當(dāng)熊貓蜀道山越野賽的選手穿越湔江峽谷，當(dāng)峨眉傳奇的歡呼聲震徹體育館，“賽事經(jīng)濟(jì)”正成為彭州高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。這場以體育為媒的經(jīng)濟(jì)熱潮，究竟藏著怎樣的發(fā)展邏輯？

1

賽事經(jīng)濟(jì)是什么？

——不止于比賽的“經(jīng)濟(jì)乘數(shù)”

所謂賽事經(jīng)濟(jì)，是指圍繞體育比賽的賽前、賽中、賽后全周期階段，通過為參賽者及觀賽者提供多元化的消費(fèi)供給與創(chuàng)新消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)體育賽事客流消費(fèi)潛力的充分釋放。

國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近五年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速達(dá)10%，增加值占GDP比重突破1.5%，今年國慶體育服務(wù)消費(fèi)規(guī)模更是同比增長28%，賽事門票等細(xì)分領(lǐng)域增速超30%。

01

消費(fèi)聯(lián)動性強(qiáng)

易形成“一日比賽、多日駐留，一人參賽、全家旅游”的模式，拉動“吃住行游購?qiáng)省比湕l消費(fèi)。F1中國大獎賽曾單場帶動相關(guān)消費(fèi)15.93億元，便是典型例證。

02

產(chǎn)業(yè)聚合度高

能串聯(lián)體育用品制造、廣告?zhèn)髅?、場館運(yùn)營等多個(gè)領(lǐng)域，形成協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群。

03

城市賦能顯著

成功的賽事能鮮活城市形象，實(shí)現(xiàn)“辦一場賽，靚一座城”的效應(yīng)，如“蘇超”便通過破圈傳播提升了城市文化影響力。

2

彭州憑什么發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)？

——三大基礎(chǔ)筑牢增長根基

彭州能撐起賽事經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，源于先天稟賦與后天積淀的雙重加持：

01

自然基因得天獨(dú)厚

作為成都平原向川西高原的過渡門戶，龍門山脈與湔江河谷構(gòu)成“一半山水一半城”的格局，擁有從河谷到雪山的全地形賽道資源，坐擁5個(gè)國家級品牌資源，堪稱“山地戶外運(yùn)動的天然博物館”。

02

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)完備

累計(jì)建成多個(gè)戶外運(yùn)動項(xiàng)目，總投資超200億元，形成涵蓋賽事場館、特色民宿、智慧步道的全產(chǎn)業(yè)鏈。更與迪卡儂共建戶外活動中心，打造“體育+消費(fèi)”新場景。

03

文化底蘊(yùn)深度適配

古蜀王都遺址、海窩子古鎮(zhèn)、白鹿法式風(fēng)情等人文資源，能與賽事深度融合，讓運(yùn)動激情碰撞千年煙火。

3

彭州如何做？

——三大路徑打造賽事經(jīng)濟(jì)樣本

01

IP破圈：從國際賽事到全民參與，構(gòu)建多層次賽事矩陣

彭州精準(zhǔn)定位“山地戶外”核心，培育出覆蓋不同群體的賽事體系：國際級的環(huán)中國公路自行車賽、有“亞洲版阿爾卑斯山地賽”之稱的龍門山國際挑戰(zhàn)賽；特色化的熊貓蜀道山超級越野賽，以160公里賽道串聯(lián)全域景觀，引入無人機(jī)補(bǔ)給等科技元素；更有專為女性設(shè)計(jì)的愛麗絲仙徑越野賽，傳遞山地美學(xué)理念。同時(shí)，峨眉傳奇格斗賽、全民氣排球賽等賽事，形成“專業(yè)引領(lǐng)、全民參與”的生態(tài)。

02

融合增效：“賽事+文旅+非遺”，串聯(lián)全域消費(fèi)場景

賽事早已超越競技本身：選手在越野賽途中可品嘗九尺鵝腸、軍屯鍋盔，完賽后能體驗(yàn)陶藝制作、茶葉炒制等非遺項(xiàng)目；觀眾看完比賽可逛龍興寺、打卡百里畫廊，周邊酒店常因賽事被預(yù)訂一空，餐廳食客滿座。這種多元融合模式，讓2025年峨眉傳奇賽事單場便帶動外來消費(fèi)熱潮，更助推彭州年吸引文旅消費(fèi)人口近2000萬。

03

長效惠民：從經(jīng)濟(jì)增長到民生改善，釋放賽事長期價(jià)值

賽事經(jīng)濟(jì)已為彭州創(chuàng)造超1萬個(gè)就業(yè)崗位，通過科技賦能農(nóng)村公路建設(shè)，更打通農(nóng)產(chǎn)品外運(yùn)通道，助力鄉(xiāng)村振興。如今，彭州不僅獲評“中國體育旅游十佳目的地”，更通過央視等央媒報(bào)道，讓“成都北面 龍門之巔”的品牌形象深入人心。

從龍門山的賽道到城市的街巷，賽事經(jīng)濟(jì)正在彭州書寫“綠水青山就是金山銀山”的生動答卷。這座山水之城的實(shí)踐證明，找準(zhǔn)資源稟賦與賽事IP的結(jié)合點(diǎn)，就能讓體育之火持續(xù)燃燒成發(fā)展之勢。（彭州發(fā)展改革局）