千家風(fēng)掃葉，萬(wàn)里雁隨陽(yáng)。進(jìn)入10月、2025年四季度以來(lái)，對(duì)于所有家電廠商來(lái)說(shuō)，不是時(shí)間過(guò)得真快，而是一輪又一輪的主題促銷，倒逼所有家電廠商必須要加快速度、聚合資源在一線市場(chǎng)上發(fā)起一場(chǎng)場(chǎng)的商業(yè)新戰(zhàn)役。從十一大促到雙11大促，基本實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫銜接。背后則是在四季度家電國(guó)補(bǔ)政策持續(xù)調(diào)整之下，主流消費(fèi)需求持續(xù)觀望和惜購(gòu)，如何進(jìn)一步刺激市場(chǎng)并激活消費(fèi)潛能，家電廠商壓力不小。

從海爾智家旗下主要家電品類紛紛提前引爆雙11大促，到美的集團(tuán)旗下空調(diào)業(yè)務(wù)雙11開(kāi)門紅，再到格力電器推出子品牌晶弘空調(diào)搶奪性價(jià)比市場(chǎng)，同時(shí)京東、天貓、拼多多，以及抖音等平臺(tái)型商家也全面發(fā)力并持續(xù)搶跑，一度帶動(dòng)整個(gè)家電市場(chǎng)商業(yè)氛圍和銷售熱度的快速提升。不過(guò)，多位中小家電廠商卻告訴家電圈：沒(méi)有實(shí)力，更缺少資源參與雙11大促了。這也直接讓雙11成為家電產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)“分水嶺”。

不過(guò)，從頭部家電廠商的動(dòng)作和表現(xiàn)來(lái)看，接下來(lái)大家的重點(diǎn)主要聚焦于兩塊：一是海外市場(chǎng)的全方位、本土化爭(zhēng)奪；二是，加快在家電業(yè)務(wù)之外，構(gòu)建新賽道、新業(yè)務(wù)和新引擎，特別是在B端業(yè)務(wù)上尋找增量和動(dòng)力。除了大家熟知的美的、海爾，包括長(zhǎng)虹、TCL、海信，以及方太、老板、九陽(yáng)們，均是在海外尋找機(jī)會(huì)，在新業(yè)務(wù)上尋找動(dòng)力。

當(dāng)前，家電行業(yè)的壓力不只是存在于國(guó)內(nèi)企業(yè)，包括德國(guó)博世西門子家電，以及日本大金空調(diào)，均面臨著來(lái)自市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的壓力，而尋找新的應(yīng)對(duì)舉措。比如，西門子家電關(guān)掉2座位于德國(guó)的家電工廠謀求降成本，而大金計(jì)劃使用回收鋁制造空調(diào)熱交換器降本增效。相信，未來(lái)這將會(huì)成為行業(yè)的標(biāo)配。

面對(duì)已經(jīng)走熱的雙11大促，當(dāng)前很多家電廠商還在期待隨著第四批690國(guó)補(bǔ)資金下達(dá)，全國(guó)多地的國(guó)補(bǔ)政策發(fā)券是否會(huì)恢復(fù)正常。對(duì)此，家電圈認(rèn)為，面對(duì)未知，家電廠商唯一的出路是主動(dòng)拼搶，拒絕幻想和等待！

第四批資金下達(dá)國(guó)補(bǔ)政策到期結(jié)束

日前，財(cái)政部與發(fā)改委共同確認(rèn)，2025年消費(fèi)品以舊換新政策第四批690億元資金已經(jīng)于9月底下達(dá)，各地正在陸續(xù)發(fā)放。至此，全年3000億元中央資金已全部下達(dá)。家電國(guó)補(bǔ)政策全國(guó)統(tǒng)一截止時(shí)間為2025年12月31日24:00，不設(shè)延期、不補(bǔ)領(lǐng)。這意味著，本年度最后一輪“真金白銀”式消費(fèi)紅包正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

隨著這場(chǎng)覆蓋全國(guó)、持續(xù)全年的消費(fèi)刺激政策正式進(jìn)入收官階段。進(jìn)入四季度以來(lái)，全國(guó)各地的家電以舊換新活動(dòng)也有進(jìn)有退。天津國(guó)補(bǔ)政策延伸至家電、數(shù)碼產(chǎn)品等多領(lǐng)域，精準(zhǔn)聚焦綠色節(jié)能需求。貴州商務(wù)廳宣布舊換新迎來(lái)調(diào)整，自10月9日起，取消消毒柜、冷柜、電風(fēng)扇、茶吧機(jī)、電水壺、掃地機(jī)器人等33類擴(kuò)圍產(chǎn)品以舊換新，僅保留冰箱、洗衣機(jī)、電視等12類家電。

