文 | 眸娛

男頻劇卷向了一個(gè)新的角度，云包場。

進(jìn)入第四季度，視頻平臺(tái)爭相發(fā)力試圖擠上沖刺年度KPI的末班車，選擇了“男頻”作為長劇市場的解藥，優(yōu)酷的《暗河傳》、芒果的《水龍吟》以及愛奇藝的《天地劍心》大有同期對(duì)打的勢頭。

不過，比劇集內(nèi)容質(zhì)量、播出數(shù)據(jù)、熱度反饋先打起來的，是粉絲集體沖刺的云包場。

《暗河傳》開播前，主演龔俊的粉絲已經(jīng)準(zhǔn)備了超過30萬座云包場座位免費(fèi)發(fā)放給觀眾，累計(jì)總價(jià)值超千萬；

《水龍吟》男主角羅云熙的粉絲在月初就開啟了云包場通道，第一輪累計(jì)云包場超過6萬座，第二輪仍在進(jìn)行中；

《天地劍心》還未正式定檔，成毅粉絲的云包場已經(jīng)聲勢浩大地宣傳起來，據(jù)粉絲統(tǒng)計(jì)云包場座位已經(jīng)超過20萬，目前正在沖刺30萬座。

“劇未播，粉絲云包場先行”，已經(jīng)成為了男頻劇的固定流程，甚至有了越來越卷的趨勢，甭管劇集質(zhì)量好不好，粉絲的心意反正是盡到了。那么粉絲加速入場花錢，能為男頻劇拼出一個(gè)未來嗎？

男頻劇，粉絲比演員努力

粉絲云包場其實(shí)和傳統(tǒng)云包場存在一定的區(qū)別。

過去的傳統(tǒng)云包場，可以看作是主創(chuàng)藝人或者劇方為觀眾發(fā)放的福利，后來也逐漸演變成一種公認(rèn)的“賠罪文化”，即播出成績不達(dá)標(biāo)的情況下需要主創(chuàng)自掏腰包購買會(huì)員給平臺(tái)做拉新數(shù)據(jù)，意為向平臺(tái)“賠罪”，粉絲在其中的存在感并不強(qiáng)。

而粉絲云包場一般集中在劇集播出前期，可以看作是一種劇集宣發(fā)手段，觀看劇集30分鐘即可領(lǐng)取平臺(tái)會(huì)員月卡，利用大量云包場吸引想要領(lǐng)取免費(fèi)會(huì)員的路人觀眾入場看劇，能夠達(dá)到快速為劇集加熱的效果。

比較早開啟這種玩法的是2025年初騰訊視頻播出的超級(jí)男頻大劇《大奉打更人》，形成了規(guī)?；摹胺劢z云包場”，該劇云包場總數(shù)量達(dá)到22.9萬座，其中粉絲云包場數(shù)量為14.9萬座，占比超過一半。

后續(xù)接連播出的多部男頻劇延續(xù)了這種“粉絲云包場”文化。

優(yōu)酷的《藏海傳》云包場總數(shù)為43.6萬座，僅僅是主演肖戰(zhàn)的粉絲云包場就達(dá)到了41.3萬座；男頻武俠《赴山?！吩瓢鼒隹倲?shù)超過66萬座，成毅粉絲的云包場數(shù)量超過44萬座，再次創(chuàng)下了粉絲云包場記錄；包括暑期檔播出的男頻修仙劇《凡人修仙傳》粉絲云包場數(shù)量也超過了10萬座，占到云包場總數(shù)的70%?？梢哉f在云包場這一塊，粉絲比演員更努力。

當(dāng)然粉絲云包場文化并不局限在男頻賽道，女頻古偶《書卷一夢》《折腰》《子夜歸》粉絲云包場同樣可觀，但相比已經(jīng)卷向40w+的男頻劇粉絲云包場就有些不夠看了。而這種男頻劇開始卷粉絲云包場的現(xiàn)象，是隨著流量男星集體涌向男頻賽道所誕生的。

其實(shí)也不難發(fā)現(xiàn)，《大奉打更人》《藏海傳》《赴山?！贰斗踩诵尴蓚鳌?，包括剛開播的《暗河傳》都擁有一個(gè)共同點(diǎn)，即流量男星轉(zhuǎn)型主演男頻劇，王鶴棣、肖戰(zhàn)、成毅、楊洋和龔俊都是從女頻劇中爆出來的“流量生”，擁有大量女性受眾，而正是她們承包了男頻劇的粉絲云包場。

