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前言

上海IFC國金中心的圍擋又換了新面孔，這次不是國際大牌，而是來自青島的古法黃金品牌寶王府。

這個2012年成立的牌子，剛在港匯恒隆開了上海首店，不到一年就敢闖頂級重奢商場。

可誰都知道，這里是老鋪黃金的“地盤”，人家工作日都要排隊，單店半年能賣4.59億！

寶王府野心勃勃抄爆款、搶鋪位，真能撼動老鋪的地位？

搶鋪！但坪效差10倍咋破？

在高端黃金圈，“在哪賣”比“賣啥”先一步?jīng)Q定檔次。

老鋪黃金早就摸透了這個理，跟著愛馬仕、卡地亞的腳步，把店開遍了全國前十的高端商場，新加坡濱海灣金沙這種國際重奢地標也沒落下。

就靠這招，它單店半年平均能賣4.59億，主力店甚至做到月坪效1億以上，比北京SKP的平均水平還高一倍多。

寶王府顯然在抄這條捷徑。

以前它在青島、重慶的店還只算中高檔商場，現(xiàn)在直接扎進上海港匯恒隆和IFC，擺明了要蹭重奢商場的“高端濾鏡”。

可位置選對了，生意未必能跟上。

有數(shù)據(jù)顯示，寶王府主力店月坪效才800萬到1000萬，連老鋪的零頭都不到，就算和同行君佩的8000萬比，也差了近10倍。

更尷尬的是“水土不服”。

有記者工作日去港匯恒隆逛，老鋪黃金在奢侈品區(qū)排著長隊，而另一座的寶王府店里沒幾個客人。

好不容易來個人，五六名店員立馬圍上去，活脫脫傳統(tǒng)金鋪的架勢，一點沒學到高端品牌的松弛感。

看來，擠進門容易，真正融入高端生態(tài)還差得遠。

抄款！卻造不出大師工匠

逛過寶王府的人會發(fā)現(xiàn)，店里的點鉆蝴蝶項鏈、金剛杵吊墜，和老鋪的熱門款長得幾乎一樣。

這也不奇怪，業(yè)內早有說法，廣東、福建的黃金加工廠，能輕松復刻市面上任何古法金款式。

可款式能抄，工藝細節(jié)卻藏不住貓膩。 懂行的買家在小紅書上爭論的，從來不是“像不像”，而是“細不細”。

古法金里的花絲、鏨刻全靠手工，師傅水平不同，紋路的流暢度、金面的光澤度天差地別。

但問題是，好師傅太稀缺了！

全國能叫上名的古法金非遺大師和工藝美術大師，加起來也就100到200人，培養(yǎng)一個能做復雜金器的工匠得好幾年。

老鋪早就看清了這點，2025年上半年砸了2451萬搞研發(fā)，同比增長273.9%，還推出了帶高溫琺瑯工藝的七子葫蘆系列，光上色就得攻克好幾個技術難點。

可寶王府呢？只聽店員說“北京工坊有幾十位工匠”，卻沒任何公開數(shù)據(jù)證明研發(fā)投入，更沒拿出過獨一份的創(chuàng)新款式。

沒有核心工藝和原創(chuàng)設計，再像的爆款也只是“仿品”。

消費邏輯變了，寶王府卻沒跟上

以前買黃金，大家先問“今天多少錢一克”，金價漲了就少買甚至不買。

但老鋪徹底改寫了這個規(guī)則，它搞“一口價”，把消費者的注意力從黃金本身，引到了設計、文化和品牌價值上。

就像業(yè)內人說的“金價漲到這份上，大家早不盯著克重了，誰好看買誰”。

這意味著，高端古法金賣的不是金屬，而是“附加值”。

老鋪能讓48萬忠誠會員年均消費超5萬，靠的就是把非遺工藝包裝成“文化奢侈品”，甚至和愛馬仕、卡地亞的客群重合度高達77.3%。

可寶王府還沒摸透這個邏輯，定位“皇家手工金器”，店里卻大半是普通首飾，想走高端路線，服務還是傳統(tǒng)金鋪的“圍追堵截”模式。

更關鍵的是消費者心態(tài)的變化。

現(xiàn)在買高端古法金的，要么是從傳統(tǒng)金鋪升級來的，要么是原本買奢侈品珠寶的高凈值人群。

他們見過好東西，既認工藝也認品牌。

寶王府光靠抄款式、搶鋪位，沒在品牌文化和服務體驗上多下功夫，很難留住這些人。

結語

寶王府闖上海IFC的野心，藏著后起品牌的突圍渴望。

但高端古法金賽道，從來不是“搶對位置、抄對款式”就能贏的游戲。

老鋪的領先，是先占了渠道、攢了工匠、建了品牌心智的綜合結果。

寶王府們要是只盯著表面功夫，不補研發(fā)和工藝的短板，就算擠進了重奢商場，也可能只是“曇花一現(xiàn)”。