古裝燃爽復仇劇《金昭玉醉》于近日圓滿收官。該劇自9月26日登陸B站獨播，已成為2025年B站播放量破億最快的劇集，躋身B站古裝題材頭部陣營，以亮眼數(shù)據(jù)印證其內(nèi)容影響力與市場號召力。

《金昭玉醉》在B站創(chuàng)下2025年劇集播放量破億的最快紀錄，并創(chuàng)造了16天霸榜B站綜合影視榜、會員榜TOP1，連續(xù)18天霸榜B站電視劇榜TOP1的佳績。劇集的熱度由此輻射至全網(wǎng)，實現(xiàn)全面綻放：累計攬獲超348個全網(wǎng)熱點，在微博、快手等社交平臺持續(xù)引爆話題，更在抖音催生了點贊量突破30萬的爆款短視頻。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，其最高正片有效播放市占率已達8.6%，充分印證了其廣泛的市場號召力與觀眾認可度。

《金昭玉醉》以“重生復仇”為主線，融合了重生、復仇、懸疑與愛情等元素，憑借快節(jié)奏敘事與高能劇情持續(xù)引發(fā)觀眾熱議。劇集熱度的持續(xù)攀升與口碑的發(fā)酵，絕不僅僅源于其扎實過硬的內(nèi)容根基。其背后，是出品方娛丸影視與平臺方B站協(xié)同打造的、一套深度嵌入互聯(lián)網(wǎng)基因的整合營銷策略。

深度互動激活劇情熱度，全域口碑發(fā)酵激發(fā)長尾效應

在《金昭玉醉》播出期間，鶴鳴鐘潤營銷團隊升級了傳統(tǒng)單向輸出的劇宣模式，精心布局微博、快手、抖音、B站、小紅書等社交平臺，構建起一套雙向互動、多維聯(lián)動的傳播體系，致力于為觀眾打造一場“可玩、可聊、可共創(chuàng)”的沉浸式追劇體驗。在內(nèi)容互動層面，團隊策劃了一系列活動，讓劇情從屏幕內(nèi)輻射到屏幕外。例如，通過劇中主演多平臺聯(lián)動直播、男主周峻緯海外語音連線、超前點映收官特別直播等形式，不僅實時回應觀眾熱議話題，更主動釋放大量幕后制作花絮、角色心路剖析與拍攝現(xiàn)場趣聞?！督鹫延褡怼穭》?4h輪值，巡邏粉絲互動，提升粉絲粘性。這些內(nèi)容有效拉近了作品與觀眾之間的心理距離，也成功激發(fā)用戶對劇集世界觀、人物關系的深度解讀與二次創(chuàng)作，推動劇情熱度持續(xù)攀升。同時，在劇集播出的關鍵節(jié)點，主演還多次空降B站評論區(qū)與粉絲互動，官方賬號“翻牌”優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)內(nèi)容，極大地強化了用戶與劇集之間的情感聯(lián)結(jié)，將觀眾從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”。

隨著劇情推進，此類深度互動不斷積累觀眾好感，推動劇集話題突破粉絲圈層，形成跨平臺、自發(fā)式的口碑傳播?！督鹫延褡怼吩诓テ陂g累計微博熱搜超過249個，熱搜主榜17個，文娛榜33個，抖音主話題播放量達3.6億?！督鹫延褡怼凡粌H在播出期間維持高熱度和高討論度，更在收官后憑借與觀眾的持續(xù)的情感聯(lián)結(jié)與內(nèi)容再生產(chǎn)，延長了作品的生命周期，真正激發(fā)了劇集的長尾效應。

線上線下全域共振，創(chuàng)意生態(tài)玩法推動內(nèi)容強勢破圈

在劇集配套的傳播矩陣構建上，《金昭玉醉》并未滿足于常規(guī)的多平臺內(nèi)容分發(fā)，而是精心設計了一套線上線下深度融合、彼此賦能、循環(huán)增益的立體化營銷體系。不僅將線上話題熱度有效轉(zhuǎn)化為線下實體參與，更通過精心策劃的線下事件與沉浸式體驗，反向激發(fā)用戶在社交平臺的二次創(chuàng)作與自主傳播。這一布局有效拓展了劇集傳播的廣度與深度，使其在競爭激烈的市場環(huán)境中實現(xiàn)熱度持續(xù)發(fā)酵與內(nèi)容強勢破圈，構建了劇集與觀眾之間的長效情感連接。

線上，一方面營銷團隊通過小紅書劇粉發(fā)帖火熱討論劇情發(fā)展走向，引發(fā)用戶圍繞劇情脈絡、張弛有度的節(jié)奏以及獨具東方韻味的視覺美學等維度，展開深度解讀與二次創(chuàng)作。另一方面積極與粉絲聯(lián)動二創(chuàng)、聯(lián)動B站up主共創(chuàng)。劇情二創(chuàng)、美學、玩梗等全方位類型視頻覆蓋，激發(fā)劇粉的創(chuàng)作積極性，抖音全平臺10萬+點贊視頻達17個。這種基于真實感受的口碑發(fā)酵，推動了劇集影響力從核心劇迷圈層向更泛化的大眾圈層持續(xù)擴散。劇集營銷團隊通過提供官方素材包與創(chuàng)意引導，有效激發(fā)了廣大劇粉的創(chuàng)作積極性，產(chǎn)出大量高質(zhì)量、易傳播的短視頻內(nèi)容，形成了“官方引領，用戶共創(chuàng)”的良性內(nèi)容生態(tài)。同時營銷團隊還聯(lián)合平臺方舉辦二創(chuàng)大賽及觀后感征集，以簽名照、周邊禮品、會員卡等福利構建正向激勵循環(huán)，激發(fā)粉絲創(chuàng)作積極性。

線下，劇集與歡娛咖啡展開跨界合作，上線《金昭玉醉》同款套餐，主演弭金親臨現(xiàn)場打卡互動，成功將線上熱度延伸至實體場景，構建沉浸式品牌體驗，實現(xiàn)IP價值的立體化延伸。

《金昭玉醉》的成功離不開B站對精品劇集內(nèi)容的發(fā)掘以及鶴鳴鐘潤營銷團隊多維發(fā)展的營銷策劃能力。通過構建一個從內(nèi)容預熱、播出互動到收官沉淀的全鏈條、多維度營銷矩陣，該劇不僅實現(xiàn)了對目標受眾的精準洞察與觸達，更以高品質(zhì)內(nèi)容為基礎，配合系統(tǒng)化、生態(tài)化的營銷打法，最終成就了今秋劇集市場的又一標桿性爆款案例?！督鹫延褡怼返某晒Τ浞肿C明，在內(nèi)容為王的時代，唯有將“好故事”與“好營銷”深度融合，才能精準狙擊當代觀眾的審美取向與情感需求，脫穎而出?！督鹫延褡怼窡o疑為整個行業(yè)提供了一個極具參考價值的營銷范本，其經(jīng)驗將持續(xù)啟發(fā)未來劇集市場的運營思路。

責任編輯：韓璐(EN053)