女頻出身的“流量生”轉(zhuǎn)向男頻賽道是長劇市場的一個(gè)顯著趨勢。一方面，女頻古偶、現(xiàn)偶等題材呈現(xiàn)出明顯的下行趨勢，難出爆款成為了女頻市場的常態(tài)，流量生轉(zhuǎn)型的迫切性大大提升。

另一方面，各大視頻平臺(tái)加碼布局男頻賽道，男頻劇數(shù)量、投資有了顯著升級(jí)，無論是題材還是戲份都給了男主角更大的發(fā)揮空間，頭部項(xiàng)目自然成為了一眾流量男藝人爭搶的好“餅”。

所以近兩年不少頭部流量男藝人開始投身男頻劇，為男頻市場帶來了大量女性觀眾，在一定程度上確實(shí)拓寬了男頻劇的受眾范圍，而規(guī)?；姆劢z云包場也提供了免費(fèi)的前期宣發(fā)，因而男頻劇選角更偏愛流量生，畢竟像張若昀這種靠男頻爆出來、男女通吃的演員實(shí)屬罕見，能留住女性觀眾的流量生已經(jīng)是很好的選擇了。

從某種角度來看，流量生和男頻劇也算是雙向奔赴了。

云包場買不到男頻劇的未來

粉絲云包場30w+，然后呢？

流量生自帶的粉絲基礎(chǔ)，為男頻劇帶來了相當(dāng)規(guī)模的云包場數(shù)量，完成了原始的受眾積累，在劇播初期確實(shí)具備一定的優(yōu)勢，但粉絲云包場與市場反饋并不絕對(duì)掛鉤，只能起到先一步打開局面的作用。

一個(gè)典型的例子就是《赴山?！?，云包場數(shù)量超過66萬座，吸引了大量想要免費(fèi)領(lǐng)取會(huì)員的路人觀眾進(jìn)場，致使劇集開播首日播放量市占率直接登頂云合日榜，但“高開”的輝煌并未延續(xù)下去，反而因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量不佳、漏洞百出開始“一路走壞”，并未達(dá)到同班底作品《蓮花樓》的好成績。

而與之相對(duì)應(yīng)的則是肖戰(zhàn)主演的《藏海傳》，開播前受肖戰(zhàn)本人口碑以及男頻市場凋敝影響，一直不被觀眾和業(yè)內(nèi)看好，一些專業(yè)數(shù)據(jù)博主預(yù)測成績也較低，40w+粉絲云包場帶動(dòng)了大量觀眾入場，但最關(guān)鍵的是內(nèi)容留住了大量觀眾，才能成為央視蓋章的“網(wǎng)臺(tái)雙爆”男頻大劇。

事實(shí)上，粉絲云包場可以看做一張觀劇門票，免費(fèi)的門票能夠吸引大量路人進(jìn)入，但最終能不能留住觀眾依舊系于劇集質(zhì)量本身，而這恰恰也是當(dāng)下男頻劇創(chuàng)作的困境所在，流量生確實(shí)為劇集帶來了較高的市場關(guān)注度，但能討好觀眾的只有劇情。

2025年上新的男頻劇不在少數(shù)，但未有一部能達(dá)到《慶余年》的高度，除了《藏海傳》能算得上爆劇之外，《大奉打更人》《凡人修仙傳》和《赴山海》市場反饋均未及預(yù)期，而爭議點(diǎn)仍然集中在劇情上。

一個(gè)無法回避的問題在于，流量生帶來的女性觀眾拓寬了男頻劇的受眾范圍，但大量女性受眾的涌入也在倒逼男頻劇創(chuàng)作嘗試更多女性化表達(dá)，原始男性受眾與新入侵女性觀眾的審美差異導(dǎo)致男頻劇陷入了尷尬的夾縫之中。

而當(dāng)下的男頻劇既放不下男性受眾，又想討好女性受眾，在創(chuàng)作上越來越擰巴，男頻框架下填充更多女性色彩，陷入了一種簡單的審美迎合之中，反而會(huì)導(dǎo)致作品在內(nèi)容品質(zhì)不太理想，更難留住觀眾。

《暗河傳》粉絲云包場數(shù)量多達(dá)30w+，領(lǐng)取平臺(tái)會(huì)員的觀眾不在少數(shù)，但批評(píng)起來也是不留情面，首播當(dāng)天“畫面暗”“故弄玄虛”等關(guān)鍵詞屢次被提起，觀眾不會(huì)因?yàn)轭I(lǐng)取了龔俊粉絲發(fā)放的會(huì)員就嘴下留情。

粉絲云包場買不到男頻劇的未來，內(nèi)容才是男頻創(chuàng)作的核心。