卡塔爾航空與作曲家漢斯·季默合作，為這家位于多哈的航空公司打造全新的聲音識(shí)別。這一消息的發(fā)布正值卡塔爾航空尋求建立獨(dú)特的標(biāo)志性聲音之際。

季默是一位享有盛譽(yù)的作曲家，曾獲得多項(xiàng)格萊美獎(jiǎng)和奧斯卡獎(jiǎng)，因其標(biāo)志性的電影配樂(lè)而聞名，包括在熱門(mén)電影《壯志凌云：獨(dú)行俠》（Top Gun: Maverick）、《盜夢(mèng)空間》和《星際穿越》等作品中的出色表現(xiàn)。

建立“情感共鳴之旅”

音樂(lè)對(duì)我們的記憶有著強(qiáng)烈的影響，這一點(diǎn)很重要。根據(jù)加利福尼亞大學(xué)的一份報(bào)告，它可以激發(fā)深刻的情感，并喚起過(guò)去生動(dòng)的瞬間，有時(shí)甚至?xí)淖兾覀儗?duì)這些記憶的看法。人們往往會(huì)把美好的回憶和當(dāng)時(shí)聽(tīng)到的歌曲聯(lián)系在一起。談到這次合作時(shí)，卡塔爾航空集團(tuán)首席執(zhí)行官巴德?tīng)枴つ潞蹦隆ぐ枴っ谞柟こ處熣f(shuō)：

“在卡塔爾航空，我們的目標(biāo)是用每一個(gè)新的視角來(lái)激勵(lì)世界，音樂(lè)在塑造乘客的情感旅程中起著重要作用，無(wú)論是在空中還是在地面。我們很高興能與漢斯·季默合作，專(zhuān)門(mén)為卡塔爾航空創(chuàng)作新的標(biāo)志音樂(lè)?！?/blockquote>

音樂(lè)在營(yíng)銷(xiāo)中的作用

音樂(lè)一直是營(yíng)銷(xiāo)中一種強(qiáng)大的工具，因?yàn)樗軉酒鹎楦?、?chuàng)造持久的聯(lián)想，并與廣泛的受眾產(chǎn)生共鳴。如果使用得當(dāng)，它能增強(qiáng)品牌認(rèn)同感，并在消費(fèi)者心中留下深刻印象。卡塔爾航空公司宣布正在打造新的聲音識(shí)別，正好與Jet2的廣告曲調(diào)獲得病毒式傳播的時(shí)機(jī)相吻合。最近一個(gè)病毒式的例子是英國(guó)旅行公司Jet2及其朗朗上口的廣告曲“沒(méi)有什么能比得上Jet2假期?！边@首曲子最初是2022年廣告活動(dòng)的一部分，但在2025年夏季意外地在社交媒體上走紅。

與乘客建立強(qiáng)有力的聯(lián)系

品牌被期望具備超越功能的使命和形象。在航空公司品牌中，這一點(diǎn)尤為明顯。品牌和營(yíng)銷(xiāo)策略非常重要，因?yàn)樗鼈儙椭娇展九c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。建立強(qiáng)大的品牌有助于航空公司贏得信任、樹(shù)立信譽(yù)和培養(yǎng)客戶(hù)忠誠(chéng)度。

不同航空公司會(huì)根據(jù)目標(biāo)乘客和商業(yè)模式采用不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。常見(jiàn)的策略有像瑞安航空那樣的社交媒體和病毒營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)注于客戶(hù)體驗(yàn)的品牌故事，或者強(qiáng)調(diào)環(huán)保的社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)等。