最近小米汽車的網(wǎng)絡(luò)聲量很高，但是不少都是偏向負(fù)面的，其中就有這樣一個(gè)：

一張寫著 “汽車 SOS 1 秒接通”、右下角藏著 “不含排隊(duì)時(shí)間” 小字的 PPT 截圖在網(wǎng)上流傳。

有網(wǎng)友曬出所謂 “小米內(nèi)部宣傳材料”，大字突出 “1 秒接通” 的賣點(diǎn)，小字卻悄悄注明 “不含排隊(duì)時(shí)間”，這種 “看似合規(guī)實(shí)則誤導(dǎo)” 的表述立刻引發(fā)討論，很多人表示，小米汽車這是在玩文字游戲。

隨后發(fā)生的事情，似乎更加證實(shí)了小米汽車的“花式營銷”，10 月 15 日有車主發(fā)視頻吐槽，長按小米汽車 SOS 按鍵后，車機(jī)只顯示呼叫頁面卻沒聲音，等了幾分鐘既沒接通也掛不掉，最后還是手機(jī)接到小米安全中心的來電，客服說車機(jī)連是連上了，但沒聲音沒法溝通。

更早的案例也有，2024 年 5 月湖南一位車主的小米 SU7 出現(xiàn)剎車故障，晚上 7 點(diǎn) 50 分打救援電話，直到 9 點(diǎn) 10 分救援才到，期間電話還一度無人接聽；

而在此之前，網(wǎng)上還流傳著小米手機(jī)的一個(gè)海報(bào)，主體部分宣傳標(biāo)語寫著“逆光之王”，但細(xì)看右下角，又有小字寫著“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)”。另一張海報(bào)主體部分大字寫著“小尺寸續(xù)航之王”，右下角小字又寫著“目標(biāo)：小尺寸續(xù)航之王”。

也許是這兩張海報(bào)，給了網(wǎng)友靈感，因此使用了AI給小米汽車的宣傳海報(bào)，增加了幾個(gè)小字，也有網(wǎng)友調(diào)侃起 AI 造謠的 “細(xì)節(jié)”：“造假能不能走點(diǎn)心？小米的宣傳 PPT 從來不會(huì)把小字藏那么明顯，這明顯是不懂行的人編的?！?/p>

也有很多人說，現(xiàn)在車圈還是數(shù)碼圈，都喜歡這樣，口號(hào)喊得震天響，但是海報(bào)上面都會(huì)寫一行非常不起眼的小字，所以消費(fèi)者一定得擦亮眼睛，不能全看營銷。

對(duì)此，”10月22日晚，小米汽車副總裁李肖爽就網(wǎng)傳“小米汽車SOS 1秒接通不含排隊(duì)時(shí)間”等內(nèi)容發(fā)布聲明辟謠。表示該內(nèi)容完全失實(shí)，小米汽車從未在發(fā)布會(huì)或宣傳物料中作出類似表述。相關(guān)信息系采用AI技術(shù)生成，屬惡意造謠、詆毀行為。公司已完成證據(jù)保全，并將依法追究相關(guān)責(zé)任主體的法律責(zé)任。

不過這事，也給汽車圈提了個(gè)醒，汽車和手機(jī)是不同的，手機(jī)如果宣傳和實(shí)際效果不符，頂多就是發(fā)熱、卡頓或者，續(xù)航差一點(diǎn)，拍照效果差一點(diǎn)，而汽車是真正的和生命安全相關(guān)的。 車企應(yīng)該把該說的話說清楚，別讓消費(fèi)者拿著放大鏡找真相。像羅永浩呼吁的那樣，“把精力放回產(chǎn)品本身，消滅那些猥瑣的大小字游戲”。當(dāng)然了，造謠是不好的，也是違法的，我們應(yīng)該堅(jiān)決抵制。