22項(xiàng)國(guó)標(biāo)發(fā)布助力家電質(zhì)量升級(jí)

國(guó)標(biāo)委批準(zhǔn)發(fā)布一批重要國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，涉及助老扶幼、百姓生活、制造業(yè)和能源、新興領(lǐng)域、服務(wù)業(yè)等方面。其中，發(fā)布電動(dòng)洗衣機(jī)、家電人機(jī)交互要求、空調(diào)器用戶體驗(yàn)評(píng)價(jià)、廢舊家電回收服務(wù)評(píng)價(jià)等22項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，從設(shè)計(jì)生產(chǎn)、適老智能、用戶體驗(yàn)、再生利用等方面提升家電產(chǎn)品要求。

高標(biāo)準(zhǔn)既助力高品質(zhì)生活，也引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。今年上半年，我國(guó)新立項(xiàng)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)148項(xiàng)、新發(fā)布106項(xiàng)，同比分別增長(zhǎng)131%和58%。除洗衣機(jī)新標(biāo)準(zhǔn)，自10月起燃?xì)馊紵饕灿瓉?lái)推薦標(biāo)準(zhǔn)，涉及產(chǎn)品相關(guān)安全控制部件的配套，將進(jìn)一步提高整機(jī)安全性和可靠性。

中國(guó)家電從廣交會(huì)加速走向世界

被譽(yù)為中國(guó)外貿(mào)晴雨表和風(fēng)向標(biāo)的第138屆廣交會(huì)近日開(kāi)幕。本屆廣交會(huì)展覽面積達(dá)155萬(wàn)平方米，展位總數(shù)7.46萬(wàn)個(gè)，參展企業(yè)超3.2萬(wàn)家，均創(chuàng)歷史新高，線上平臺(tái)也繼續(xù)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。中國(guó)家電企業(yè)正借廣交會(huì)展示從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！痹俚健吧鷳B(tài)出?！睕Q心以及“全球品牌力”。

海爾智家攜AI新品亮相廣交會(huì)，展現(xiàn)智慧生活新圖景；格力電器帶來(lái)融合AI技術(shù)的130款產(chǎn)品參展，打造全產(chǎn)業(yè)鏈展示空間；長(zhǎng)虹以熊貓?zhí)厣幕腿蝮w育IP聯(lián)動(dòng)，展示了AI家電的全生活場(chǎng)景布局；美的集中展示了在智慧家居、低碳家電與能源管理等領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，向世界呈現(xiàn)高效、智能的"中國(guó)智造"卓越實(shí)力。顯然，中國(guó)家電企業(yè)正紛紛以高端化與品牌化加速海外市場(chǎng)突圍。

史上最長(zhǎng)雙11大促今年提前開(kāi)啟

國(guó)慶假期還沒(méi)過(guò)完，電商大戰(zhàn)就已全面打響，今年雙十一長(zhǎng)達(dá)38天。10月7日，快手搶先開(kāi)啟預(yù)售；抖音電商緊隨其后，9日0點(diǎn)加入戰(zhàn)局；京東于9日晚8點(diǎn)正式啟動(dòng)；小紅書(shū)11日上線，大促持續(xù)超一個(gè)月；拼多多在14日“開(kāi)門迎客”；淘寶天貓則于15日正式開(kāi)始活動(dòng)。

各大平臺(tái)型電商的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，雙十一預(yù)售期開(kāi)始更早，戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)，而且不斷簡(jiǎn)化規(guī)則，同時(shí)優(yōu)化物流和售后服務(wù)。比如，京東主打“官方直降，低至一折”，還可額外領(lǐng)至高2111元的官方加補(bǔ)券包。在傳統(tǒng)電商巨頭之外，抖音為代表的內(nèi)容平臺(tái)也在悄然改變戰(zhàn)場(chǎng)格局，抖音電商首日銷售額破億元品牌同比增長(zhǎng)800%。

海爾朋友圈加速擴(kuò)容共建新生態(tài)

海爾集團(tuán)正通過(guò)與巨頭合作，在AI、智慧場(chǎng)景等方面強(qiáng)化布局。海爾集團(tuán)與阿里巴巴簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聚焦AI+云、電商、全球化等核心領(lǐng)域，共建數(shù)字產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，加速產(chǎn)業(yè)AI創(chuàng)新發(fā)展。海爾還與螞蟻集團(tuán)簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞數(shù)字支付、醫(yī)療健康服務(wù)、車家生態(tài)互聯(lián)等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作，共同探索面向未來(lái)的智慧生活新場(chǎng)景與新體驗(yàn)。

