她是央視《新聞聯(lián)播》的當(dāng)家面孔，二十多年如一日端坐在主播臺(tái)前，卻在今年被“卷入”一起假貨風(fēng)波——

明明沒帶貨，卻在網(wǎng)絡(luò)上成了“主播”；明明沒說話，卻“親口推薦”保健品。

消費(fèi)者怒斥她良心被狗吃了，她卻是一頭霧水的受害者。

李梓萌，怎么也沒想到，有一天自己的臉和聲音會(huì)被AI技術(shù)拿來賣假魚油，還差點(diǎn)背上騙錢的鍋。

一

李梓萌出生于遼寧，從小就是別人眼里的“學(xué)霸”。1996年，她憑借全省專業(yè)第一的成績(jī)考進(jìn)北京廣播學(xué)院（如今的中國(guó)傳媒大學(xué)），播音專業(yè)里一抓一把的人才，她卻始終能脫穎而出。

大學(xué)畢業(yè)時(shí)，央視來校選人，她被列入“待定”名單，卻在畢業(yè)前半年的時(shí)間里抓住機(jī)會(huì)實(shí)習(xí)，逐漸站穩(wěn)腳跟。從《國(guó)際時(shí)訊》《朝聞天下》一路干到《新聞聯(lián)播》，她花了整整七年。

2007年，李梓萌正式成為新聞聯(lián)播主播，成為當(dāng)時(shí)該節(jié)目史上最年輕的女主持之一。但觀眾卻覺得她“太嫩”，甚至有觀眾寫信說，看起來像剛出校門的學(xué)生，缺乏老練與權(quán)威感。

為了更適配崗位風(fēng)格，她特意定制了假發(fā)套。一戴就是十幾年，直到2021年，她參加綜藝《你好生活》摘下假發(fā)，觀眾才發(fā)現(xiàn)：原來這個(gè)嚴(yán)肅的主持人竟然長(zhǎng)著一張?jiān)獨(dú)馍倥槨?/p>

二

時(shí)間來到2025年，一場(chǎng)突如其來的“帶貨風(fēng)波”把李梓萌推到了風(fēng)口浪尖。

2月起，一個(gè)名叫“央視優(yōu)選健康館”的賬號(hào)在短視頻平臺(tái)突然爆火。賬號(hào)頭像是李梓萌，直播間里“她”穿著深色西裝，字正腔圓地講解某款“深海多烯魚油”的神奇功效——可以緩解高血壓、改善記憶、預(yù)防手麻腳麻。

整場(chǎng)直播看起來專業(yè)十足，背景板上還寫著“央視推薦”“權(quán)威保證”。

觀眾一看，喲，這不是新聞聯(lián)播里那個(gè)熟悉的臉嘛？李梓萌都來推薦的東西，肯定靠譜。于是，不少人一口氣下單，買回家給老人吃，甚至有人直接買了好幾盒準(zhǔn)備送禮。

可貨一到手，立馬傻了眼。瓶子粗糙得像地?cái)傌?，膠囊一捏就破，甚至還有甜味。拿去檢測(cè)一查，根本沒啥魚油，全是糖分，連保健品認(rèn)證都沒有。

憤怒的消費(fèi)者開始在評(píng)論區(qū)罵人：“李梓萌，你不講良心！”、“央視臉都不要了？”、“借國(guó)臺(tái)名義騙人，真是太失德！”

一時(shí)之間，譴責(zé)聲如潮水般涌來。

而此時(shí)的李梓萌，還在忙著準(zhǔn)備晚上的《新聞聯(lián)播》，對(duì)這事一無所知。

三

直到央視同事把截圖拿到李梓萌面前，她才看清——畫面里的確是“她”，神態(tài)、語氣、手勢(shì)幾乎一模一樣。但她敢打包票，那絕對(duì)不是自己。

原來，這是不法分子利用AI技術(shù)，仿造出她的“換臉視頻”。不僅臉像，連聲音都是AI偽造的。這段帶貨視頻，完全是合成出來的“假李梓萌”。

李梓萌每天都能接到陌生網(wǎng)友發(fā)來的罵聲、質(zhì)問，甚至還有人電話指責(zé)她“為了錢不顧觀眾信任”。她一邊委屈，一邊氣憤，第一時(shí)間聯(lián)系央視法務(wù)并報(bào)警。

隨后，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局迅速出手調(diào)查。結(jié)果查清楚了：

• 這場(chǎng)“央視主播帶貨魚油”直播，是某科技公司用AI技術(shù)偽造李梓萌形象；
• 所售魚油是普通糖果，成本不到20元；
• 利用央視主持人形象虛假宣傳，構(gòu)成嚴(yán)重違法。

最終，該公司被罰20萬元，5名相關(guān)人員被刑拘，涉事直播間被永久封禁。這也是全國(guó)首例因AI換臉偽造名人形象進(jìn)行商業(yè)詐騙的案件。

