動(dòng)物園要獲得熱度和流量，不是只能靠動(dòng)物表演或者付費(fèi)投喂等手段，嚴(yán)肅科普與推動(dòng)文旅也不構(gòu)成矛盾

“香椿頭”“馬蘭頭”“小蒜頭”“枸杞頭”——10月18日，四只大猩猩以被網(wǎng)友戲稱為“四巨頭”的“野菜名號(hào)”，亮相南京紅山森林動(dòng)物園南門新區(qū)非洲雨林館。

↑“香椿頭”尖頭銀背，是群體首領(lǐng)。 圖據(jù)澎湃新聞

由于大猩猩們?cè)瓉?lái)的名字比較拗口，也為了進(jìn)一步宣傳保護(hù)珍稀動(dòng)物，紅山動(dòng)物園在網(wǎng)上發(fā)起征名活動(dòng)。在“十選一”的網(wǎng)絡(luò)投票中，排在選項(xiàng)第一位的“納闊、寧卡、凱拓、慕迪”備注了“飼養(yǎng)員力薦”，原因是有原始感，字面寓意好且與原名音近。

但沒(méi)想到，共12萬(wàn)余人參加的投票中，“野菜天團(tuán)”得票率63.1%，斷崖式領(lǐng)先其他名字，理由是“好記”“接地氣”“有區(qū)域特色，叫出口自帶笑意”。對(duì)此，動(dòng)物園工作人員表示：“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，每一票都有意義，我們尊重投票結(jié)果”。

可以說(shuō)，這是一個(gè)雙贏甚至是多贏的結(jié)果。投票網(wǎng)友們的意見得到了充分尊重，他們中的相當(dāng)一部分人，可能就會(huì)因?yàn)樽约浩鸬拿?，有興趣到紅山動(dòng)物園走一走，尤其是要和“野菜天團(tuán)”見見面，這何嘗不是一種樂(lè)趣？

不光是游客，對(duì)本地居民來(lái)說(shuō)，此事也帶來(lái)了趣味。據(jù)介紹，在南京素有“七頭一腦”的說(shuō)法，指香椿頭、馬蘭頭、小蒜頭、枸杞頭、薺菜頭、苜蓿頭、豌豆頭和菊花腦八種春季的“頂流野菜”，“頭”即嫩莖、嫩葉。如此看來(lái)，用野菜來(lái)命名大猩猩，不僅增添了一份本地鄉(xiāng)情，還讓遠(yuǎn)道而來(lái)的動(dòng)物有了“入鄉(xiāng)隨俗”的親切感，充分體現(xiàn)了人們對(duì)動(dòng)物的關(guān)愛。

動(dòng)物園飼養(yǎng)員推薦的名字雖然沒(méi)有勝出，但同樣是“贏家”。數(shù)據(jù)顯示，紅山動(dòng)物園每年訪客超過(guò)500萬(wàn)人次，一直很有人氣。一場(chǎng)投票之后，相信會(huì)有更多游客慕名而來(lái)，為動(dòng)物園的熱度再添一把火，甚至還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈穆眯袠I(yè)，一舉多得。

紅山動(dòng)物園被稱為“最有溫度的動(dòng)物園”，2011年，紅山動(dòng)物園取消動(dòng)物表演；2014年，紅山動(dòng)物園取消付費(fèi)投喂項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)很多人不理解這種“動(dòng)物為主，游客次之”的經(jīng)營(yíng)理念，認(rèn)為這樣做可能會(huì)減少動(dòng)物園收入，但動(dòng)物園要表達(dá)的觀點(diǎn)很鮮明——好的動(dòng)物園不應(yīng)是獵奇的娛樂(lè)場(chǎng)所，而是要努力成為寓教于樂(lè)的生態(tài)文明實(shí)踐基地。

這一次請(qǐng)網(wǎng)友給大猩猩起名，不但增加了“話題熱度”，還從側(cè)面激發(fā)了人們對(duì)動(dòng)物保護(hù)的關(guān)注度，用平易近人的方式平衡了專業(yè)性與大眾趣味，拉近游客與動(dòng)物的距離。比如，大猩猩為什么能對(duì)喚名作出反應(yīng)？它們有哪些特別的生活習(xí)性？相信很多本來(lái)對(duì)大猩猩不了解的人，會(huì)借此機(jī)會(huì)主動(dòng)去了解、學(xué)習(xí)大猩猩的有關(guān)知識(shí)，這無(wú)疑是件好事。

此外，紅山動(dòng)物園的文創(chuàng)產(chǎn)品常常供不應(yīng)求，這離不開走心的設(shè)計(jì)。據(jù)了解，一些高人氣周邊充分參考了飼養(yǎng)員、志愿者和鐵粉的意見，在設(shè)計(jì)時(shí)融入了故事、情感和流行話題。而由此增加的收入，又將反哺動(dòng)物園的發(fā)展。

可見，動(dòng)物園要獲得熱度和流量，不是只能靠動(dòng)物表演或者付費(fèi)投喂等手段，嚴(yán)肅科普與推動(dòng)文旅也不構(gòu)成矛盾。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，倒不妨把此次為大猩猩起名的熱度，當(dāng)作流量轉(zhuǎn)化為科普與文旅資源的范本。只要能真正做到關(guān)愛動(dòng)物、尊重生命、敬畏自然，都能得到公眾的肯定和喜愛。

紅星新聞特約評(píng)論員金宇

編輯 趙瑜

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