在綠色發(fā)展、供應(yīng)鏈管理、智能智造創(chuàng)新三大領(lǐng)域，海爾集團(tuán)與?？低暼嫔罨瘧?zhàn)略合作，聚焦全場(chǎng)景建設(shè)，在智慧住居、制造業(yè)物流、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能機(jī)器人等更多領(lǐng)域積極探索共研共創(chuàng)，攜手推動(dòng)更多行業(yè)的場(chǎng)景數(shù)字化。海爾集團(tuán)還與青島機(jī)場(chǎng)簽約，以科技創(chuàng)新開(kāi)創(chuàng)新合作場(chǎng)景。

晶弘空調(diào)亮劍盾安環(huán)境投資新項(xiàng)目

為應(yīng)對(duì)空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，格力電器旗下子品牌晶弘空調(diào)正式在京東商城啟動(dòng)預(yù)售，四款小涼神機(jī)型定價(jià)相比格力同類機(jī)型價(jià)格有明顯拉低。加之前期線下鋪貨已經(jīng)規(guī)模展開(kāi)，這意味著晶弘空調(diào)線上線下市場(chǎng)全面參戰(zhàn)。這表明，今年雙11對(duì)于空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，海爾、美的、格力三家企業(yè)將呈現(xiàn)多品牌的持續(xù)引爆。

格力電器控股子公司盾安環(huán)境總投資50億元的智能智造總部基地項(xiàng)目已在浙江正式開(kāi)工，計(jì)劃分兩期建設(shè)。項(xiàng)目全面達(dá)產(chǎn)后，將形成年產(chǎn)3.3億套制冷空調(diào)零部件和1億套新能源汽車熱管理零部件的生產(chǎn)能力。

格力電器董事長(zhǎng)董明珠在2026“品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略”共建行動(dòng)活動(dòng)上披露，公司累計(jì)擁有近14萬(wàn)項(xiàng)專利技術(shù)，全部來(lái)自自主研發(fā)。董明珠表示，格力已推出100多款數(shù)控機(jī)床，覆蓋內(nèi)部制造及外部客戶，其中特斯拉已成為其數(shù)控機(jī)床服務(wù)客戶之一。

美的加碼B端業(yè)務(wù)布局新項(xiàng)目

美的集團(tuán)與皖江金租簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將聚焦新能源、工業(yè)機(jī)器人、醫(yī)療裝備制造等核心領(lǐng)域，開(kāi)展全方位、深層次合作，攜手探索資源共享、互利共贏的產(chǎn)業(yè)協(xié)同新路徑。以此為基礎(chǔ)，雙方未來(lái)可進(jìn)一步探索微電網(wǎng)、虛擬電廠等場(chǎng)景，并實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者業(yè)務(wù)到商業(yè)業(yè)務(wù)等多個(gè)維度的交流與協(xié)同。

美的集團(tuán)工業(yè)技術(shù)事業(yè)群旗下威靈汽車部件攜熱管理系統(tǒng)與底盤執(zhí)行系統(tǒng)兩大領(lǐng)域的多款核心產(chǎn)品亮相熱管理系統(tǒng)會(huì)議(TMSS)，全面展示了威靈汽車部件在新能源汽車核心部件領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)突破及規(guī)?；圃鞂?shí)力。威靈汽車部件正以“中國(guó)方案”為全球綠色出行邁向新階段注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

容聲冰箱發(fā)布100種凈味技術(shù)成果

日前，容聲冰箱發(fā)布“100種凈味”技術(shù)成果。家電圈獲悉，容聲冰箱聯(lián)合青島農(nóng)業(yè)大學(xué)完成了針對(duì)100種食材腐敗異味的系統(tǒng)性測(cè)試與凈化驗(yàn)證報(bào)告。報(bào)告顯示，容聲方糖冰箱所搭載的IDP雙凈2.0技術(shù)，能夠有效凈化日常生活中常見(jiàn)的上百種食材腐敗產(chǎn)生的異味，涵蓋從綠葉菜腐壞的酸餿味、肉類變質(zhì)的腥臭味，到水果腐敗產(chǎn)生的發(fā)酵異味。

