以萌系陪伴觸達(dá)年輕人，實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。

秋意初顯的深圳大學(xué)校園，因一場(chǎng)別開生面的Live活動(dòng)悄然升溫。就在海儷恩重慶快閃「看我萌，超顯眼」的余熱未散之時(shí)，品牌已攜自有IP“恩恩”悄然南下，以總冠名身份深度參與抖音校園LIVE計(jì)劃首站——深圳大學(xué)粵海校區(qū)場(chǎng)，開啟了一場(chǎng)名為“青春萌友季”的校園巡演。

這并非一次簡(jiǎn)單的品牌曝光，而是一次對(duì)年輕群體情感邏輯的深度回應(yīng)。海儷恩將“人生第一副隱形眼鏡”的專業(yè)定位與“萌系溫度”的情感內(nèi)核相結(jié)合，在校園這一天然充滿成長(zhǎng)符號(hào)的場(chǎng)域中，構(gòu)建了一個(gè)可感知、可參與的品牌共鳴空間。

萌友入場(chǎng)：一場(chǎng)校園場(chǎng)景的溫柔重構(gòu)

為了潤(rùn)物無聲地融入校園生態(tài)，海儷恩通過三個(gè)精心設(shè)計(jì)的維度，以更溫柔的方式和同學(xué)們相遇，實(shí)現(xiàn)了品牌與校園生活的深度共鳴。

演出正式開始前，海儷恩在校園中精心打造了「萌趣互動(dòng)空間」，將此前品牌在公益行動(dòng)中收養(yǎng)的流浪小狗“黑莓”與“蛋撻”的可愛形象融入空間設(shè)計(jì)，以溫暖治愈的視覺語言喚起同學(xué)們對(duì)品牌公益初心的情感共鳴。同學(xué)們?cè)凇昂谳迸c“蛋撻”的陪伴下，可以參與“集章打卡”、“萌力拼圖”等輕互動(dòng)任務(wù)贏取驚喜禮物和周邊，在不知不覺間與品牌建立起初步的情感連結(jié)。

活動(dòng)期間，“恩恩”更是在深圳大學(xué)開啟了自己的全國(guó)巡演首站，它以“校園一日萌友”的全新身份，穿梭在各個(gè)打卡點(diǎn)之間，與同學(xué)們開啟了一場(chǎng)線下“面基”之旅。它圓鼓鼓、胖嘟嘟的身形，成了校園里的“大明星”，引來眾多同學(xué)主動(dòng)“貼貼”、打卡。這種充滿“活人感”的互動(dòng)方式，讓品牌以更柔軟的姿態(tài)走進(jìn)了同學(xué)們的校園生活，也讓每一次相遇都成為這個(gè)秋天最溫暖的記憶片段。

當(dāng)這份由恩恩帶來的萌趣互動(dòng)在校園里持續(xù)升溫，另一種截然不同卻又相融相生的青春能量，也正在主舞臺(tái)區(qū)域蓄勢(shì)待發(fā)。隨著夜幕降臨，燈光亮起，這場(chǎng)由音樂點(diǎn)燃的校園狂歡，終于迎來了它的高光時(shí)刻。

校園live計(jì)劃現(xiàn)場(chǎng)，@薛凱琪、@許靖韻、@伍珂玥、@徐秉龍、@林乙洲、@魏詩(shī)穎、@淺影阿等音樂人齊聚，從“溫暖情歌”到“熱烈舞曲”，從“經(jīng)典重現(xiàn)”到“流行古風(fēng)”，他們與深大校園歌手、社團(tuán)達(dá)人共同為學(xué)生們帶來了一場(chǎng)集Live演出、達(dá)人探校、社團(tuán)嘉年華于一體的青春盛事。最終在勵(lì)志金曲《紅日》的旋律中，將演出氛圍推向高潮。

當(dāng)然，“深圳大學(xué)校園GAI溜子”——“恩恩”也有自己的獨(dú)家炫酷出場(chǎng)方式，它作為特別驚喜嘉賓亮相，不僅為幸運(yùn)同學(xué)送上“一年彩瞳陪伴禮”，更與臺(tái)下的學(xué)生們親密互動(dòng)，引發(fā)陣陣歡呼。朋友圈、校園墻、小紅書一時(shí)間都被“恩恩”刷屏——“恩恩突然出現(xiàn)的那一刻，我就有預(yù)感我今天要得獎(jiǎng)！”、“真的被這個(gè)恩恩萌到了！”、“本來來追星的，但是這個(gè)恩恩真的太顯眼了?！薄?/p>

舞臺(tái)視覺設(shè)計(jì)上，也暗藏了許多小巧思，燈光隨音樂節(jié)奏流轉(zhuǎn)，不時(shí)泛起品牌標(biāo)志性的萌系色彩。不少同學(xué)一邊看演出，一邊用照片定格舞臺(tái)上的“恩恩藍(lán)”。這些細(xì)膩的設(shè)計(jì)讓海儷恩不再只是舞臺(tái)下的展位，而成為演出記憶中不可或缺的情感符號(hào)，真正實(shí)現(xiàn)了“萌力”與“魅力”的完美交融。

