南方財經(jīng) 21世紀經(jīng)濟報道記者田靜 澳門報道

10月10日至12日，歌手王嘉爾的“MAGICMAN2”世界巡回演唱會澳門站成為網(wǎng)絡焦點，其演出畫面與互動內(nèi)容在多個社交平臺“刷屏”。該演唱會在澳門銀河綜藝館連續(xù)舉辦三場，共吸引近3.5萬名觀眾到場。

這只是澳門下半年演出旺季的縮影之一，澳門會展產(chǎn)業(yè)聯(lián)合商會理事長謝復生表示，據(jù)行業(yè)觀察，2024年在澳門舉行的演唱會和音樂會達1,096場，今年在澳門舉辦演唱會比去年至少增加一至兩成。

接連上演的星級體育賽事與大型演唱會，持續(xù)為澳門注入旺盛人氣。相關(guān)活動畫面在社交平臺廣泛傳播，顯著提升了城市的線上曝光度與年輕化形象。

在不足33平方公里的土地上，澳門已形成亞洲領(lǐng)先的高標準演出場館網(wǎng)絡。澳門銀河綜藝館、澳門威尼斯人綜藝館、澳門新濠影匯綜藝館及澳門百老匯舞臺等核心場館，都是能滿足從數(shù)千人至上萬人等不同規(guī)模演出的場館，以其頂級的設施和沉浸式觀演體驗著稱。

為進一步提升產(chǎn)業(yè)承載力，澳門特區(qū)政府新增了一個專業(yè)級大型戶外演出場地——澳門戶外表演區(qū)。該場地可容納約5萬名觀眾，于今年6月投入使用。

謝復生稱，優(yōu)質(zhì)的酒店服務與出色的場地硬件是澳門兩大“王牌”。從藝人團隊和觀眾的反饋體驗來說，澳門五星級酒店是真正的國際標準，服務質(zhì)量相比周邊地區(qū)更為優(yōu)質(zhì)。

“現(xiàn)階段，澳門正在利用這些現(xiàn)有資源來拉動整個演唱會配套服務的組織與運營?！?澳門大學金融及商業(yè)經(jīng)濟學系副系主任李振國向南方財經(jīng)全媒體記者表示，澳門演唱會經(jīng)濟高度依賴現(xiàn)有博彩企業(yè)提供的世界級場館資源和綜合服務能力。他認為當前兩者形成了一種 “相得益彰、互利互動” 的緊密關(guān)系。在這一框架下，澳門演唱會經(jīng)濟很難完全脫離博彩業(yè)而獨立發(fā)展，核心原因在于場地屬性與商業(yè)邏輯的深度耦合。

花旗的研究報告分析，澳門8月的博彩收入增長受到了多項活動的帶動，包括陳奕迅演唱會系列及騰訊音樂盛典等，也因9月舉行的韓國女團TWICE演唱會而上調(diào)月度博彩收入預測。

“這些場館本身屬于博彩企業(yè)，其主辦演唱會的一個重要目的，就是希望通過巨星來拉動整體人流。”李振國表示，這種引流效應直接而顯著，“當一位極具號召力的巨星在澳門舉辦演唱會時，不僅能帶來觀演客流，還能同步提高當月的博彩與非博彩收入。”

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，澳門旅客非博彩消費總額為378.6億元澳門元，按年微升0.2%。按來澳主要目的統(tǒng)計，上半年以來澳觀看演出的旅客人均消費為4,161澳門元。

據(jù)澳門特區(qū)博彩監(jiān)察協(xié)調(diào)局公布，9月份澳門幸運博彩毛收入為182.89億澳門元，同比增長6%。今年前9個月澳門博彩毛收入累計達1813.41億澳門元，同比升7.1%。

李振國認為，演唱會盛事與博彩旅游資源共享、相互依賴的模式，在現(xiàn)階段是合理且務實的。

“根據(jù)‘1+4’經(jīng)濟適度多元發(fā)展規(guī)劃，只要未來非博彩產(chǎn)業(yè)活動的增加值占比能夠超越博彩業(yè)，就是一種可接受的成功。”李振國表示，澳門經(jīng)濟發(fā)展必須面對現(xiàn)實，不可能在短期內(nèi)完全脫離旅游與博彩業(yè)的支撐。

根據(jù)2023年11月正式公布的《澳門特別行政區(qū)經(jīng)濟適度多元發(fā)展規(guī)劃（2024-2028年）》，澳門的目標是到2028年將非博彩業(yè)占本地生產(chǎn)總值的比重升至約六成。

演唱會經(jīng)濟的價值遠不止于門票收入。
此前，澳門休閑旅游服務創(chuàng)新協(xié)會會長黃輝在接受南方財經(jīng)記者專訪時表示，澳門演唱會門票價格相對較高，熱門演出門票價格往往在1000至3000澳門元之間，VIP門票甚至可達上萬澳門元。其次，由于出入境政策限制，絕大部分游客來澳門看演唱會必須住宿，帶動了酒店收入，再加上交通、餐飲、購物等消費，綜合拉動效應會更加明顯。根據(jù)業(yè)界初步估算，澳門演唱會經(jīng)濟的拉動效應可能達到1:7甚至1:8的水平。也就是說，一張1000澳門元的門票，可能帶動7000至8000澳門元的綜合消費。