IDP雙凈2.0系統(tǒng)通過(guò)全新升級(jí)的高能離子凈化技術(shù)，在冰箱的冷藏區(qū)和冷凍區(qū)雙區(qū)同時(shí)主動(dòng)釋放高達(dá)3000萬(wàn)/cm3濃度的負(fù)離子，動(dòng)態(tài)主動(dòng)地捕捉并分解異味分子，并通過(guò)改變細(xì)菌、病毒的蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)，從根本上實(shí)現(xiàn)高效殺菌除毒。除菌率高達(dá)99.9999%，除毒率99.999%，凈味率99.9%，除乙烯率99.9%，浮游菌去除率99%，除農(nóng)殘率99.999%，28天0級(jí)防霉，多項(xiàng)性能指標(biāo)領(lǐng)先行業(yè)。

TCL科技收購(gòu)LG相關(guān)業(yè)務(wù)后增資

TCL科技以110.88億元完成收購(gòu)LG顯示在華核心資產(chǎn)，其對(duì)樂(lè)金顯示（中國(guó)）有限公司（LGDCA）80%股權(quán)及樂(lè)金顯示（廣州）有限公司（LGDGZ）100%股權(quán)的收購(gòu)項(xiàng)目完成。標(biāo)的公司已完成企業(yè)名稱變更及股權(quán)結(jié)構(gòu)的工商登記手續(xù)，并自2025年第二季度起正式納入TCL科技合并財(cái)務(wù)報(bào)表范圍。

TCL華星正式整合全球頂尖技術(shù)資源，也催化面板產(chǎn)業(yè)格局迎來(lái)重大變革。另外，TCL科技發(fā)生工商變更，注冊(cè)資本由約187.8億人民幣增至約208億人民幣，增幅約11%。

飛利浦空調(diào)入股中廣電器達(dá)成戰(zhàn)略合作

日前，以熱泵業(yè)務(wù)為主的浙江中廣電器集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱中廣電器）與飛利浦空調(diào)（安徽恩博力電器有限公司獲得獨(dú)家品牌授權(quán)）在浙江麗水正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是中廣電器獲得了飛利浦空調(diào)大股東徐自發(fā)的戰(zhàn)略投資，為企業(yè)找到了新的平臺(tái)和資源。

雙方達(dá)成合作后，中廣歐特斯品牌的業(yè)務(wù)將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但雙方的戰(zhàn)略合作，將主要從供應(yīng)鏈協(xié)同、產(chǎn)品賦能、技術(shù)融合與研發(fā)共建、渠道協(xié)同這四大維度展開(kāi)，以實(shí)現(xiàn)全方位、高耦合的共贏發(fā)展。未來(lái)，飛利浦空調(diào)也會(huì)擁有完整的熱泵產(chǎn)品鏈路，從而擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍。

大金計(jì)劃用回收鋁造空調(diào)熱交換器

據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，日本大金公司正致力于生產(chǎn)采用回收鋁制造的空調(diào)熱交換器。此前，大金公司已經(jīng)與回收企業(yè)Nippon Magnetic Dressing及全球鋁業(yè)巨頭UACJ合作，探索通過(guò)水平回收實(shí)現(xiàn)鋁資源循環(huán)的方法。該方法可以提高鋁銅的分離精度和鋁材壓制成型的便利性，已成功在生產(chǎn)線上使用再生鋁翅片制造換熱器。據(jù)稱，再生鋁生產(chǎn)過(guò)程的二氧化碳排放量較原生鋁生產(chǎn)可減少97%。

上述回收商N(yùn)ippon Magnetic Dressing公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)了先進(jìn)的鋁和銅的分類技術(shù)，并成功地將銅含量從初始的大約3%降低為不足0.1%。與此同時(shí)，UACJ研發(fā)了具有改善沖壓成型性能的鋁材料。大金公司利用這種鋁材料進(jìn)行翅片沖壓成型，并制造空調(diào)熱交換器。

科沃斯?fàn)渴职⒗镌撇㈩I(lǐng)投巨蟹智能

科沃斯與阿里云達(dá)成全棧AI戰(zhàn)略合作，雙方將面向具身智能在AI算力、端側(cè)模型部署、VLM等領(lǐng)域共同研發(fā)，科沃斯還將基于通義千問(wèn)打造垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)大模型和統(tǒng)一Agent平臺(tái)，幫助集團(tuán)內(nèi)部提效。目前科沃斯旗下掃地機(jī)器人已接入通義千問(wèn)，用戶可直接語(yǔ)音下達(dá)清掃指令。

