2025年夏天，NBA剛簽下一份11年760億美元的天價(jià)轉(zhuǎn)播合同。 轉(zhuǎn)播方NBC和ESPN的高管們心里還在打鼓：這錢花得值不值？10月22日揭幕戰(zhàn)結(jié)束后，數(shù)據(jù)網(wǎng)站Videocites公布的數(shù)字讓他們笑出了聲——全平臺(tái)觀看量突破6億次，創(chuàng)NBA 79年歷史最高收視紀(jì)錄。 更瘋狂的是，中國(guó)球員楊瀚森這時(shí)候連一秒鐘都還沒(méi)上場(chǎng)。

這個(gè)揭幕戰(zhàn)有多炸？雷霆主場(chǎng)迎戰(zhàn)火箭，雙加時(shí)血戰(zhàn)到125-124，申京39分11板7助，亞歷山大35分5板5助2帽。湖勇大戰(zhàn)，東契奇43分12板9助統(tǒng)治比賽，勇士119-109帶走勝利。兩場(chǎng)比賽，6億觀看量，楊瀚森一分鐘沒(méi)打。

NBA把衛(wèi)冕冠軍揭幕、杜蘭特對(duì)陣舊主、湖勇豪門(mén)對(duì)決全部塞進(jìn)這一天，目的就是為新賽季造勢(shì)。首賽季各隊(duì)就能分到1.45億美元。 當(dāng)6億收視數(shù)據(jù)擺在眼前，轉(zhuǎn)播商的高管們總算松了口氣："這錢花得太值了。"但NBA總裁肖華心里更清楚，真正的流量炸彈還沒(méi)引爆呢。

10月23日上午10點(diǎn)，楊瀚森的時(shí)刻來(lái)了。開(kāi)拓者主場(chǎng)迎戰(zhàn)森林狼，替補(bǔ)席上的13號(hào)球衣站起身。出場(chǎng)5分16秒，2分1籃板，球隊(duì)114-118輸球，但楊瀚森完成了他的NBA常規(guī)賽首秀。恩師劉維偉專程飛到美國(guó)現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證這一刻，中國(guó)籃球的歷史被改寫(xiě)了。

但這才是真正瘋狂的開(kāi)始。 揭幕戰(zhàn)6億觀看量，楊瀚森還沒(méi)登場(chǎng)就創(chuàng)下79年紀(jì)錄?，F(xiàn)在他正式亮相NBA，中國(guó)市場(chǎng)的流量閘門(mén)才真正打開(kāi)。各大平臺(tái)的討論量、播放量、話題熱度，簡(jiǎn)直不可估量。有媒體測(cè)算，楊瀚森每打一場(chǎng)比賽，帶來(lái)的中國(guó)及東亞觀看量保守估計(jì)3-5億次。 82場(chǎng)常規(guī)賽下來(lái)，這是什么概念？轉(zhuǎn)播商做夢(mèng)都要笑醒了。

NBA和開(kāi)拓者都非常清楚這一點(diǎn)。楊瀚森首秀就拿到近6分鐘出場(chǎng)時(shí)間，這已經(jīng)釋放出信號(hào)——開(kāi)拓者愿意給他機(jī)會(huì)。 2分1籃板談不上驚艷，但絕對(duì)不丟人。作為新秀能在首秀站上賽場(chǎng)，這本身就是成功的開(kāi)局。

轉(zhuǎn)折來(lái)了——楊瀚森之于開(kāi)拓者，最大的價(jià)值就是商業(yè)。 這不是貶低，而是現(xiàn)實(shí)。開(kāi)拓者管理層引進(jìn)他，看中的就是背后14億人口的市場(chǎng)。760億美元轉(zhuǎn)播合同擺在那里，轉(zhuǎn)播方需要收視率，NBA需要全球化，開(kāi)拓者需要流量變現(xiàn)。楊瀚森的每次出場(chǎng)，都是真金白銀的商業(yè)回報(bào)。

一位接近轉(zhuǎn)播商的消息人士透露："揭幕戰(zhàn)收視數(shù)據(jù)讓我們對(duì)760億合同充滿信心，楊瀚森的加入簡(jiǎn)直是意外之喜。還沒(méi)出場(chǎng)就創(chuàng)紀(jì)錄，這說(shuō)明NBA全球化戰(zhàn)略徹底成功了。" 美國(guó)ESPN賽后評(píng)論："楊瀚森的價(jià)值不在數(shù)據(jù)表上，當(dāng)他站在場(chǎng)上，整個(gè)東亞市場(chǎng)都在看。這就是NBA最想要的。"

說(shuō)實(shí)話，中國(guó)球迷也該理性點(diǎn)。 楊瀚森不可能像東契奇那樣砍43分，也不可能像申京那樣統(tǒng)治攻防。他的目標(biāo)很明確：拿到穩(wěn)定替補(bǔ)時(shí)間，場(chǎng)均10-15分鐘，貢獻(xiàn)4-6分，做好防守籃板，不被下放發(fā)展聯(lián)盟——這就是成功。

760億美元的轉(zhuǎn)播合同剛簽完，NBA就用6億流量驗(yàn)證了這筆交易的價(jià)值。而楊瀚森時(shí)代才剛啟動(dòng)。 接下來(lái)82場(chǎng)常規(guī)賽，每一場(chǎng)都是新的故事。