演唱會的“流量”正有效溢出至傳統(tǒng)旅游街區(qū)。近年來，多家綜合度假村企業(yè)相繼落戶在澳門氹仔舊城區(qū)周圍，毗鄰的官也街作為熱門旅游景點，也成為眾多觀演粉絲行程中的必到之處。

一位官也街手信店負責人向南方財經(jīng)記者表示，每逢演唱會期間，大量年輕游客涌入街區(qū)游覽消費。“如果趕上周末，人氣更旺，生意額比平時沒有演出時要增長兩位數(shù)?！痹撠撠熑朔Q，來看演唱會的游客雖然年輕，但消費力相當強勁。

9月27日，韓國女團TWICE澳門演唱會期間，南方財經(jīng)記者在官也街觀察到，不少商戶在店內(nèi)張貼應援海報，吸引眾多粉絲專程到訪。部分商家更與主辦方合作，推出“消費即贈應援周邊”等活動，成功將演出人流轉(zhuǎn)化為街區(qū)消費力，實現(xiàn)“以演帶旅、引流入?yún)^(qū)”的聯(lián)動效應。

演唱會經(jīng)濟的繁榮，正成為澳門推動經(jīng)濟適度多元發(fā)展的一個關(guān)鍵縮影。數(shù)據(jù)顯示，2023年澳門非博彩旅游收入達1,113億澳門元，占整體旅游收入的43.2%，較2019年的28.3%實現(xiàn)大幅提升，反映訪澳旅客消費結(jié)構(gòu)正趨向多元。其中，文化及娛樂類別收入從2019年的11.21億增長至2023年的15.85億澳門元，增幅達41.5%。

早在2023年，澳門時任行政長官賀一誠在《施政報告》中首次提出將建設“演藝之都”作為澳門未來的發(fā)展方向?，F(xiàn)任行政長官岑浩輝也在其首份《施政報告》中延續(xù)這一目標，明確提出將持續(xù)舉辦大型節(jié)慶品牌盛事，進一步鞏固澳門作為區(qū)域演藝中心的地位。

在政策與市場的雙輪驅(qū)動下，澳門旅游市場迎來顯著復蘇。2025年上半年，澳門入境旅客超1,921萬人次，同比增長14.9%，其中內(nèi)地個人游旅客增幅達24.6%，國際旅客也錄得14.8%的增長，客源結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化趨勢。

澳門旅游業(yè)界也在積極推動“演藝+旅游”的深度融合?！拔覀冋谂c旅行社、主辦方等進行溝通合作，比如預留一部分票額，設計成旅游產(chǎn)品推向海外市場，這也符合特區(qū)政府希望旅客來源更多元化、拓展國際旅客市場的發(fā)展方向?！秉S輝稱。

事實上，這類跨界合作在澳門已逐漸形成機制化運作。

作為張學友、陳奕迅及林憶蓮等巨星巡回演唱會澳門站的主辦方，澳門棋人娛樂制作有限公司執(zhí)行董事盧荻向南方財經(jīng)記者介紹了具體的協(xié)作模式。

他指出，目前澳門演唱會的票務分配主要依托演出場地自身的票務平臺，并根據(jù)藝人受眾的地域特征進行動態(tài)調(diào)整。“若演出藝人受眾以內(nèi)地旅客為主，我們會將比重分配至內(nèi)地票務平臺；如受眾位于其他地區(qū)，則會選擇當?shù)氐闹髁髌脚_?！?/p>

盧荻進一步透露，與旅行社及中小企業(yè)的合作多基于贊助關(guān)系?！昂唵蝸碚f，澳門演唱會的這種跨界別的商業(yè)合作模式就是以贊助的方式進行。只有在企業(yè)成為項目某種程度上的贊助商時，才會進一步探討票務資源的整合與分配?！?/p>

作為從業(yè)者，盧荻認為澳門演唱會經(jīng)濟目前仍處于初階發(fā)展階段。目前，澳門的演出內(nèi)容仍高度依賴特定旅客群體的口味偏好。若要推動產(chǎn)業(yè)走向國際化，必須引入更多國際級的演出項目，拓展內(nèi)容多樣性，這其中仍有非常樂觀的發(fā)展空間。

盧狄指出，澳門在私人企業(yè)層面的接待能力與場地配套已獲廣泛認可，許多藝人都稱贊澳門場地的服務與交通安排已達到世界級水準，但公共演出場地的硬件與運營仍存在提升空間。 “必須精準把握本地人才需求，并前瞻未來發(fā)展方向，才能為行業(yè)培育出理想的成長土壤?！?/p>

他強調(diào)，只有打通政策、場地及人才三大環(huán)節(jié)，澳門演唱會經(jīng)濟才能逐步擺脫對特定客群的依賴，邁向國際化與專業(yè)化。

“目前澳門的盛事演唱會，仍非常依賴外來的制作團隊，包括國際化的制作公司、舞臺設計、核心創(chuàng)意人才等?！?李振國解釋道，頂級巨星通常有其固定合作的國際團隊，這套成熟的運作體系是澳門短期難以替代的。

在他看來，只有當澳門逐步培育起本土的演藝產(chǎn)業(yè)鏈核心能力，減少對外部資源的過度依賴，演唱會經(jīng)濟才能真正獲得獨立發(fā)展的根基。