科沃斯在機(jī)器人賽道上持續(xù)深耕探索，并面向未來(lái)積極投資布局。日前，科沃斯戰(zhàn)投領(lǐng)投國(guó)內(nèi)智能驅(qū)動(dòng)及一體化關(guān)節(jié)創(chuàng)新企業(yè)巨蟹智能驅(qū)動(dòng)科技有限公司，完成A輪近億元融資?？莆炙惯€發(fā)布董事減持股份計(jì)劃公告，董事冷泠因個(gè)人資金需求，計(jì)劃減持公司股份。本次減持計(jì)劃不會(huì)對(duì)公司治理結(jié)構(gòu)及持續(xù)經(jīng)營(yíng)情況產(chǎn)生重大影響。

博西關(guān)掉兩工廠三星季度利潤(rùn)創(chuàng)新高

由于全球市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)峻，博世集團(tuán)旗下的家電業(yè)務(wù)子公司博西家電公司宣布關(guān)閉德國(guó)兩個(gè)生產(chǎn)洗衣機(jī)以及爐灶和抽油煙機(jī)的生產(chǎn)基地，約1400名員工受到影響。裁員的原因主要是市場(chǎng)需求疲軟、消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買低價(jià)家電以及房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟。對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，或許是新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

三星電子預(yù)計(jì)第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到三年來(lái)最高水平，受益于人工智能熱潮帶動(dòng)的存儲(chǔ)芯片需求反彈。公司初步預(yù)計(jì)7月至9月?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)為12.1萬(wàn)億韓元（約合84.8億美元），同比增長(zhǎng)32%，環(huán)比增幅超過(guò)一倍；營(yíng)收預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)8.7%，至創(chuàng)紀(jì)錄的86萬(wàn)億韓元。這一指引顯著優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期。

京東賣汽車黃光裕押寶氫能Temu被查

京東汽車宣布聯(lián)合寧德時(shí)代旗下的時(shí)代電服和廣汽集團(tuán)共同推出一款“國(guó)民好車”，不僅在安全性、電池與補(bǔ)能、用車配套服務(wù)、價(jià)格等方面實(shí)現(xiàn)突破，并創(chuàng)新打造一站式配齊的汽車消費(fèi)新模式。京東即將發(fā)布的001號(hào)新車正式上線京東APP，并在“京東拍賣”頻道開(kāi)啟預(yù)訂，起拍價(jià)僅為1元。

注冊(cè)資本1000萬(wàn)成立北京國(guó)美氫能科技有限公司不久，北京國(guó)美氫能科技與鵬潤(rùn)投資共同持股成立北京國(guó)美氫源新能科技有限公司，同樣注冊(cè)資本1000萬(wàn)元。豪擲兩千萬(wàn)布局氫能全產(chǎn)業(yè)鏈，從家電霸主到能源新兵的跨界豪賭，彰顯出黃光裕加速轉(zhuǎn)型新能源領(lǐng)域的戰(zhàn)略野心，但能否在新的賽道上重新崛起仍是未知數(shù)。

拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu近期因涉嫌干預(yù)賣家定價(jià)，在德國(guó)面臨反壟斷調(diào)查。此前Temu被投訴稱，要求平臺(tái)商品價(jià)格不得高于其他平臺(tái)85%，并保留對(duì)賣家最終售價(jià)的干預(yù)權(quán)。根據(jù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，Temu在歐洲市場(chǎng)的月度訪問(wèn)用戶數(shù)量已突破一億大關(guān)，顯示出極高的市場(chǎng)滲透率。此次反壟斷調(diào)查的介入，無(wú)疑進(jìn)一步加大了其面臨的壓力。

彩電市場(chǎng)持續(xù)承壓樂(lè)視向熊貓討債

中國(guó)彩電市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)不容樂(lè)觀的“寒流”。洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，9月國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)出貨量292.0萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下滑8.5%，這已是第三季度連續(xù)第三個(gè)月出現(xiàn)同比下滑。整個(gè)第三季度，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為727萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下降10.4%，成為至少是近五年來(lái)唯一環(huán)比下滑的第三季度。

彩電市場(chǎng)始終面臨需求飽和、創(chuàng)新瓶頸等多重挑戰(zhàn)。累計(jì)來(lái)看，前三季度整體市場(chǎng)規(guī)模同比收縮2.5%，行業(yè)承壓態(tài)勢(shì)持續(xù)加劇。這也體現(xiàn)在此領(lǐng)域的企業(yè)中。雙11臨近，彩電行業(yè)兩個(gè)邊緣玩家再起糾紛。樂(lè)視電視發(fā)布公開(kāi)信，指責(zé)南京中電熊貓家電有限公司拖欠1495萬(wàn)元賠償款并通過(guò)更名、破產(chǎn)逃避債務(wù)。糾紛背后是一個(gè)時(shí)代的落幕，也折射出行業(yè)整體的不景氣。

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