這三個(gè)環(huán)環(huán)相扣的維度，構(gòu)建了一套完整的校園溝通策略：通過前置互動(dòng)建立初步認(rèn)知，借助IP人格化深化情感連接，最終在演出的情緒高點(diǎn)完成品牌價(jià)值的溫柔傳遞。這種層層遞進(jìn)的陪伴式溝通，展現(xiàn)了海儷恩在校園場(chǎng)景中的獨(dú)特營(yíng)銷智慧。

萌力滲透：從場(chǎng)景觸達(dá)到心智沉淀

海儷恩此次校園深耕的背后，蘊(yùn)藏著一套細(xì)膩而深遠(yuǎn)的陪伴哲學(xué)。品牌清晰認(rèn)知到，當(dāng)代大學(xué)生不再滿足于單向的產(chǎn)品消費(fèi)，他們更期待能與品牌建立情感共鳴與身份認(rèn)同——這不僅是消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，更是這一代年輕人特有的情感表達(dá)方式。

正是敏銳地捕捉到這一點(diǎn)，海儷恩選擇了音樂這條通往內(nèi)心的道路。在旋律的流淌中，在節(jié)奏的躍動(dòng)里，品牌與年輕人相遇、對(duì)話，建立起一種平等而真誠(chéng)的連接。當(dāng)音符在校園上空飄揚(yáng)，陪伴便在最自然的氛圍中悄然發(fā)生。

在音樂節(jié)活動(dòng)當(dāng)天，學(xué)生們不僅用爆滿的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)了他們的熱情，更在社交媒體和朋友圈不遺余力“炫耀”這一份難得的回憶：有人在社交平臺(tái)曬出領(lǐng)取的海儷恩周邊，配文“免費(fèi)得到了海儷恩的小周邊，真的好多好可愛！”；有人發(fā)布自己拍攝的現(xiàn)場(chǎng)視頻，感慨“感謝海儷恩，不是音樂節(jié)門票搶不到，而是深大更有性價(jià)比！”、“海儷恩和深大，你們真的把我養(yǎng)得很好！”；朋友圈里，也隨處可見同學(xué)們手持印有“黑莓”與“蛋撻”的紀(jì)念票根透卡，在舞臺(tái)前留下的合影。

當(dāng)歌聲響起，當(dāng)笑容綻放，品牌就這樣悄悄地走進(jìn)了學(xué)生們青春的相冊(cè)里。而當(dāng)年輕人主動(dòng)記錄這些美好時(shí)刻，當(dāng)他們?cè)谏缃黄脚_(tái)真誠(chéng)地表達(dá)喜愛，品牌便在這些溫暖的互動(dòng)中，收獲了最珍貴的認(rèn)同。

線上的“萌友直播間”成了演出的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，主播在輕松的氛圍里，和觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，分享觀看體驗(yàn)。“下一個(gè)到誰”、“我也很喜歡這首歌”、“會(huì)有驚喜的，大家可以等一等，恩恩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布哦”……大家這里分享著自己喜歡的歌手，交流著哪個(gè)節(jié)目最打動(dòng)人心——這樣的相處方式，讓品牌不再是遙不可及的符號(hào)，而是可以分享快樂的小伙伴。

通過這場(chǎng)活動(dòng)，海儷恩成功實(shí)現(xiàn)了從“品牌認(rèn)知”到“情感認(rèn)同”的升華。當(dāng)學(xué)生主動(dòng)在社交媒體分享與恩恩的合影，當(dāng)他們自發(fā)地向好友推薦產(chǎn)品體驗(yàn)時(shí)，品牌便超越了傳統(tǒng)的單向傳播，構(gòu)建了與年輕人共同創(chuàng)作、共同記憶的情感聯(lián)結(jié)。這種基于共鳴的關(guān)系，其生命力遠(yuǎn)非一次性的交易可比。

戰(zhàn)略回溯：從圈層叩問到校園陪伴的進(jìn)化路徑

回顧海儷恩的品牌軌跡，不難發(fā)現(xiàn)其始終追隨著年輕群體的情感脈動(dòng)。從文化探索到情感連接，再到校園場(chǎng)景的深度共建，品牌在不同領(lǐng)域的嘗試，無不體現(xiàn)其敏銳的時(shí)代嗅覺——既要把握社會(huì)熱點(diǎn)，也要與每一階段消費(fèi)者的興趣同頻，以此構(gòu)筑獨(dú)特的品牌認(rèn)知與差異化優(yōu)勢(shì)。