四

李梓萌的遭遇并不是個(gè)例。

比如跳水奧運(yùn)冠軍全紅嬋。她的淳樸形象贏得全國(guó)觀眾喜愛，沒想到卻成了騙子眼里的“香餑餑”。

去年，短視頻平臺(tái)上就冒出了多個(gè)“全紅嬋直播賣土雞蛋”的視頻，內(nèi)容里她穿著國(guó)家隊(duì)服裝，操著廣東口音推薦自家土雞蛋，并稱“為了補(bǔ)貼家里”。

視頻一看就像真人錄的，不少中老年人信以為真，沖著冠軍情懷下單買單。有視頻數(shù)據(jù)顯示，一款“全紅嬋推薦”的雞蛋，銷售量超過4萬件。

但事實(shí)上，這些視頻全是假合成，全紅嬋本人當(dāng)時(shí)正處于封閉集訓(xùn)，根本沒做直播賣貨。

她哥哥全進(jìn)華還特地開直播澄清，直言：“這完全是騙人的，妹妹根本沒時(shí)間也沒可能去搞這些?！?/p>

類似的，還有“靳東直播表白中年婦女”、“雷軍推薦炒股APP”……一旦形象深入人心，就很容易被AI盯上。

這些AI視頻仿真度極高，普通人很難辨別真假。騙子背后的“技術(shù)團(tuán)隊(duì)”，甚至專門研究名人的發(fā)音、表情、肢體習(xí)慣，確?？雌饋怼跋駱O了”。

五

這類AI詐騙為什么能屢屢得手？

一是因?yàn)锳I技術(shù)現(xiàn)在太先進(jìn)，造個(gè)“假人”視頻已經(jīng)不難了，甚至連普通電腦都能做到“換臉+配音”一條龍操作；

二是因?yàn)榇蟛糠秩诉€是“眼見為實(shí)”，以為看到就是真的，忽視了驗(yàn)證賬號(hào)來源、查官方認(rèn)證的必要性；

三是平臺(tái)審核機(jī)制滯后，一旦仿冒視頻被識(shí)別出來，騙子早就“轉(zhuǎn)號(hào)跑路”。

如今，國(guó)家網(wǎng)信辦等多個(gè)部門已聯(lián)合發(fā)文，要求平臺(tái)對(duì)AI生成內(nèi)容強(qiáng)制添加水印標(biāo)識(shí)，并對(duì)換臉服務(wù)商進(jìn)行備案管理。對(duì)名人形象未經(jīng)授權(quán)用于商業(yè)用途，也將面臨刑事處罰。

央視也加強(qiáng)了主持人形象保護(hù)制度，李梓萌案之后，平臺(tái)對(duì)其形象管理更為嚴(yán)格，一旦發(fā)現(xiàn)假冒賬號(hào)，會(huì)第一時(shí)間下架處理并移交公安處理。

六

被AI利用帶貨這件事，對(duì)李梓萌而言既是傷害也是提醒。

她在央視主持多年，從來沒有炒作過私事，也從未走進(jìn)商業(yè)活動(dòng)。她的堅(jiān)持和敬業(yè)，本應(yīng)是她的保護(hù)傘，卻反被利用成了“詐騙話術(shù)”。

不過，風(fēng)波過后，李梓萌并沒有消沉，依舊準(zhǔn)時(shí)坐在播報(bào)臺(tái)前，保持一貫的沉穩(wěn)語速和專業(yè)風(fēng)格。她沒有就此“躲起來”，反而用行動(dòng)回應(yīng)所有質(zhì)疑。

她也通過法律手段捍衛(wèi)自己的權(quán)益，并在訪談中呼吁公眾對(duì)AI偽造保持高度警惕。

如今，李梓萌依然是《新聞聯(lián)播》的“釘子戶”，依然保持高頻出鏡，依然每天為觀眾傳遞真實(shí)新聞。

或許她并不擅長(zhǎng)在鏡頭外替自己“發(fā)聲”，但公眾已開始理解她、支持她，媒體也在用實(shí)際行動(dòng)還她一個(gè)清白。

結(jié)語：

李梓萌是這場(chǎng)AI仿冒風(fēng)波中被迫站上“帶貨臺(tái)”的人。

她的“罪名”是長(zhǎng)了一張被信任的臉，說著一口有說服力的普通話，恰巧又是公眾耳熟能詳?shù)摹把胍曋鞑ァ薄?/p>

可AI技術(shù)被濫用的背后，不只是名人倒霉，更是普通人上當(dāng)。每一次信任被詐騙利用，傷害的不是一個(gè)人，而是整片信任土壤。

李梓萌這次替更多人“踩了雷”，也讓大家意識(shí)到：別光盯著畫面真不真，更要思考信息是不是可信的。

未來一定還會(huì)有AI騙局不斷涌現(xiàn)，但只要平臺(tái)把關(guān)更嚴(yán)，觀眾多一分懷疑，法律更及時(shí)跟上，“李梓萌式冤案”，也許就能少一點(diǎn)。