóng)文旅休閑綜合體，正以“文旅+農(nóng)業(yè)”的融合創(chuàng)新，讓鄉(xiāng)村資源煥發(fā)新生，為城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展寫下生動(dòng)注腳。

不同于傳統(tǒng)景區(qū)的“人造景觀”，“鹿門春曉”堅(jiān)守“鄉(xiāng)土氣息、農(nóng)耕文化、襄陽特色”底色：讓農(nóng)田成為游客體驗(yàn)耕種、采摘的“天然課堂”，讓閑置農(nóng)房變身保留鄉(xiāng)村風(fēng)貌的特色民宿，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民轉(zhuǎn)型為文旅服務(wù)的參與者、受益者。

在這里，游客能觸摸真實(shí)土壤、感受淳樸鄉(xiāng)村生活，農(nóng)民能在家門口就業(yè)增收、共享發(fā)展紅利，文旅體驗(yàn)與鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。

東津國投以此為抓手，在國土綜合整治過程中，積極探索“三農(nóng)”(農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民)與“三生”(生產(chǎn)、生活、生態(tài))深度融合路徑，讓鄉(xiāng)村從“資源洼地”變?yōu)椤鞍l(fā)展高地”。

為實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展，東津國投攜手行業(yè)頭部文旅企業(yè)、專業(yè)機(jī)構(gòu)，聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研學(xué)旅行、非遺傳承等多元主體，共同孵化特色文旅業(yè)態(tài)?？偼顿Y2億元的“鹿門春曉”規(guī)劃6大板塊、10多個(gè)應(yīng)用場景，通過科學(xué)的交通動(dòng)線設(shè)計(jì)，形成“農(nóng)文旅小循環(huán)”帶動(dòng)“區(qū)域發(fā)展大循環(huán)”的效應(yīng)——既讓城市居民找到“鄉(xiāng)愁”，又讓鄉(xiāng)村產(chǎn)品對接市場，真正實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)資源互補(bǔ)、產(chǎn)銷無縫銜接。

未來，東津國投將繼續(xù)以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，深化“文旅+”多業(yè)態(tài)融合，在優(yōu)化結(jié)構(gòu)中增強(qiáng)發(fā)展韌性，在協(xié)同聯(lián)動(dòng)中拓展發(fā)展空間，讓“文旅+”持續(xù)成為激活百業(yè)、賦能發(fā)展的“強(qiáng)引擎”，為建設(shè)襄陽城市新中心貢獻(xiàn)新力量。(朱科、毛陳宇、趙黃河、陳新光)