2022年，品牌以“九州尋色系列”叩開《國(guó)風(fēng)大典》，借國(guó)風(fēng)美學(xué)回應(yīng)年輕一代對(duì)文化身份的追尋，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中建立起品牌的第一個(gè)情感錨點(diǎn)。2023至2024年，品牌把握社會(huì)對(duì)流浪貓狗的關(guān)注，以公益持續(xù)深化情感聯(lián)結(jié)——不僅打造了萌系IP“恩恩”，更通過收養(yǎng)流浪小狗“蛋撻”“黑莓”等公益行動(dòng)，為品牌注入了真實(shí)的溫度與故事性。2025年夏天，海儷恩運(yùn)用時(shí)下熱門的“一日店長(zhǎng)”模式，進(jìn)一步打通了二次元圈層，讓品牌以更鮮活的方式融入年輕人的興趣場(chǎng)域。

而今，冠名抖音校園LIVE計(jì)劃標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略進(jìn)入全新階段。這個(gè)選擇體現(xiàn)了海儷恩對(duì)校園市場(chǎng)的深刻理解：校園不僅是銷售渠道，更是品牌與年輕人建立終身情感聯(lián)結(jié)的起點(diǎn)。通過持續(xù)陪伴學(xué)生從入學(xué)到畢業(yè)的關(guān)鍵成長(zhǎng)階段，品牌有望成為他們青春記憶中不可分割的一部分。從深耕特定圈層到全方位融入校園生活，海儷恩正在用更系統(tǒng)、更溫暖的方式，踐行著陪伴一代代年輕成長(zhǎng)的承諾。

市場(chǎng)表現(xiàn)也印證了這一戰(zhàn)略的成功。校園LIVE計(jì)劃深圳站全網(wǎng)總曝光量突破16.9億，累計(jì)超過540萬人次在線觀看了這場(chǎng)校園音樂盛會(huì)，其中Z世代觀眾占比顯著提升，成為互動(dòng)與傳播的主力軍，充分彰顯了年輕群體對(duì)品牌內(nèi)容的高度認(rèn)同。相關(guān)話題持續(xù)引爆社交平臺(tái)。抖音站內(nèi)共計(jì)21條話題登上熱搜榜單，其中主話題#抖音校園LIVE計(jì)劃深圳大學(xué)站#熱度值突破2000萬，形成現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)。品牌自播間同樣表現(xiàn)搶眼：整場(chǎng)直播累計(jì)曝光超40萬，較日常提升3倍；直播GMV環(huán)比平銷期增長(zhǎng)60%，觀眾人數(shù)增長(zhǎng)300%，實(shí)時(shí)在線人數(shù)實(shí)現(xiàn)翻三倍，充分體現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)品牌轉(zhuǎn)化的強(qiáng)勁拉動(dòng)。

未來，抖音校園LIVE計(jì)劃還將陸續(xù)走進(jìn)西安交通大學(xué)等四所高校，持續(xù)提升品牌口碑與知名度。對(duì)海儷恩而言，這不僅是地理范圍的延展，更是品牌陪伴理念的持續(xù)深化——真正的陪伴，從來不是刻意闖入年輕人的世界，而是化作他們成長(zhǎng)路上的溫暖背景：在需要自信登場(chǎng)時(shí)，成為他們的“隱形裝備”；在渴望表達(dá)時(shí)，成為他們的“風(fēng)格語言”；在追逐夢(mèng)想時(shí)，成為他們身后那道溫柔而堅(jiān)定的支持。

從文化共鳴到情感聯(lián)結(jié)，從圈層對(duì)談到校園深耕，海儷恩始終在探索一條更有溫度的成長(zhǎng)路徑——讓品牌不止于產(chǎn)品，更成為一種可信賴的青春陪伴。

海儷恩的高明之處，在于始終不急于訴說產(chǎn)品，而是先讓自己成為青春故事的一部分。在這個(gè)信息過載的時(shí)代，年輕人早已厭倦了生硬的商業(yè)推銷，他們渴望的是能夠真正理解并參與其成長(zhǎng)旅程的真誠(chéng)伙伴。海儷恩深諳此道——與其做高高在上的教導(dǎo)者，不如成為陪伴在側(cè)的同行者。

通過一日店長(zhǎng)、抖音校園LIVE計(jì)劃等活動(dòng)，海儷恩持續(xù)以獨(dú)特的“萌系語言”與年輕人達(dá)成了一種默契的情感契約。這種語言不靠音量取勝，而是以溫柔的頻率與年輕心靈共振。在每一次互動(dòng)中，品牌都秉持著“情感投資”的理念——不追求即時(shí)回報(bào)，而是著眼于長(zhǎng)期的信任積累。隨著萌系陪伴之旅的持續(xù)延伸，海儷恩正在編織一張覆蓋各個(gè)圈層的情感網(wǎng)絡(luò)。這張網(wǎng)絡(luò)的意義不在于商業(yè)版圖的擴(kuò)張，而在于心靈版圖的連接。

展望未來，隨著這場(chǎng)萌系陪伴之旅的持續(xù)延伸，海儷恩將繼續(xù)以溫柔而堅(jiān)定的姿態(tài)，陪伴一代又一代年輕人在成長(zhǎng)路上勇敢前行——因?yàn)樽詈玫钠放脐P(guān)系，從來不是買賣，而是共同成長(zhǎng)。